回顧2019年一季度的綜藝市場，涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，尤其是聚焦青年文化和社會(huì)話題的節(jié)目大放異彩。其中，騰訊視頻憑借對此類節(jié)目的深耕和巧妙布局，從經(jīng)典自制節(jié)目《見字如面3》，到《橫沖直撞20歲》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《女兒們的男朋友》等，持續(xù)產(chǎn)出口碑與話題度兼具的優(yōu)質(zhì)作品，率先在一季度網(wǎng)綜競爭中脫穎而出。
口碑爆棚、引發(fā)熱議，多檔節(jié)目助力騰訊視頻綜藝持續(xù)出圈
一季度騰訊視頻綜藝在題材和口碑上可謂實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花。一方面，自制的經(jīng)典文化類節(jié)目《見字如面3》品質(zhì)如一，在豆瓣獲得9.3的高分。另一方面，自制的全新綜藝也交出滿意的答卷。其中，火箭少女101全員參與的青春探險(xiǎn)真人秀《橫沖直撞20歲》拿下豆瓣8.2的高分，好評率89%，貓眼評分更達(dá)到8.4分，成為2019一季度全網(wǎng)口碑網(wǎng)絡(luò)綜藝冠軍;國內(nèi)首檔聚焦經(jīng)紀(jì)公司的職場真人秀《我和我的經(jīng)紀(jì)人》播出三期就獲得豆瓣評分7.2，成績亮眼。另外，代際戀愛觀察真人秀《女兒們的男朋友》也得到網(wǎng)友的一致好評，斬獲豆瓣7.8分。
除了在綜藝口碑榜中名列前茅，騰訊視頻一季度主推的幾檔節(jié)目數(shù)據(jù)表現(xiàn)也不俗。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，《見字如面3》累計(jì)播放達(dá)3.9億，成為文化類節(jié)目中當(dāng)之無愧的頭部流量;《我和我的經(jīng)紀(jì)人》目前播出4期，累積播放量已經(jīng)達(dá)到2.9億，微信指數(shù)峰值近260萬，相關(guān)職場話題在知乎獲得大量回復(fù)。近期收官的《橫沖直撞20歲》累積播放量3.8億，彈幕數(shù)達(dá)到40萬，節(jié)目播出期間頻頻收割微博熱搜，多次登頂熱搜Top1, 微博總話題閱讀量突破62億，總討論量突破3400W。知乎熱榜更是期期在線，知友推薦率73%，收獲大量高質(zhì)量用戶擁躉。微信指數(shù)峰值也近460萬，在年輕受眾中引起熱烈討論。在多檔精品節(jié)目助推下，“圈層”、“青年文化”“真實(shí)”、“品質(zhì)”成為騰訊視頻綜藝一季度的關(guān)鍵詞。
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深耕圈層、追求作品標(biāo)準(zhǔn)線，騰訊視頻綜藝精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏
綜藝不能只有娛樂性的生產(chǎn)，還要真正能夠引起社會(huì)討論、在價(jià)值觀上立得住。在2019騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻就透露將直擊更多垂直類網(wǎng)生綜藝空白點(diǎn)。不久前，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在采訪中表示，騰訊視頻并沒有把追求爆款放在第一位，相比一味的追求爆款，保證所有內(nèi)容都在一定的標(biāo)準(zhǔn)線上則更加重要?；仡櫼患径龋v訊視頻在綜藝布局上也確實(shí)延續(xù)了以上特點(diǎn)。
縱觀騰訊視頻主打的幾檔精品節(jié)目，無不聚焦在對圈層的深耕和對時(shí)代情緒的反映上。《見字如面3》反映了普羅大眾對精品文化的渴求和崇拜;《橫沖直撞20歲》則反映了青少年的焦慮和冒險(xiǎn)、追求個(gè)性自我與集體價(jià)值的融合;《我和我的經(jīng)紀(jì)人》則把職場生活搬到屏幕上，反映當(dāng)下90、95后的職場文化，讓每個(gè)職場人能從中找到認(rèn)同感，直面困難，堅(jiān)持自己的選擇;《女兒們的男朋友》更是觀照到青年人生活中不可或缺的感情部分，展現(xiàn)時(shí)下年輕人的婚戀觀，不同價(jià)值觀背后是思想、教育理念，甚至生活環(huán)境的碰撞。該節(jié)目打破了同類觀察節(jié)目的窠臼，以“父親”為主體進(jìn)行全新視角的觀察，切入父女、戀人雙重代際關(guān)系，做到展示真實(shí)的代際溝通。
可以看出，一方面，騰訊視頻對綜藝垂直細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)深耕助力其在2019年的綜藝市場中率先突圍，從文化到職場、情感，騰訊視頻綜藝對青年文化的各個(gè)側(cè)面進(jìn)行最真實(shí)的剖析解讀;另一方面，對作品標(biāo)準(zhǔn)線的追求和對正向價(jià)值觀的引領(lǐng)，也賦予騰訊視頻綜藝更多積極意義。
從全民爆款到圈層爆款，網(wǎng)綜市場持續(xù)發(fā)展。其中，騰訊視頻基于對細(xì)分人群認(rèn)知，堅(jiān)持把握社會(huì)痛點(diǎn)和時(shí)代脈搏，用精品突破圈層，為市場帶來了新的驚喜，也有效建構(gòu)了自己在網(wǎng)綜領(lǐng)域的話語權(quán)。在接下來的二季度期待騰訊視頻能夠持續(xù)輸出更多優(yōu)質(zhì)綜藝，與用戶共度好時(shí)光!
