每年春節(jié)，各大品牌都必定會(huì)進(jìn)行春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，趁著這個(gè)團(tuán)圓之際，拉近與消費(fèi)者的距離。像每年必玩的集福、新年簽、車票加速，無(wú)一不是換著花式讓你參與其中。而其中最屢試不爽的方式，莫過(guò)于“煽情牌”與“催淚彈”。
品牌最愛(ài)的營(yíng)銷方式——開(kāi)年“催淚彈”
像前陣子電影《小豬佩奇過(guò)大年》的先導(dǎo)宣傳片——《啥是佩奇》，就從一個(gè)留守老人給寶貝孫子送新年禮物“佩奇”遇到的種種困難，表現(xiàn)爺爺對(duì)孫子的愛(ài)。這部克制、不浮夸但又飽含深情的視頻，馬上占據(jù)了大家的朋友圈，成為2019年的開(kāi)年第一刷。
而2018年，陳可辛為iPhoneX所拍的《三分鐘》同樣以一個(gè)真實(shí)的春運(yùn)故事改編，講述了一位列車員媽媽與兒子在站臺(tái)短暫相處的3分鐘。不同的故事，一樣的“春節(jié)團(tuán)圓難”催淚內(nèi)核，也讓《三分鐘》在2018年初刷爆了朋友圈。
溫情與團(tuán)圓是創(chuàng)意的核心，也成了創(chuàng)意的困境
“春節(jié)團(tuán)圓、困難重重、隱藏親情”，必備的催淚三要素與一次次的刷屏，讓品牌看到了成功的套路。于是乎，每年春節(jié)我們都能看到“孩子工作太忙回不去、爸媽默默付出、建議你多回家，珍惜陪他們的時(shí)間”的三段式雞湯視頻。但是，能像《啥是佩奇》、《三分鐘》這種在同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出的畢竟不多，大部分的所謂春節(jié)營(yíng)銷，還是流于年味的表面，未能走心。
沒(méi)想到，酷狗音樂(lè)發(fā)起的一個(gè)活動(dòng)，既不煽情也不催淚，一點(diǎn)套路都沒(méi)有，卻讓中國(guó)青年報(bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)了?里面的不少視頻更是讓父母玩出了花，獲得10w+網(wǎng)友點(diǎn)贊?
不煽情不催淚，反套路的酷狗要用音樂(lè)連接愛(ài)
這個(gè)活動(dòng)，正是酷狗音樂(lè)與短酷視頻發(fā)起的#兩代人一首歌#。不同于套路滿滿的“催淚彈”，這個(gè)活動(dòng)既沒(méi)有感人的故事，也沒(méi)有灌得滿滿的雞湯。你只要跟著酷狗的“春節(jié)好孩子指南”，與爸媽一起唱首歌、拍個(gè)視頻就行了。然而正是這樣子一個(gè)“不走心”、“反套路”的活動(dòng)，反而激起了粉絲的參與心?；顒?dòng)開(kāi)始后，不少粉絲大贊“比那些賣慘催淚的春節(jié)雞湯好多了”、“等回家就和老爸錄起來(lái)”!
而在酷狗音樂(lè)的活動(dòng)頁(yè)面上，更不乏人氣10萬(wàn)、20萬(wàn)+人氣的創(chuàng)意視頻。網(wǎng)友們不但按著活動(dòng)指示，教爸媽新潮手勢(shì)舞，還有跟著網(wǎng)絡(luò)神曲跳舞的，魔性視頻的創(chuàng)意完全不輸其他短視頻app。
在看過(guò)眾多春節(jié)營(yíng)銷案例后，再看酷狗音樂(lè)這個(gè)看似“平凡”的#兩代人一首歌#，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起那些煽情牌活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)之所以能讓眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，還讓上了年紀(jì)的父母都參與其中，歸根到底還是因?yàn)樗柚魳?lè)的力量，讓大家有機(jī)會(huì)把那些說(shuō)不出口的愛(ài)，在互動(dòng)中默默地表達(dá)出來(lái)。
長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)人的性格普遍都是含蓄、內(nèi)斂，不善于情感的表達(dá)。而酷狗音樂(lè)的這個(gè)活動(dòng)，正好給了大家一個(gè)臺(tái)階，讓兒女有機(jī)會(huì)與父母一起，把愛(ài)“唱出來(lái)”、“演出來(lái)”，用音樂(lè)的形式把兩代人連接了起來(lái)。也許它沒(méi)有華麗的畫面，也沒(méi)有催淚的故事，但正是這樣簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的洞察，讓親人之間的距離，變得更近了。離春節(jié)越來(lái)越近了，你會(huì)像酷狗音樂(lè)的“春節(jié)好孩子指南”一樣，找到和父母的那首歌嗎?
