上周五，大型原創(chuàng)美聲音樂節(jié)目《聲入人心》正式收官，用聲音追光的“梅溪湖36子”在這個冬天通過“聲入人心”的表演顛覆了觀眾對美聲音樂的固有印象，為觀眾帶來全新視聽體驗，這場調(diào)性高雅的舞臺真人秀也為許多合作品牌提供了市場上極度稀缺的高端營銷內(nèi)容。
“神仙打架”級綜藝開啟綜藝新時代
從節(jié)目類型上來看，國內(nèi)的美聲類節(jié)目是非常少見的，以往也只有在青歌賽等極少數(shù)的節(jié)目中才能看到美聲的比拼，《聲入人心》是中國首檔美聲類綜藝節(jié)目。
美聲藝術(shù)常被人定位為太過高雅與專業(yè)，對于普通觀眾來說有較高鑒賞門檻，因此將這類小眾內(nèi)容搬到流行文化舞臺的平臺更是少之又少，《聲入人心》的出現(xiàn)無疑是行業(yè)內(nèi)的一次顛覆性創(chuàng)新革命。
被稱作“梅溪湖36子”的選手們個個都大有來頭，有來自耶魯、伯克利等世界級名校的，也有帶著金鐘獎等榮譽光環(huán)參賽的，個個履歷華麗，顏值與實力并存。
節(jié)目由舞臺公演和真人秀兩部分組成，觀眾既可以欣賞到頂尖的美聲表演，也可以看到出品人與選手之間的專業(yè)互動。每一輪比拼過后，將會從這36名選手中產(chǎn)生“首席”和“替補”，在3位出品人的打磨和見證下經(jīng)過10輪的角逐，最終評選出TOP6首席，6位首席成員將獲得大型聲樂全國巡演和發(fā)行專輯的機會。
這是一場前所未有的視聽盛宴，很多觀眾將其形容為一場“神仙打架”的美聲比賽?！堵暼肴诵摹吩趶妱輦鹘y(tǒng)媒體湖南衛(wèi)視與頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺愛奇藝播出，能夠看出這是頂級平臺敢為人先的氣魄和野心，他們正在為綜藝市場帶去創(chuàng)新力與高質(zhì)感。曲高不和寡，斬獲年度綜藝高分
雖然大眾對節(jié)目當(dāng)中的選手非常陌生，幾乎叫不出他們的名字，但是這并不影響目的熱度和口碑。截止到目前，《聲入人心》在豆瓣的評分高達(dá)9.2分，在36207人評價中，更是有65.4%給到五星。
在微博上，話題#聲入人心#閱讀量達(dá)到29億，更是有547.4萬次的討論。
內(nèi)容品質(zhì)不用多說，這檔幾乎沒有槽點的節(jié)目獲得的高評分應(yīng)該不會讓人感到意外，而讓人意想不到的是其熱度也居高不下，對其小眾基因潛在的顧慮更是沒有出現(xiàn)。
首先，這檔節(jié)目的獨創(chuàng)性讓其一開始就話題性十足，國內(nèi)首檔美聲類綜藝讓人滿懷期待。其次，小眾類型的內(nèi)容經(jīng)過節(jié)目組的大膽創(chuàng)新，包括規(guī)則設(shè)置、呈現(xiàn)方式、以及流行音樂明星的加入，多股力量共同引領(lǐng)觀眾感知美聲藝術(shù)的獨特魅力，打破美聲表演的固有印象，這又是一個小眾藝術(shù)大眾化的成功案例。
再次，雖然大多數(shù)觀眾對美聲演唱的欣賞只能算入門級，但是選手除了高水平之外還有高顏值，大量顏控和聲控觀眾紛紛發(fā)彈幕表示被看哭聽哭。
從行業(yè)高度和內(nèi)容類型可以斷論，《聲入人心》為國內(nèi)綜藝開辟了一個更加細(xì)分的市場，在這背后，節(jié)目形態(tài)、選手功底、導(dǎo)師陣容、制作團隊都功不可沒。
首先，舞臺公演+真人秀的完美融合帶給觀眾別樣感受，36位選手在舞臺上二重唱、三重唱、四重唱，頂尖的專業(yè)水準(zhǔn)和新鮮的組合形式讓觀眾耳目一新。
另外，為了迎合當(dāng)前的綜藝市場，滿足大眾的觀感，這檔美聲節(jié)目請來流行音樂人做出品人，沿用選秀節(jié)目賽制，使節(jié)目有著強烈的真人秀味道，并借此打通大眾市場。
從導(dǎo)師陣容來看，節(jié)目邀請到國內(nèi)德藝雙馨的藝術(shù)家廖昌永、流行先鋒音樂創(chuàng)作人尚雯婕、以及古典音樂人劉憲華擔(dān)任出品人，打造了頂級的導(dǎo)視團隊。
再加上超強的制作團隊，節(jié)目水準(zhǔn)也有了保障。據(jù)了解，《聲入人心》誕生于湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新“飆”計劃，制作團隊為湖南衛(wèi)視周末季播節(jié)目制作力量中最為年輕的一支。為了節(jié)目的強觀賞性，制作團隊采用了年輕觀眾喜聞樂見的制作及包裝手段，在后期上盡量做到了年輕化、流行化表達(dá)。
節(jié)目在湖南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)袂播出，在頂級頭部平臺的流量加持下，《聲入人心》最后獲得口碑和熱度雙高。
營銷價值匹配，圈粉中高端品牌
在商業(yè)市場，蒙牛特侖蘇聯(lián)手《聲入人心》玩轉(zhuǎn)營銷。作為高端牛奶品牌，蒙牛特侖蘇通過與《聲入人心》進(jìn)行多維度合作，看中的正是節(jié)目的高端調(diào)性與品質(zhì)內(nèi)容，希望借助這檔一枝獨秀的節(jié)目釋放自己的品牌魅力，精準(zhǔn)營銷吸粉潛在客戶。
蒙牛特侖蘇更是出現(xiàn)在節(jié)目全網(wǎng)首播平臺愛奇藝的超級暫停廣告位和前貼片廣告，抓住黃金廣告時間點，利用更多的廣告資源強勢擴大曝光范圍，加深觀眾對品牌的記憶度。
節(jié)目之外，蒙牛特侖蘇更是自身發(fā)起活動聯(lián)動，放大傳播效果。于官方微博加入#聲入人心# 話題，以“蘇老師”的口吻自行邀請網(wǎng)友的參與。這樣既能利用節(jié)目微博話題引導(dǎo)微博粉絲觀看節(jié)目，同時激活粉絲活躍度，引導(dǎo)消費者持續(xù)關(guān)注品牌，體驗產(chǎn)品。同時也能最大化地利用節(jié)目IP，擴大品牌影響力。
同時，愛奇藝在播出《聲入人心》的同時也吸引了滴滴、合生元、農(nóng)夫山泉、coach、香奈兒等等中高端廣告主進(jìn)行投放。不難發(fā)現(xiàn)，此次進(jìn)行投放的廣告主多數(shù)為面向中高端市場的品牌。除了因為節(jié)目的高雅調(diào)性與品牌的高端屬性非常契合之外，愛奇藝平臺較高的用戶質(zhì)量也是原因之一。從《聲入人心》在愛奇藝播出，以小眾內(nèi)容打通大眾市場，以精品內(nèi)容打動觀眾內(nèi)心的發(fā)展結(jié)果來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場對節(jié)目類型的包容性正在增加，而精品化的節(jié)目將成為市場標(biāo)桿，綜藝市場將以多元化精品化趨勢發(fā)展。
對于廣告主而言，投放綜藝節(jié)目能讓品牌迅速獲得更大的知名度和認(rèn)可度，甚至在產(chǎn)品銷售上也能大獲成功。不過，在整合營銷為趨勢的營銷行業(yè)，品牌除了投放節(jié)目廣告位之外，也可以在社交媒體等其他渠道對節(jié)目投放進(jìn)行更多的聯(lián)合宣傳，最大化地利用節(jié)目信息來放大廣告本身的影響力。
