[摘要]對(duì)于游戲行業(yè)從業(yè)人員來說，可能關(guān)鍵詞會(huì)更多：醞釀、告別、突破、掙扎……等等，總而言之，就是市場在不斷的變化，不斷的發(fā)展，那么我們通過以下的報(bào)告分析來看看市場到底會(huì)走向何方？
2017年上半年，如果用一個(gè)關(guān)鍵詞來總結(jié)，你會(huì)用哪個(gè)詞？小編的關(guān)鍵詞：王者榮耀，理由嘛，大家都懂的！對(duì)于游戲行業(yè)從業(yè)人員來說，可能關(guān)鍵詞會(huì)更多：醞釀、告別、突破、掙扎……等等，總而言之，就是市場在不斷的變化，不斷的發(fā)展，那么我們通過以下的報(bào)告分析來看看市場到底會(huì)走向何方？
2017年上半年移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展概況
網(wǎng)游仍是手游市場主流，重度游戲火爆
2017年上半年共上線新游超過11000款，其中網(wǎng)游占62%；網(wǎng)游付費(fèi)手段的多樣化、各級(jí)渠道分成比例的靈活性、受眾群體的廣泛性，營收活動(dòng)以及游戲推廣的豐富性都奠定了其成為市場主流產(chǎn)品的地位。
“3D+飛行”是今年眾多MMO ARPG的一大賣點(diǎn)
2D和3D游戲比例約為6:4，“3D+飛行”是今年眾多MMO ARPG的一大賣點(diǎn)，但是不少中小CP為了節(jié)省美術(shù)成本，更多的在走2D以及偽3D的路線。
Android和iOS游戲比例約為4.5：5.5。其中，iOS分成低，渠道單一，用戶付費(fèi)能力較高；而Android盡管渠道多，接入麻煩，但更容易通過審核，用戶數(shù)量龐大。
MMORPG受玩家追捧，SLG或?qū)⒈l(fā)
單機(jī)游戲以輕度游戲?yàn)橹?，休閑益智類數(shù)量居首位。
而網(wǎng)絡(luò)游戲，在2017年上半年，《王者榮耀》成為網(wǎng)游市場上的“最強(qiáng)王者”，其他電競游戲的表現(xiàn)只能說是強(qiáng)差人意，各游戲商仍以MMO為主力的重度產(chǎn)品進(jìn)行廝殺，圈粉圈用戶。而SLG將有數(shù)款重量級(jí)產(chǎn)品在下半年陸續(xù)推出，能否取得突破，值得期待。
手游成為國產(chǎn)網(wǎng)文、影視IP變現(xiàn)的重要手段
網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲?yàn)橹?，占比達(dá)55%，目前新游IP主要是以日系動(dòng)漫及當(dāng)下熱播影視劇為主要IP來源。日系動(dòng)漫覆蓋范圍極廣，國內(nèi)玩家群體對(duì)日漫的認(rèn)知度也相當(dāng)高，因此CP商更青睞使用日漫IP改編成手游。此外，國產(chǎn)網(wǎng)文、國內(nèi)影視也逐漸成為重要的IP源。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：王者榮耀橫掃一切，輕電競或?qū)⒊蔀樾鲁绷?/P>
《王者榮耀》已經(jīng)成為國民級(jí)游戲。 得益于游戲的優(yōu)秀品質(zhì)和騰訊的渠道能力，《王者榮耀》大大拓展了MOBA手游的受眾，成為一種新的社交方式?！锻跽邩s耀》 目前DAU峰值已經(jīng)突破8000萬，從3月起收入持續(xù)位居全球iOS手游收入榜榜首。《王者榮耀》通過減去手游常見的角色養(yǎng)成，并對(duì)傳統(tǒng)MOBA的玩法做減法，加上騰訊渠道上的優(yōu)勢，復(fù)制了英雄聯(lián)盟的成功；預(yù)測短期內(nèi)難有其他電競游戲能與其分庭抗禮。
然而電競手游需要高度集中精神，容易疲勞，玩家需要其他游戲調(diào)劑；強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏對(duì)抗但相對(duì)輕松的輕電競或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。在《球球大作戰(zhàn)》和《貪食蛇大作戰(zhàn)》取得成功后，業(yè)界對(duì)主打多人無陣營亂斗的IO類游戲的關(guān)注度也越來越高。此外，騰訊旗下Supercell 的新作《荒野亂斗》已在加拿大開測，有望成為輕競技的新標(biāo)桿。同時(shí)，網(wǎng)易在520發(fā)布會(huì)上表示將對(duì)輕度競技類游戲加大投入。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：端改手MMO占領(lǐng)著RPG品類的頭部市場
MMORPG仍是目前最熱門的品類之一，較高的ARPU讓各CP愿意把資源投入到MMO上，其中上海軟星僅靠仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡的火爆便躋身iOS游戲企業(yè)收入TOP9 。騰訊在Up2017上發(fā)布的27款手游當(dāng)中涵蓋了9款MMORPG，其中包括大量端游IP，如西山居的《劍俠情緣》，史威的《魔力寶貝(微博)》，Netmarble的《天堂2》等。而占據(jù)MMO品類頭部的網(wǎng)易則更愿意深耕現(xiàn)有的IP，MMO新品不多。
在3D、飛行等賣點(diǎn)的逐漸普及后，目前MMO游戲在玩法上變得相對(duì)單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而IP題材是各大CP的殺手锏；但對(duì)于IP資源有限的中小CP，在打造游戲品質(zhì)的同時(shí)，依靠適當(dāng)?shù)馁I量是更合理的選擇。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：棋牌游戲入局者爆炸性增長，市場開始紅?；?/P>
從2016年開始，眾多中小CP通過深耕大平臺(tái)尚未完全覆蓋的地方棋牌，推出主打熟人游戲的“房卡模式”，從QQ游戲大廳、JJ游戲大廳等大平臺(tái)突圍而出，取得了不錯(cuò)的成績，并引來了資本的追逐。而到了2017年，春節(jié)過后不論是地方棋牌的運(yùn)營商還是開發(fā)商的數(shù)量，都呈爆炸式地增長，一些大廠跟進(jìn)了棋牌市場，網(wǎng)易在做斗地主、游族也在做捕魚。
由于市場慣性，直到5月，仍有超過200款棋牌游戲通過了審批，其中超過50%是麻將游戲?？梢灶A(yù)見，這些游戲?qū)⒚媾R激烈的競爭。目前，在一個(gè)地級(jí)市或許已經(jīng)同時(shí)存在十幾家競品，房卡模式的利潤也不斷下降，甚至有些運(yùn)營商為了拉用戶已經(jīng)開始免費(fèi)房卡 。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：TCG卡牌大作扎堆
CRPG卡牌游戲曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在火熱過后市場進(jìn)入了深耕階段；但由于卡牌游戲用戶較強(qiáng)的付費(fèi)能力，盡管新品不多，仍不斷有爆款出現(xiàn)，特別是融合二次元IP的CRPG，如《FGO》 。
TCG卡牌隨著爐石傳說的火熱逐漸升溫，但整體仍處于比較平淡的狀態(tài)。今年，多款TCP游戲相繼推出，包括騰訊自研的《英雄戰(zhàn)歌》，網(wǎng)易代理的二次元TGC《暗影之詩》，以及數(shù)款帶有不同IP的TCG，如《巫師之昆特牌》、《我叫MT(微博)英雄殺》等。然而，若要在這個(gè)有限的市場立足，TCG游戲還需要結(jié)合自身的優(yōu)勢（如IP、電競、二次元元素等），吸引更多非TCG用戶，正如當(dāng)初爐石傳說依靠魔獸IP拉攏了大批魔獸玩家。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：各路大廠開始在SLG游戲領(lǐng)域發(fā)力
相較于其他品類，SLG游戲的用戶忠誠度較高，用戶的付費(fèi)能力也較強(qiáng)，更適合精品做長線運(yùn)營，過往市場上也時(shí)有爆款出現(xiàn)。此外，SLG手游也更適合出海，不少中國的SLG游戲在國外取得了不錯(cuò)的成績，如《列王的紛爭》，以及目前火熱的《阿瓦隆之王》等。
包括騰訊和網(wǎng)易在內(nèi)的多家廠商都選擇在SLG領(lǐng)域發(fā)力，多款產(chǎn)品將在下半年推出。研發(fā)《王者榮耀》的天美工作室即將為騰訊帶來SLG新作《亂世王者》；網(wǎng)易在《率土之濱》后，也將推出《漢王紛爭》加碼SLG市場；莉莉絲旗下的第二款自研游戲《劍與家園》也開始了全球公測。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：獨(dú)立游戲引起了玩家和市場更多的關(guān)注
與商業(yè)游戲相比，獨(dú)立游戲能夠讓用戶更為直觀地體會(huì)到其游戲本身的魅力之處，適合于那些在游戲中尋找單純樂趣的用戶，而這一部分核心用戶需求并沒有被滿足。
由獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《元?dú)怛T士》大熱，以及騰訊不為余力地宣傳《紀(jì)念碑谷2》，讓獨(dú)立游戲引起了玩家和市場更多的關(guān)注。騰訊、網(wǎng)易以及中手游的企業(yè)均也發(fā)聲要支持獨(dú)立游戲。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：狼人殺成為今年桌游新爆款
“狼人殺”成為了2017年的桌游“新”爆款。“狼人殺”一直在線下火熱，其核心玩法在于通過面部表情、肢體動(dòng)作、語言達(dá)成對(duì)其他玩家的說服、欺騙，從而贏得他人信任達(dá)成游戲目標(biāo)，有很強(qiáng)的社交性，也能很好的連接直播等熱點(diǎn)資源；從2016年下半年起，狼人殺相關(guān)的節(jié)目不斷為游戲造勢，戰(zhàn)旗、熊貓相繼推出狼人殺電競真人秀《Lying Man》和《Panda Kill》，知名主持人馬東打造狼人殺綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》；
《狼人殺》在7月初曾躍居App Store社交暢銷榜第三、免費(fèi)榜第五。多家社交巨頭也及時(shí)入局，歡聚時(shí)代旗下《歡樂狼人殺》，通過登上歡樂大本營的方式迅速傳播；騰訊則通過獨(dú)家代理米未旗下游戲《飯局狼人殺》進(jìn)入市場；陌陌也在新版本中植入狼人殺，并把入口展現(xiàn)在首頁中。
2017年上半年中國移動(dòng)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)解讀
重度游戲讓玩家更樂意花時(shí)間玩游戲
2017年上半年，超過50%的中國移動(dòng)游戲玩家日均游戲次數(shù)大于3次；日均游戲時(shí)長約為1小時(shí)；游戲類型的多元化以及精細(xì)化，特別是優(yōu)秀的RPG和MOBA等重度游戲不斷涌現(xiàn)，讓玩家每日游戲次數(shù)以及在線時(shí)長出現(xiàn)增長。
iOS用戶的活躍度依然優(yōu)于Android用戶，但優(yōu)勢不大
棋牌游戲的黏性最高，其次是卡牌和策略游戲。
iOS用戶的活躍度依然優(yōu)于Android用戶，但優(yōu)勢不大。
棋牌游戲持續(xù)火爆，RPG游戲仍是中流砥柱
2017年上半年，棋牌、卡牌、角色扮演類及策略游戲有較高的次日留存。
區(qū)域性棋牌主推的具有針對(duì)性的玩法設(shè)計(jì)使得留存展現(xiàn)出良好的態(tài)勢；此外，角色扮演類游戲在次日留存、七日留存以及月留存的表現(xiàn)均較為出色。
重度游戲受玩家親睞，iOS用戶有更高的付費(fèi)率
角色扮演、動(dòng)作、射擊和卡牌類游戲依然保持較高的付費(fèi)率 。
由于iOS用戶的平均付費(fèi)能力更高，在iOS游戲的質(zhì)量也相對(duì)更好；相對(duì)而言，iOS用戶的付費(fèi)率要更高一些。
2017年上半年中國移動(dòng)游戲行業(yè)熱點(diǎn)解讀
中小CP在二次元市場仍有大量機(jī)會(huì)
二次元用戶更關(guān)注游戲的世界觀、人設(shè)等內(nèi)容，因此IP對(duì)他們有著很大的吸引力；但二次元用戶對(duì)IP的理解也遠(yuǎn)比其他用戶深，若IP運(yùn)用不當(dāng)，很容易遭到用戶反感，若能更多注意他們關(guān)注的細(xì)節(jié)，用戶同樣愿意支持原創(chuàng)IP。FGO和陰陽師的成功，證明了CRPG卡牌目前是二次元題材最好的載體之一，但二次元用戶也愿意支持新的游戲題材，如主打飛行射擊的《碧藍(lán)航線》。
2016年中國二次元用戶總?cè)藬?shù)就已突破3億人，其中核心用戶將超過8000萬人。相對(duì)而言，二次元用戶有較高的付費(fèi)能力，追求的內(nèi)容更為多樣，除了數(shù)值成長外，更愿意為自己喜愛的內(nèi)容付費(fèi)。業(yè)內(nèi)媒體透露，《陰陽師》付費(fèi)能力是《王者榮耀》的5倍。因此，中小CP若能仔細(xì)打造產(chǎn)品，塑造IP，并找準(zhǔn)渠道，在二次元市場仍有大量機(jī)會(huì)。
對(duì)于二次元用戶來說，游戲的題材還原度至關(guān)重要。不論是軍武戰(zhàn)艦類的《戰(zhàn)艦少女》還是軍武槍械類的《少女前線》，還是未來會(huì)曝光更多的美食類的《料理次元》，均從歷史、形象、玩法等方面做了精確的還原。如《戰(zhàn)艦少女》，在歷史還原度上，不僅從設(shè)計(jì)了兩百余位形象性格各異的艦?zāi)?，她們來自各個(gè)國家，并分屬各種不同的艦種（戰(zhàn)列艦、戰(zhàn)列巡洋艦等），同時(shí)加入了真實(shí)歷史上的經(jīng)驗(yàn)海戰(zhàn)戰(zhàn)役，如納爾維克海戰(zhàn)、丹麥海峽海戰(zhàn)、珊瑚海海戰(zhàn)等。
大廠已經(jīng)著手于布局獨(dú)立游戲
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獨(dú)立游戲制作和商業(yè)游戲制作之間的界限也越來越模糊。目前，獨(dú)立游戲的特點(diǎn)是能夠突破商業(yè)制作中的條條框框，開發(fā)者可以發(fā)散思維，創(chuàng)作出極具個(gè)性的游戲作品，而用戶偏好也促使獨(dú)立游戲市場呈現(xiàn)多樣化。因此，獨(dú)立游戲是游戲新玩法、新IP的重要試驗(yàn)場。
目前，騰訊、網(wǎng)易、中手游等大廠已經(jīng)著手于布局獨(dú)立游戲領(lǐng)域，提供資金、技術(shù)等全方位的支持并幫助游戲團(tuán)隊(duì)發(fā)行游戲，相信日后能為獨(dú)立游戲找到更好的商業(yè)模式。經(jīng)驗(yàn)豐富、資源充沛的發(fā)行商能幫助獨(dú)立游戲獲取用戶，保證開發(fā)者的生存，扶持其發(fā)展，而一些優(yōu)秀的海外作品也需要借助專業(yè)的發(fā)行商進(jìn)入國內(nèi)，如《我的世界》、《紀(jì)念碑谷》等產(chǎn)品都在國內(nèi)獲得了不錯(cuò)的反響，同時(shí)幫助發(fā)行商完成了用戶的積累，提升知名度。
渠道：刷榜時(shí)代即將結(jié)束
AppStore的改版和Taptap的崛起可以預(yù)見，刷榜的導(dǎo)量效果將大大下降，玩法獨(dú)特的獨(dú)立游戲和大廠出品因更容易獲得推薦位而得到更多流量，而游戲內(nèi)容并不突出的中小CP只能更多選擇買量。
蘋果在WWDC 2017上宣布App Store即將改版，將取消暢銷榜，弱化免費(fèi)/付費(fèi)榜，把主入口導(dǎo)向“編輯推薦”。
第三方渠道商Taptap獲得心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、吉比特和飛魚科技共1.5億人民幣的融資。Taptap的游戲推薦并不依照游戲流水而是基于編輯推薦和用戶評(píng)價(jià)（UGC），因此獲得大量優(yōu)質(zhì)用戶。Taptap成立一年，現(xiàn)在月活躍用戶約為600萬人次。
廣告投放：買量成本越來越高，但別無選擇
現(xiàn)在， iOS游戲因?yàn)榘l(fā)行的特點(diǎn)，特別在AppStore改版后，除非拿到推薦位，買量幾乎是獲取iOS用戶的首選方式。而Android游戲能靠渠道拿量，但可以預(yù)測拿到的量會(huì)越來越少，因此選擇買量的產(chǎn)品會(huì)越來越多，買量成本也將水漲船高。
目前，買量的產(chǎn)品能在30天回本的可能非常小，所以游戲生命周期較短的游戲并不是很適合買量。相對(duì)而言，休閑游戲、音樂游戲、模擬經(jīng)營買量產(chǎn)品較少，更易獲得新用戶；而SLG和RPG類型游戲競爭比較激烈，買量成本較高。
