移動VR、付費體驗站:中國VR市場為何獨一無二
2017-07-06 17:52:00 來源:騰訊游戲

[摘要]國外VR資訊網(wǎng)站UploadVR近日從移動VR、付費體驗、企業(yè)關(guān)注等四個方面分析了中國VR市場的獨特性。

對于中國VR領(lǐng)域的先行者來說,這個市場正在蓬勃發(fā)展當(dāng)中。高盛(Goldman Sachs)表示去年全球有三分之一的VR頭戴顯示設(shè)備銷往中國。到2021年,亞洲的VR頭顯銷售收入將占全球總收入的45%,一舉成為全球最大的VR市場。而因為某些原因,VR在中國的接受度明顯比在西方國家要高。

中國VR主題公園

盡管我們有理由相信中國將主宰這個新興的VR產(chǎn)業(yè),但全球VR市場的前景仍不確定,誰都想分一杯羹,未來如何發(fā)展還很難說。而亞洲與西方的VR產(chǎn)業(yè)存在著明顯的差異,也會決定這兩個市場日后的成形。國外VR資訊網(wǎng)站UploadVR近日就中國VR市場的獨特性從以下四個方面做出了如下分析:

移動VR:

相比購買昂貴的新設(shè)備,中國的消費者更熱衷于用智能手機(jī)體驗新鮮的內(nèi)容。對此中國的企業(yè)也制定出了推廣低價設(shè)備的營銷策略,在中國最暢銷的VR設(shè)備是不到140塊(20美元)的Ritech頭顯(真幻),每月出貨量達(dá)10萬部。相比之下,美國消費者更愿意花大價錢買諸如索尼PSVR這樣的設(shè)備,這款定價2700元(400美元)的頭顯是美國最暢銷的VR設(shè)備。

因此,移動VR設(shè)備比PC或主機(jī)VR設(shè)備更受中國消費者的歡迎,小米、華為以及像Pico VR這樣的初創(chuàng)公司都為中國的消費者提供了接觸移動VR的便利條件。阿里巴巴旗下的天貓商城表示近期售出的30萬部移動VR頭顯多數(shù)成本均低于30元(4.4美元),這些設(shè)備可以和大多數(shù)智能手機(jī)搭配起來簡單易用,對崇尚勤儉節(jié)約的中國用戶來說,吸引力比那些昂貴的高端VR設(shè)備高出太多。

付費體驗:

中國與美國的VR市場另外一個顯著區(qū)別是體驗方式的不同。大多數(shù)中國用戶不會在自己家里進(jìn)行高端VR體驗。各大商場中大概有3000多家VR體驗店,顧客們只要花50多塊錢(8美元)就可以在五花八門的座椅和載具模型中玩上半個小時。去年HTC還宣布將在中國大陸設(shè)立超過1萬個“VR體驗站”,而中國領(lǐng)先的網(wǎng)吧平臺服務(wù)商順網(wǎng)科技還專門為VR網(wǎng)咖設(shè)計了VR解決方案和技術(shù)。

盛大集團(tuán)投資了被稱為“地表最強(qiáng)娛樂設(shè)施”的VR領(lǐng)域旗艦The Void,共計金額3.5億美元,并正在挑選合作伙伴,共同推進(jìn)VR主題公園在中國的建設(shè)。據(jù)悉,第一家The Void主題公園去年已經(jīng)在美國正式開張。

企業(yè)關(guān)注:

盡管消費者們覺得高端VR設(shè)備太過昂貴,仍有越來越多的中國企業(yè)將PC和主機(jī)VR作為商業(yè)解決方案。HTC Vive售價接近7千元(1000美元),還得搭配更為昂貴的高端游戲PC才能使用。然而這些對于預(yù)算充足的企業(yè)來說都不是問題,高端VR設(shè)備可以切實提高企業(yè)工作效率和收益,利豐研究中心(Fung Business Intelligence Centre)表示一些中國的時裝品牌已經(jīng)和在線零售商達(dá)成合作,提供線上虛擬試衣間服務(wù)。

廣告體驗:

廣告體驗的更新升級則是中國VR市場的另一個主要發(fā)展趨勢。阿里巴巴通過Buy+虛擬購物服務(wù)創(chuàng)建了一個線上購物世界:用戶們戴上VR眼鏡后就可以來到紐約街頭購買想要的各種衣服,整個過程都不用離開家中舒適的客廳沙發(fā)。艾瑞咨詢表示隨著VR技術(shù)更廣泛地應(yīng)用在廣告、市場營銷、品牌宣傳、游戲編程以及電影制作等領(lǐng)域,中國的VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2016年的56億元增長至2020年的550億元。

伴隨著移動硬件的持續(xù)強(qiáng)勁銷售表現(xiàn),中國的VR市場將需要更多能吸引人眼球的內(nèi)容。中國三巨頭騰訊、百度、阿里巴巴都在VR電影、電視劇及游戲方面投入頗多。上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)、微鯨攜手硅谷最強(qiáng)VR影視公司JAUNT,聯(lián)合投入1億美元組建“JAUNT中國”。該公司將集結(jié)各方資源優(yōu)勢,旨在為中國廣大用戶提供電影級別的高端VR影視內(nèi)容,未來兩年內(nèi)將推出500部VR作品。

中國的VR產(chǎn)業(yè)將如何發(fā)展,時間會證明一切。像其他初進(jìn)中國又成功融入這個社會的產(chǎn)業(yè)一樣,VR也將迎合這個多元化市場的獨特口味,最終在軟、硬件方面全面超越西方國家。

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