[摘要]中國(guó)品牌進(jìn)軍全球，游戲公司表現(xiàn)亮眼，9家游戲公司位于2018中國(guó)出海品牌50強(qiáng)。
2018年2月6日，中國(guó)北京– 目前，中國(guó)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展正持續(xù)推動(dòng)諸多本土領(lǐng)先品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，助力本土品牌實(shí)施其全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《2018年BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》中，全球個(gè)人電腦與移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者——聯(lián)想集團(tuán)再次名列榜首，該報(bào)告分析并揭示了聯(lián)想集團(tuán)連續(xù)問(wèn)鼎的原因。
報(bào)告對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)中正積極影響著消費(fèi)者的中國(guó)品牌進(jìn)行了深入研究，針對(duì)中國(guó)品牌在全球的發(fā)展，挖掘出一系列引人深思的真知灼見(jiàn)，同時(shí)深入洞察中國(guó)公司如何在全球范圍內(nèi)成功建立品牌。
榜單從2017年30個(gè)品牌增長(zhǎng)到今年50個(gè)品牌，其部分原因在于：中國(guó)企業(yè)正尋求在全球快速擴(kuò)張的方法。目前，許多中國(guó)品牌都在積極貫徹“一帶一路”倡議，響應(yīng)中國(guó)新時(shí)代全球化號(hào)召，這也成為了有史以來(lái)中國(guó)品牌進(jìn)軍海外的最大發(fā)展動(dòng)力。
中國(guó)品牌正處于創(chuàng)新發(fā)展的最前沿，同時(shí)中國(guó)出海品牌正幫助推動(dòng)“中國(guó)品牌”在全球范圍內(nèi)樹立創(chuàng)新、前沿和領(lǐng)先的形象。中國(guó)對(duì)新技術(shù)永無(wú)止境的探索將助力眾多行業(yè)和領(lǐng)域的品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的飛速發(fā)展。
消費(fèi)電子品牌仍是目前表現(xiàn)最佳的品類，聯(lián)想、華為、小米和Anker等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。
2018年，共有10個(gè)消費(fèi)電子類品牌進(jìn)入50強(qiáng)，占總體品牌力的34%?？傮w來(lái)看，消費(fèi)電子、移動(dòng)游戲和電子商務(wù)類別（包括線上快時(shí)尚）為50強(qiáng)貢獻(xiàn)了61%的品牌力，其他7個(gè)類別占總體品牌力的39%。
BAV集團(tuán)董事長(zhǎng)，The Store WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“在目前的國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語(yǔ)權(quán)，并以多種方式支持發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，特別是通過(guò)投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國(guó)出海品牌不僅改變世人對(duì)品牌的看法，更讓人們對(duì)‘中國(guó)品牌’有了更加深刻的認(rèn)識(shí)?！?/P>
關(guān)于為何中國(guó)品牌越來(lái)越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負(fù)責(zé)人王幸表示：“中國(guó)品牌建設(shè)者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認(rèn)知。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還會(huì)在品牌建設(shè)方面投入同樣大的力度?！?/P>
2018年BrandZ™中國(guó)出海品牌50強(qiáng)研究的關(guān)鍵亮點(diǎn)包括：
● 創(chuàng)新是促進(jìn)中國(guó)品牌增長(zhǎng)的首要因素，18 – 34歲年齡段（千禧一代）消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)知度最高。
● 數(shù)字媒體(43%)和店內(nèi)展示(22%)是在國(guó)際消費(fèi)者中提升中國(guó)品牌知名度的最重要媒介方式。
● 英國(guó)對(duì)中國(guó)品牌展現(xiàn)出最積極的態(tài)度，同時(shí)不同國(guó)家有著各不相同的觀點(diǎn)。
● Google搜索指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際品牌和中國(guó)品牌搜索量差距縮小29%。
● 中國(guó)出海品牌認(rèn)為自己肩負(fù)著崇高使命，這有助于它們?cè)趪?guó)外參與“中國(guó)品牌”建設(shè)。
● 中國(guó)國(guó)有品牌普遍支持“一帶一路”倡議。銀行、民航和重工業(yè)全力支持中國(guó)壯志凌云的外交政策。
● 在今年50強(qiáng)中，包含四個(gè)汽車品牌、兩個(gè)國(guó)有最大石油天然氣巨頭、三家國(guó)有銀行與支付網(wǎng)絡(luò)以及五家中國(guó)航空公司。
中國(guó)的挑戰(zhàn)
王幸解釋道，盡管取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但中國(guó)品牌仍面臨挑戰(zhàn)。她表示：“年長(zhǎng)消費(fèi)者可能對(duì)部分中國(guó)品牌仍存在負(fù)面看法，年輕世代在態(tài)度上出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)向聯(lián)想、阿里巴巴和京東等品牌，因?yàn)樗麄冏非髸r(shí)髦炫酷，傾向價(jià)格合理的商品和服務(wù)，無(wú)論它們產(chǎn)自何方?！?/P>
報(bào)告突出有助于中國(guó)品牌提升知名度的三個(gè)重點(diǎn)：
1. 知名度低阻礙品牌在全球范圍內(nèi)被接受 – 對(duì)于想要“走出去”的品牌，這是需要克服的首要障礙，因此在目標(biāo)群體中提高品牌知名度仍是重中之重。
2. 仍需改善信任感 – 許多年輕消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌善于創(chuàng)新，但對(duì)質(zhì)量仍存有疑慮。部分品牌因制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而享有良好信譽(yù)，但仍需以更大力度的宣傳來(lái)改變消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的固有印象。
3. 缺乏品牌建設(shè)投資 – 小品牌應(yīng)向“品牌力50強(qiáng)”榜單的上榜品牌學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷投資是贏得成功的關(guān)鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場(chǎng)和消費(fèi)者為基礎(chǔ)。品牌應(yīng)加倍專注最具實(shí)效的媒體渠道并且開展更強(qiáng)大、更具影響力的廣告宣傳。
