[摘要]美國作為北美地區(qū)第一游戲主力軍，游戲市場(chǎng)規(guī)模僅次于中國，據(jù)App Annie 相關(guān)報(bào)告表明，2017年1-5月，中國游戲在iOS & Google Play雙商店下載及收入第一的國家均為美國。
在今日互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，中國已然成為了全球最大的游戲經(jīng)濟(jì)體，目前中國已超越美國、日本成為全球最大的游戲及移動(dòng)游戲市場(chǎng)，并且以一個(gè)成熟且規(guī)模巨大的游戲經(jīng)濟(jì)體形象，不斷將自己的產(chǎn)品和運(yùn)營模式等面向海外成功輸出，從2013年初訪港臺(tái)地區(qū)，2014年對(duì)日韓進(jìn)行探索，2015年至今逐步占領(lǐng)歐洲、北美部分區(qū)域及拉美、東南亞地區(qū)等新興國家，中國移動(dòng)游戲的能量可謂輻射全球。
港臺(tái)、日韓、東南亞、北美、拉美及印度、俄羅斯等區(qū)域和國家作為中國移動(dòng)游戲最佳的影響力輻射區(qū)域，他們的需求如何，中國游戲目前在這些市場(chǎng)上的的表現(xiàn)又如何？
北美地區(qū)是僅次于亞太地區(qū)的全球第二大游戲市場(chǎng)，2016年游戲收入規(guī)模近260億，預(yù)計(jì)2017年游戲規(guī)模達(dá)將達(dá)到270億美元，占到全球25%市場(chǎng)份額，其中，手游規(guī)模將達(dá)到72億美元。
美國作為北美地區(qū)第一游戲主力軍，游戲市場(chǎng)規(guī)模僅次于中國，據(jù)App Annie 相關(guān)報(bào)告表明，2017年1-5月，中國游戲在iOS & Google Play雙商店下載及收入第一的國家均為美國，毋庸置疑，美國是中國游戲出海的最優(yōu)戰(zhàn)場(chǎng)，但同時(shí)難度也不容小覷，讓中國游戲?qū)覍遗霰诘膽?zhàn)場(chǎng)。
美國和中國文化差異化非常大，立足于中國市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品很難向美國順利輸出，并且這幾年比較成功進(jìn)入美國市場(chǎng)的游戲也基本是依靠當(dāng)?shù)厝A人用戶支撐，除了寥寥數(shù)款爆品游戲在美國市場(chǎng)有所斬獲外，其他進(jìn)入美國的游戲表現(xiàn)都不盡人意。但對(duì)于這樣市場(chǎng)如此之成熟，用戶付費(fèi)高額，體量龐大的市場(chǎng)，來自全球各國手游的市場(chǎng)爭奪之戰(zhàn)就從未停歇，這場(chǎng)鏖戰(zhàn)中，中國手游同樣不惜努力。
市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)出處：newzoo
美國人口約3.2億，是世界第三人口大國，游戲規(guī)模排名全球第2，僅次于中國，目前美國游戲規(guī)模為251億美元，其中手游為68億美元，游戲人口約1.6億，其中手游人口突破1.5億人口。
市場(chǎng)概況
博彩類拔得頭籌 本土游戲地位難撼
統(tǒng)計(jì)出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100
以美國為首的北美玩家一直以來都鐘情于博彩類，策略類和消除類游戲，日暢銷榜TOP100中平均會(huì)有30款左右博彩類游戲，基本同策略類數(shù)量持平或者多于策略類。尤其是，去年被巨人網(wǎng)絡(luò)收購的Playtika 旗下的爆款博彩游戲Slotomania、美國Big Fish Games公司旗下Big Fish Casino兩款博彩游戲從發(fā)布至今已連續(xù)5年維持在美國暢銷榜雙榜TOP20內(nèi)，活躍時(shí)間之久，吸金能力之強(qiáng)，可謂驚人。
據(jù)調(diào)查，美國博彩游戲玩家中約50%都會(huì)進(jìn)行付費(fèi)，美國自從1931年內(nèi)華達(dá)州通過賭博合法化起，各州對(duì)于賭博合法化的推進(jìn)都如火如荼，尤其近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，越來越多的線下用戶隨之轉(zhuǎn)到線上，美國博彩游戲市場(chǎng)多年來可謂。
但目前在美國市場(chǎng)，博彩、策略類品類已成紅海，模擬經(jīng)營和角色扮演市場(chǎng)則有待開拓，事實(shí)上很多擅長角色扮演游戲的國家就早已瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海市場(chǎng)。
雖說近年來在全球手游出海浪潮中，比如中國、俄羅斯等國家的游戲在美國市場(chǎng)也擁有了一席之地，但目前美國手游市場(chǎng)可以說仍然是本土壟斷性質(zhì)的，暢銷TOP100中近乎一半都是美國本土游戲，中國手游則占到不到10%份額，未來，中國手游進(jìn)軍美國市場(chǎng)仍然任重(微博)而道遠(yuǎn)。
App Store暢銷榜上的中國手游
(最高排名為截止6月30日過去3個(gè)月中日暢銷榜最高排名，“—”表示該游戲未上架該平臺(tái))
統(tǒng)計(jì)出處：App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100
美國日暢銷榜TOP100中，上榜的中國游戲共10款，其中iOS 10款，Google Play 8款，在全球游戲大國中，美國上榜的中國游戲甚至比日本還少。此外，在榜單TOP20中，中國游戲占比不超過5%，約0~3款左右。
在截止6月30日的過去3個(gè)月中，《列王的紛爭》《王國紀(jì)元》《阿瓦隆之王》《狂暴之翼》和《戰(zhàn)火與秩序》問鼎過雙榜TOP50，其中《列王的紛爭》《王國紀(jì)元》進(jìn)入過雙榜TOP10，其他上榜的中國游戲排名都相對(duì)比較靠后。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)和中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，《狂暴之翼》在全球收入來源中，美國以占比約30%遙遙領(lǐng)先其他海外各國，成為該游戲表現(xiàn)最好的國家。
據(jù)世嘉網(wǎng)絡(luò)與Sensor Tower合作報(bào)告顯示，IGG的《王國紀(jì)元》為2016年美國手游收入第3名游戲，僅次于《皇室戰(zhàn)爭》和《精靈寶可夢(mèng)》，美國玩家對(duì)中國策略游戲的接受程度可見一斑。
《蘇丹的復(fù)仇》雖然目前在美國有阿拉伯語版和英文版兩個(gè)版本，因?yàn)橛⑽陌嫔暇€相對(duì)較晚，目前市場(chǎng)上以阿語版為主，阿語版《蘇丹的復(fù)仇》在美國目前為止成績最高為iOS 暢銷15，Google Play 暢銷118;《陰陽師》于去年10月宣布正式開啟全球App Store發(fā)行，同期也在美國iOS 商店上架，雖然上架的是中文版，但在美國市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績，上架之初進(jìn)入過美國iOS 暢銷榜TOP10，目前仍維持在100名左右。
阿語版《蘇丹的復(fù)仇》和中文版《陰陽師》在美國市場(chǎng)上的成績很大程度上說明了美國對(duì)于手游的包容性非常強(qiáng)，由于其市場(chǎng)體量大，本身構(gòu)成成分復(fù)雜，所以相對(duì)而言語言本地化要求并不十分嚴(yán)格，可見美國市場(chǎng)并非一個(gè)特別挑剔的市場(chǎng)，正因如此，競爭也更加之激烈。
中國游戲在美國市場(chǎng)能分到一杯羹的基本都是比如ELEX、IGG、游族等常年深耕海外市場(chǎng)的大牛公司。在去年騰訊等巨頭完成全球范圍各項(xiàng)合并收購動(dòng)作之后，美國AppAnnie月度雙榜暢銷手游發(fā)行榜單上開始出現(xiàn)了中國公司的名字，騰訊憑借收購的Supercell旗下《部落戰(zhàn)爭》《皇室戰(zhàn)爭》超強(qiáng)的吸金能力躋身美國市場(chǎng)發(fā)行商龍頭老大的地位，巨人網(wǎng)絡(luò)也憑借收購的Playtika旗下經(jīng)典博彩游戲Slotomania，躋身發(fā)行商TOP10之列。
據(jù)App Annie 2016年發(fā)布的全球頂尖52個(gè)發(fā)行商名單顯示，美國發(fā)行商占據(jù)15個(gè)席位，美國本土游戲發(fā)行實(shí)力可見一斑，中國中小型廠商在進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，同當(dāng)?shù)匕l(fā)行商的合作顯得尤為必要。
中國策略游戲制勝米國 角色扮演尚藍(lán)海一片
統(tǒng)計(jì)出處：App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100
策略類是中國手游出海的第一品類，同樣，在美國暢銷榜TOP100中，中國的策略類游戲占到約80%，比如在美國以及全球的爆款策略游戲，智明星通的《列王的紛爭》、IGG的《王國紀(jì)元》、龍創(chuàng)悅動(dòng)的《喪尸之戰(zhàn)》等，中國經(jīng)過多年的出海市場(chǎng)探索，已經(jīng)驗(yàn)證了這類游戲擁有更長的生命周期和營收能力，更容易突破以美國為首的歐美等巨頭市場(chǎng)。
另外值得一提的是，得力于近年來中國廠商的不斷入侵，與西方魔幻元素結(jié)合的MMORPG、ARPG等角色扮演游戲已逐漸受到歐美市場(chǎng)的歡迎，上述也有提及，游族網(wǎng)絡(luò)的歐美魔幻3DARPG《狂暴之翼》已經(jīng)成為美國最吸金的ARPG手游，打開了中國ARPG游戲在美國更廣闊的市場(chǎng)，此外《陰陽師》在美國也頗具反響，這些都意味著中國廠商已經(jīng)從迎合用戶開始走向主動(dòng)培養(yǎng)用戶，面對(duì)美國這樣角色扮演類尚屬一片藍(lán)海的市場(chǎng)，相信通過中國手游從業(yè)者的努力，未來在美國市場(chǎng)，不僅是策略類游戲，角色扮演游戲同樣會(huì)登堂入室。
出海美國關(guān)鍵點(diǎn)
1.美國手游市場(chǎng)成熟，用戶付費(fèi)高額，雖游戲語言以英語為主，但由于其市場(chǎng)體量大，本身構(gòu)成成分復(fù)雜，相對(duì)而言語言本地化要求并不十分嚴(yán)格。
2.策略類是中國手游出海第一品類，在美國暢銷的中國游戲也幾乎都為策略類游戲，這類游戲擁有更長的生命周期和營收能力，更容易突破以美國為首的歐美等巨頭市場(chǎng)。
3.以美國為首的北美玩家一直以來都鐘情于博彩類，策略類游戲，但這兩大類也已成為紅海，角色扮演類游戲在美國則有待開拓，事實(shí)很多擅長角色扮演游戲的國家都瞄準(zhǔn)了美國角色扮演游戲這片藍(lán)海市場(chǎng)，未來融合西方魔幻元素結(jié)合的MMORPG、ARPG等角色扮演游戲或成為中國廠商征戰(zhàn)美國市場(chǎng)的莫大機(jī)遇。
4.雖說近年在全球手游出海浪潮中，美國市場(chǎng)上有出現(xiàn)來自全球多國的游戲，但目前美國手游市場(chǎng)仍然算是本土壟斷性質(zhì)的，中小型廠商進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，同當(dāng)?shù)匕l(fā)行商的合作尤為必要。
