[摘要]前幾年，任天堂在主機(jī)領(lǐng)域失敗，又不愿意進(jìn)軍手游領(lǐng)域，公司陷入了持續(xù)低迷狀態(tài)，不但財(cái)務(wù)情況惡化，還受到媒體和玩家的批判?？纯船F(xiàn)在的任天堂，似乎恍如隔世。
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種種跡象表明，百年老鋪任天堂似乎要迎來(lái)全面復(fù)興了。
今年5月底，主流游戲開(kāi)發(fā)商Capcom宣布將在任天堂旗艦游戲機(jī)Switch上推出一款熱門游戲《怪物獵人XX》后，任天堂股價(jià)增長(zhǎng)了5%以上，股票收盤價(jià)為3.351萬(wàn)日元(約合300.72美元)，較前一天增長(zhǎng)了5.48%。這是自2008年10月以來(lái)的最高點(diǎn)。由于股價(jià)上漲，任天堂的市值增長(zhǎng)了22億美元。
不僅如此，任天堂最新財(cái)報(bào)也是形勢(shì)喜人。
任天堂2017年3月期通期財(cái)報(bào)顯示，從2016年4月1日至2017年3月31日，公司全年銷售額為4890億日元，約合人民幣300億元，同比前年同期減少3%，最終利潤(rùn)為1025億日元，約合人民幣63.4億元。
除此之外，近一年多以來(lái)，憑借著《精靈寶可夢(mèng)GO》、《火焰紋章：英雄》以及《超級(jí)馬里奧RUN》等手游，任天堂的相關(guān)新聞不斷刷屏，更不用說(shuō)今年瘋狂刷屏多日并且獲得全球各路媒體瘋狂追捧的曠世神作《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》了。
然而在前幾年，因?yàn)槿翁焯迷谥鳈C(jī)領(lǐng)域的失敗和不愿意進(jìn)軍手游領(lǐng)域，這家公司陷入了持續(xù)低迷狀態(tài)，不但財(cái)務(wù)情況惡化，且長(zhǎng)期受到媒體和玩家的批判。
現(xiàn)在回望當(dāng)時(shí)那個(gè)任天堂，明明就發(fā)生在前幾年，現(xiàn)在看著卻似乎恍如隔世。
幾起幾落的任天堂
縱觀這幾十年來(lái)任天堂的發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，該公司經(jīng)歷了多次生死劫難，能夠存續(xù)至今，著實(shí)不易。
任天堂歷史上最大的一次災(zāi)難是N64主機(jī)被索尼的PS主機(jī)擊敗，作為曾經(jīng)主機(jī)游戲業(yè)領(lǐng)域多年霸主的任天堂第一次遭受到失敗的滋味，對(duì)公司上上下下都是巨大打擊。2001年，任天堂的股價(jià)跌了50%。2002年，雖然山內(nèi)溥抖擻精神，再度打拼，但是投資人不給情面，公司股價(jià)再度下挫15%，老社長(zhǎng)只得當(dāng)眾道歉，老淚縱橫，甚為可憐。
并且在當(dāng)年，因?yàn)镹64主機(jī)在日本銷量慘淡，在北美反而銷量不錯(cuò)，使得山內(nèi)溥一度想把任天堂公司全部搬遷到美國(guó)，徹底放棄在日本的業(yè)務(wù)，好在后來(lái)他沒(méi)有做出這個(gè)決定，但是由此可見(jiàn)老山內(nèi)當(dāng)年對(duì)自己從事多年的這一事業(yè)是何等心灰意冷。
后來(lái)任天堂推出的NGC主機(jī)也是不溫不火，使得任天堂持續(xù)多年陷入了低迷的狀態(tài)。后來(lái)在改革派巖田聰?shù)穆暑I(lǐng)之下，具有體感功能的WII主機(jī)憑借著鍛煉身體的新穎概念獲得了市場(chǎng)的青睞，截止到2014年年底，這臺(tái)主機(jī)賣出了超過(guò)一億臺(tái)之多，位居歷代主機(jī)銷量第五，同時(shí)期推出的NDS掌機(jī)則在全球賣出了一億五千四百萬(wàn)臺(tái)，位居歷代主機(jī)銷量第二。那一時(shí)期的任天堂可謂打了一個(gè)翻身仗，然而好景不長(zhǎng)，WII的后續(xù)機(jī)種WII U因?yàn)槎ㄎ徊幻鳌⑿阅苈浜蟮染壒?，和N64以及NGC一樣陷入了尷尬狀態(tài)，第三方游戲推出極少，主機(jī)銷量也持續(xù)多年低迷。
同時(shí)，由于手游的興起，任天堂等老牌游戲公司遭受極大的沖擊，雖然3DS的銷量依然保持了不錯(cuò)的態(tài)勢(shì)，但是比起NDS的繁榮無(wú)法同日而語(yǔ)，財(cái)報(bào)情況也不斷出現(xiàn)惡化。例如2016年4月底，任天堂發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其2015財(cái)年?duì)I收為45.3億美元，同比下降8%，盈利則暴跌了60.6%，僅有1.48億美元。對(duì)于曾在視頻游戲領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的任天堂來(lái)說(shuō)，這樣的業(yè)績(jī)堪稱相當(dāng)慘淡。當(dāng)時(shí)不少媒體和觀察家都呼吁任天堂盡快推出新主機(jī)擺脫WII U的泥沼，以及進(jìn)軍手游領(lǐng)域來(lái)適應(yīng)高速發(fā)展的大時(shí)代。
而在今天，任天堂似乎已經(jīng)擺脫了過(guò)去幾年的頹勢(shì)，靠著新主機(jī)和手游再度吹響了復(fù)興的號(hào)角，而在這背后則是任天堂整體理念的革新和轉(zhuǎn)變。
Switch的形勢(shì)喜人
作為任天堂推出不久的新一代主機(jī)，Switch的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
據(jù)悉，截止到今年4月底，Switch主機(jī)累計(jì)銷量已達(dá)274萬(wàn)臺(tái)，相關(guān)游戲軟件銷量546萬(wàn)份，僅《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》就賣出了276萬(wàn)份。
值得注意的是，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》的軟件銷量居然比主機(jī)高，這意味著有消費(fèi)者在購(gòu)買Switch主機(jī)時(shí)不止購(gòu)買了一份《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》，也可能有玩家先買游戲以后再購(gòu)買主機(jī)。
作為Switch主機(jī)同期發(fā)售的看家大作，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》的地位猶如索尼的《神秘海域》，微軟的《光環(huán)》，擔(dān)負(fù)著吸引核心玩家的重任，這款任天堂歷史上投入最大、研發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三年的項(xiàng)目獲得了全球玩家和媒體的一致好評(píng)，其革命性的顛覆性理念直接把開(kāi)放世界的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)提高了幾個(gè)次元和層級(jí)，堪稱是最近幾年以來(lái)主機(jī)領(lǐng)域難得的一個(gè)傳奇。
除了《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》外，更多任天堂第一方游戲也在最近的E3展上得到了展現(xiàn)，例如魅力不亞于《荒野之息》的《超級(jí)馬里奧：奧德賽》，以及星之卡比系列新作等。
在此之前，媒體也多次報(bào)道了一些游戲登陸或者可能登陸Switch的消息。例如KONAMI，該公司旗下的《超級(jí)炸彈人R》作為Switch平臺(tái)首發(fā)之作出貨量突破了50萬(wàn)，出色的銷售成績(jī)也讓KONAMI開(kāi)始思考接下來(lái)在Switch平臺(tái)的計(jì)劃。最近，KONAMI公司歐洲地區(qū)品牌經(jīng)理在接受媒體采訪時(shí)透露，KONAMI內(nèi)部已經(jīng)進(jìn)行了大量的討論，研究接下來(lái)應(yīng)該在Switch平臺(tái)推出哪些游戲作品，對(duì)于玩家迫切希望玩到惡魔城系列新作的愿望也已知曉。
除此之外，SE公司《最終幻想14》的制作人吉田直樹此前也表示很想令該作登陸Switch；TakeTwo的總裁Strauss Zelnick也表達(dá)了對(duì)Switch的好感。
任何游戲設(shè)備都需要第三方的強(qiáng)力支持，僅僅依靠第一方的精良大作并不能滿足所有用戶的需求，對(duì)第三方的爭(zhēng)奪一直是歷次主機(jī)大戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。
在FC和SFC時(shí)期，任天堂之所以可以稱霸主機(jī)領(lǐng)域，靠的就是大量的第三方軟件，后來(lái)N64和NGC以及WII U的低迷，則是因?yàn)榈谌綄?duì)這幾臺(tái)主機(jī)不看好甚少支持之故。任天堂的總裁君島達(dá)己此前已經(jīng)公開(kāi)表示，如果沒(méi)有第三方支持，任天堂Switch就無(wú)法成功。
任天堂在發(fā)布游戲大作的節(jié)奏方面也在努力避免WII U那種間隔期太久的情況，Switch主機(jī)帶來(lái)了備受好評(píng)的《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》，緊接其后是穩(wěn)定的作品發(fā)售：4月的《馬里奧賽車8 豪華版》，6月16日發(fā)售的《ARMS》，7月發(fā)售的《Splatoon 2》，9月的《寶可夢(mèng)鐵拳DX》，當(dāng)然還有10月27日的年度重磅作品《超級(jí)馬里奧 奧德賽》。除此之外，任天堂還規(guī)劃了銀河戰(zhàn)士、寶可夢(mèng)、星之卡比、耀西幾部計(jì)劃在2018年及隨后推出的作品。
在這些大作的加持下，隨著裝機(jī)量的不斷提升，也許對(duì)于Switch主機(jī)感興趣的第三方會(huì)越來(lái)越多，逐漸變成一個(gè)良性循環(huán)。
任天堂美國(guó)分部總裁雷吉稱：“我們目前已經(jīng)可以確認(rèn)有不錯(cuò)的陣容來(lái)搭載我們的硬件，我們不會(huì)再犯Wii U世代的錯(cuò)誤?！彼€表示將積極邀請(qǐng)第三方開(kāi)發(fā)者來(lái)制作游戲：“從開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，我們的Switch主機(jī)目前已經(jīng)支持虛幻四引擎的游戲，這也會(huì)讓游戲制作更加輕松。我們有一整套的開(kāi)發(fā)工具組件，并且將對(duì)開(kāi)發(fā)者提供幫助?！?/P>
雖然我們還無(wú)法斷定Switch未來(lái)是否可以順利吸引到數(shù)量眾多的第三方，但是就目前來(lái)看，Switch的表現(xiàn)比起WII U來(lái)說(shuō)好得多。
這或許也是因?yàn)槿翁焯梅畔铝税谅募茏?，?duì)第三方變得逐漸友好了，在過(guò)去，任天堂對(duì)第三方態(tài)度不友好是出了名的，在前任社長(zhǎng)巖田聰謙卑和友善的努力之下，獲得很大程度的改善，現(xiàn)在日本游戲業(yè)界批判任天堂高傲的聲音少了很多。
另外Switch的革新也更為徹底，這臺(tái)主機(jī)的混合概念、可以隨時(shí)帶出門娛樂(lè)的理念深入人心，這恐怕也是第三方被吸引的原因之一，如今移動(dòng)游戲大時(shí)代已然來(lái)臨。
任天堂手游的不斷推進(jìn)
在手游方面，任天堂從開(kāi)始的抗拒，到后來(lái)的接納，再到現(xiàn)在全面擁抱、逐漸熟悉手游生態(tài)，其一舉一動(dòng)都極為引人注目。
最早的時(shí)候任天堂高層多次表達(dá)對(duì)手游不感興趣，業(yè)內(nèi)不少人都為此指責(zé)任天堂“頑固”，2015年年初，任天堂時(shí)任社長(zhǎng)巖田聰高調(diào)宣布要進(jìn)軍手游領(lǐng)域，引發(fā)了業(yè)界震動(dòng)。此后任天堂通過(guò)授權(quán)或者自主研發(fā)等多種形式推出了數(shù)款手游，這些產(chǎn)品可以說(shuō)是有得有失。
影響力最大的手游可能是《精靈寶可夢(mèng)GO》，這款游戲去年一整年都擁有極高關(guān)注度，使得任天堂的股價(jià)不斷飆升，可以說(shuō)是大大提升了任天堂的品牌影響力。
但是根據(jù)任天堂現(xiàn)任社長(zhǎng)君島達(dá)己此前的一些公開(kāi)發(fā)言，任天堂從這款超高人氣手游中獲得的利益有限：“這款移動(dòng)游戲應(yīng)用由Niantic開(kāi)發(fā)和發(fā)行，任天堂子公司精靈寶可夢(mèng)公司擁有精靈寶可夢(mèng)的所有權(quán)，將獲得授權(quán)費(fèi)，并因?yàn)樵趹?yīng)用開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中進(jìn)行合作獲得補(bǔ)償。任天堂擁有精靈寶可夢(mèng)公司32%的投票權(quán)?！?/P>
在付費(fèi)模式上，任天堂也進(jìn)行了有益的探索，一款是收費(fèi)解鎖模式的《超級(jí)馬里奧RUN》，另一款則是免費(fèi)游玩加氪金模式的《火焰紋章：英雄》。但在下載量和盈利方面，兩款游戲則有著不同的表現(xiàn)。
《超級(jí)馬里奧RUN》推出后因?yàn)镮P本身的極高人氣，在2016年底下載量即突破了5000萬(wàn)，不過(guò)，這款要花上10美元才能解鎖全部?jī)?nèi)容的游戲付費(fèi)率并不高，據(jù)君島達(dá)己透露，盡管《超級(jí)馬里奧RUN》并未達(dá)成“10%的玩家購(gòu)買完整版”的預(yù)期，但實(shí)際上它的數(shù)字非常接近了。
《火焰紋章：英雄》雖然在IP影響力方面不如超級(jí)馬里奧系列那么高，但是該作首日下載即超過(guò)了200萬(wàn)次，而且因?yàn)椴捎昧伺さ皺C(jī)制的緣故，營(yíng)收迅速就突破了500萬(wàn)美元，不過(guò)根據(jù)一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，這款游戲的營(yíng)收在推出后不久就開(kāi)始放緩。
有趣的是，任天堂此前多次強(qiáng)調(diào)進(jìn)入手游領(lǐng)域后不會(huì)直接采用氪金模式，但是《火焰紋章：英雄》的出現(xiàn)則說(shuō)明了任天堂想要在這個(gè)領(lǐng)域有更多的嘗試。君島達(dá)己也針對(duì)這兩款手游這么表態(tài)：“我們?cè)凇冻?jí)馬里奧跑酷》中采用了一種（F2S）商業(yè)模式，而在《火焰紋章：英雄》則采用另外一種（F2P）。結(jié)果證明，這些商業(yè)模式也讓我們對(duì)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)更有信心?！?/P>
在未來(lái)，任天堂還將推出《動(dòng)物之森》和《塞爾達(dá)傳說(shuō)》等著名IP的手游，可以想見(jiàn)，在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有所斬獲的任天堂在未來(lái)可能會(huì)變得更加?jì)故臁?/P>
不過(guò)，任天堂進(jìn)軍手游最大的目的還是宣傳IP和擴(kuò)大市場(chǎng)，正如一些報(bào)道所指出的那樣，手游收入并不是任天堂公司的最大收入來(lái)源，但是極大帶動(dòng)了任天堂旗下主機(jī)游戲的銷量。
據(jù)雷吉透露，去年手游給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了非常顯著的提升，幫助公司引導(dǎo)了很多用戶?！拔覀?cè)凇毒`寶可夢(mèng)》身上看到了效果，在《超級(jí)馬里奧》身上看到了效果，也在《火焰之紋章》游戲首發(fā)時(shí)看到了效果?！痘鹧嬷y章》業(yè)績(jī)的提升就是因?yàn)椤痘鹧嬷y章：英雄》?！?/P>
實(shí)際上不僅僅是軟件銷量，手游也同樣促進(jìn)了任天堂硬件的銷量。雷吉還說(shuō)到：“去年夏天《精靈寶可夢(mèng)GO》上線之際，傳統(tǒng)《精靈寶可夢(mèng)》游戲的銷量出現(xiàn)飆升，同時(shí)2DS以及3DS也面臨缺貨的難題，至圣誕季，這也是為何《精靈寶可夢(mèng) 太陽(yáng)》、《精靈寶可夢(mèng) 月亮》為何能成為系列最暢銷作品，原因就是《精靈寶可夢(mèng)GO》。”
任天堂理念的根本轉(zhuǎn)變
任天堂在Switch和手游方面展現(xiàn)出來(lái)的理念具有更大的開(kāi)放性和包容性，在以前，任天堂進(jìn)軍手游還采用氪金模式簡(jiǎn)直是不可思議的事情，然而現(xiàn)在這一切都變成了現(xiàn)實(shí)，Switch雖然看起來(lái)沒(méi)WII的體感那么驚天動(dòng)地，但是其徹底向移動(dòng)游戲時(shí)代轉(zhuǎn)變比起WII U要徹底得多，也贏得了大眾的好評(píng)。
更重要的是，任天堂對(duì)于移動(dòng)游戲的理解越來(lái)越深刻，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》成功的一大關(guān)鍵就是放棄了系列以往的大迷宮和繁瑣的解謎過(guò)程，貫徹了隨時(shí)輕松玩耍隨時(shí)可以放下的制作理念，這明顯是考慮到Switch的便攜功能而做出的特別設(shè)計(jì)，在任天堂此次E3公布的諸多作品中，也可以看到類似的趨勢(shì)。這和《火焰紋章：英雄》放棄了系列以往的大地圖和節(jié)奏慢以及思考復(fù)雜等特征，變得節(jié)奏輕快，在理念方面有著高度的相似性。
這些轉(zhuǎn)變都充分說(shuō)明任天堂在努力使自己變得年輕、活潑、靈活，而不再是那個(gè)頑固老頭形象。雖然，現(xiàn)在就斷言說(shuō)“任天堂將來(lái)能夠取得主機(jī)大戰(zhàn)的勝利”還為時(shí)過(guò)早，但是從目前這些情況來(lái)看，任天堂未來(lái)極有可能將迎來(lái)一輪復(fù)興。
推動(dòng)這一切的幕后功臣巖田聰如果在九泉之下有知，想必會(huì)非常欣慰了吧。
