[摘要]來自丹麥的電競營銷公司RFRSH宣布獲得720萬歐元首輪融資，該公司表示此輪融資將主要用于幫助服務三支CS:GO戰(zhàn)隊Astralis、Heroic和GODSENT的進行電競內(nèi)容拓展和籌備年底將要開始的線上賽事。

隨著傳統(tǒng)媒體廣告的時代一去而不復返，無論是傳統(tǒng)品牌還是流行品牌將要尋找新的渠道接觸優(yōu)秀的合作單位，來培養(yǎng)更多年輕的用戶。

6月28日，來自丹麥的電競營銷公司RFRSH宣布獲得720萬歐元(約折合5500萬人民幣)首輪融資，該公司表示此輪融資將主要用于幫助服務三支CS:GO戰(zhàn)隊Astralis、Heroic和GODSENT的進行電競內(nèi)容拓展和籌備年底將要開始的線上賽事。

據(jù)了解，此輪融資由曾經(jīng)投過全球最大正版網(wǎng)絡音樂平臺Spotify(類似于網(wǎng)易云音樂)和數(shù)家VR、手游公司的北歐風投機構Creandum領投，皇室戰(zhàn)爭的開發(fā)商SuperCell等多家公司和個人進行跟投。

RFRSH在去年12月已經(jīng)進行過400萬歐元(約折合3100萬人民幣)的天使輪投資，董事長NikolajNyholm告訴記者：“RFRSH成立后，我們的公司已經(jīng)擁有了一支橫跨電競、娛樂和職業(yè)體育三個領域的專業(yè)營銷策劃團隊;在拿到這輪融資后，我們將計劃在今年下半年推出更多電競營銷新模式?！?/P>

作為知名戰(zhàn)隊Astralis的服務方，RFRSH幫助他們談定了Turtle Wax、Boomeo、Turtle Beach等多家贊助業(yè)務，尤其是在和奧迪公司的合作活動中創(chuàng)造了2500萬的社媒曝光量。

北歐風投機構Creandum的合伙人Simon Schmincke表示：“毋庸置疑，RFRSH已經(jīng)成為電競營銷公司中的佼佼者，隨著傳統(tǒng)媒體廣告的時代一去而不復返，我們也有信心可以幫助無論是傳統(tǒng)品牌還是流行品牌都能找到新的渠道接觸優(yōu)秀的合作單位，來培養(yǎng)更多年輕的用戶，RFRSH將會把電競營銷提升到一個新的層次?！?/P>

在這樣的一個投資事件上，我們可以看到兩個趨勢。

第一，隨著CS:GO電競在全球的愈加火熱，WESG阿里的入局讓這個項目的獎金總額始終位列前三，同時職業(yè)選手的成本相比MOBA更加低廉，故海外這一CS:GO更加火熱的地區(qū)，電競俱樂部的商業(yè)價值正在翻倍地上升。

當然，這一模式想簡單的復制到國內(nèi)卻并不容易，由于CF(穿越火線)的存在、完美剛剛接手，國內(nèi)CS:GO仍處在發(fā)展的初級階段，各項賽事偏少，而影響力相比之下也還是欠缺很多。

第二，傳統(tǒng)體育的營銷公司中以IMG、凌勢動力為首的公司已經(jīng)占據(jù)了不少的市場高地，同樣也取得了不俗的營銷成績，但是在電競上這片區(qū)域仍屬于空白。對于一家國內(nèi)電競俱樂部來說，尋找贊助商和內(nèi)容推廣并非易事，加之電競在教育體系中的缺失，往往電競俱樂部中缺乏具備這類能力的高水平人才。

所以這一切的一切，都為電競營銷公司自主創(chuàng)業(yè)和傳統(tǒng)體育營銷公司進入電競業(yè)務創(chuàng)造了機會，且這類公司極具投資價值。

據(jù)了解，目前在海外，全球領先的傳統(tǒng)體育營銷公司MomentumWorldWide和娛樂營銷公司PNK•BNC已經(jīng)聯(lián)手成立了一家專業(yè)從事電競營銷業(yè)務的子公司，將會利用其在傳統(tǒng)領域豐富的經(jīng)驗喚醒電競營銷業(yè)務的潛力。