[摘要]在所有的廣告形式當(dāng)中，表現(xiàn)最好的仍然是橫幅廣告，但應(yīng)用開(kāi)發(fā)商們?cè)絹?lái)越多地開(kāi)始轉(zhuǎn)向了視頻廣告，和一年前的調(diào)查對(duì)比，視頻廣告的受歡迎度增長(zhǎng)了55%。

最近，移動(dòng)廣告平臺(tái)MobFox發(fā)布了一項(xiàng)對(duì)開(kāi)發(fā)者貨幣化方式、用戶參與度和應(yīng)用推廣等方面進(jìn)行的調(diào)查細(xì)節(jié)。此次調(diào)查獲得了1000多家應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的反饋，其中有84%的開(kāi)發(fā)商通過(guò)廣告獲得收入，61%的開(kāi)發(fā)商表示廣告收入是帶來(lái)貢獻(xiàn)最多的。

作為移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域最流行的免費(fèi)模式，IAP收入主要來(lái)自于少數(shù)大R玩家。不過(guò)在此次調(diào)查中，只有27%的開(kāi)發(fā)商表示他們的主要收入來(lái)自IAP，當(dāng)然需要說(shuō)明的是，本次的調(diào)查對(duì)象并不全是手游開(kāi)發(fā)商/發(fā)行商。

雖然此前有分析稱App Store推出的Search Ads服務(wù)對(duì)于開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)會(huì)，但68%的受調(diào)查者表示他們并不知道這個(gè)功能或者不知道如何使用。

MobFox母公司Matomy的執(zhí)行副總裁Gil Klein在接受采訪時(shí)表示，對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，收入主要的來(lái)源是付費(fèi)下載、IAP以及廣告，“雖然付費(fèi)下載和內(nèi)購(gòu)有獲得收入的潛力，但保持用戶參與度和新付費(fèi)玩家并不容易。而廣告如果做的方式正確，有可能帶來(lái)大量收入”。

在所有的廣告形式當(dāng)中，表現(xiàn)最好的仍然是橫幅廣告，但應(yīng)用開(kāi)發(fā)商們?cè)絹?lái)越多地開(kāi)始轉(zhuǎn)向了視頻廣告，和一年前的調(diào)查對(duì)比，視頻廣告的受歡迎度增長(zhǎng)了55%。目前來(lái)看，橫幅廣告比較有效率，用戶們也更為習(xí)慣，如果可以進(jìn)行定位，就可以有更成功的表現(xiàn)。然而，隨著手游變得更加先進(jìn)和更有互動(dòng)性，用戶們更傾向于互動(dòng)性更高的廣告形式。

視頻廣告的受歡度增長(zhǎng)很快，橫幅廣告和原生廣告仍然有比較不錯(cuò)的效率和表現(xiàn)。不過(guò)，隨著業(yè)內(nèi)更高的數(shù)據(jù)向技術(shù)的出現(xiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷定位變得更加精準(zhǔn)，未來(lái)最受歡迎的廣告類型將是更加個(gè)性化的視頻廣告。

Klein說(shuō)，“隨著用戶們總體上對(duì)于廣告的接受度越來(lái)越高，加上業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)技術(shù)能力的增長(zhǎng)，未來(lái)最成功的廣告將是為觀看者量身定制類型、內(nèi)容和特性的形式”。

對(duì)開(kāi)發(fā)商們來(lái)說(shuō)，支持更多的廣告合作伙伴是有利的，因?yàn)檫@樣可以對(duì)比不同渠道、技術(shù)以及數(shù)據(jù)能力。當(dāng)然，這需要時(shí)間經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行合理安排，但如果你的應(yīng)用或者游戲有大量的DAU，多種方式是最有利的。

和以往不同的是，此次開(kāi)發(fā)商調(diào)查中，26%的受訪者表示玩家首次IAP的時(shí)間在（下載游戲之后的）48小時(shí)至一周以內(nèi)，不過(guò)47%的開(kāi)發(fā)者表示需要一周以上才會(huì)有玩家進(jìn)行首次付費(fèi)。也就是說(shuō)，隨著應(yīng)用商店里的產(chǎn)品越來(lái)越多，他們已經(jīng)適應(yīng)了在不同競(jìng)品之間選擇，隨后才決定在哪個(gè)游戲里消費(fèi)，而不是下載一小時(shí)內(nèi)就決定付費(fèi)或者刪掉游戲。