[摘要]中國品牌進軍全球，游戲公司表現(xiàn)亮眼，9家游戲公司位于2018中國出海品牌50強。
2018年2月6日，中國北京– 目前，中國的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展正持續(xù)推動諸多本土領(lǐng)先品牌實現(xiàn)增長，助力本土品牌實施其全球市場戰(zhàn)略。在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》中，全球個人電腦與移動技術(shù)領(lǐng)導者——聯(lián)想集團再次名列榜首，該報告分析并揭示了聯(lián)想集團連續(xù)問鼎的原因。
報告對于在國際市場中正積極影響著消費者的中國品牌進行了深入研究，針對中國品牌在全球的發(fā)展，挖掘出一系列引人深思的真知灼見，同時深入洞察中國公司如何在全球范圍內(nèi)成功建立品牌。
榜單從2017年30個品牌增長到今年50個品牌，其部分原因在于：中國企業(yè)正尋求在全球快速擴張的方法。目前，許多中國品牌都在積極貫徹“一帶一路”倡議，響應(yīng)中國新時代全球化號召，這也成為了有史以來中國品牌進軍海外的最大發(fā)展動力。
中國品牌正處于創(chuàng)新發(fā)展的最前沿，同時中國出海品牌正幫助推動“中國品牌”在全球范圍內(nèi)樹立創(chuàng)新、前沿和領(lǐng)先的形象。中國對新技術(shù)永無止境的探索將助力眾多行業(yè)和領(lǐng)域的品牌實現(xiàn)增長，同時實現(xiàn)創(chuàng)新的飛速發(fā)展。
消費電子品牌仍是目前表現(xiàn)最佳的品類，聯(lián)想、華為、小米和Anker等品牌占據(jù)主導地位。
2018年，共有10個消費電子類品牌進入50強，占總體品牌力的34%?？傮w來看，消費電子、移動游戲和電子商務(wù)類別（包括線上快時尚）為50強貢獻了61%的品牌力，其他7個類別占總體品牌力的39%。
BAV集團董事長，The Store WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“在目前的國際舞臺上，中國品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語權(quán)，并以多種方式支持發(fā)展中國家的經(jīng)濟增長，特別是通過投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對‘中國品牌’有了更加深刻的認識?！?/P>
關(guān)于為何中國品牌越來越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸表示：“中國品牌建設(shè)者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認知。在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過競爭對手，還會在品牌建設(shè)方面投入同樣大的力度?！?/P>
2018年BrandZ™中國出海品牌50強研究的關(guān)鍵亮點包括：
● 創(chuàng)新是促進中國品牌增長的首要因素，18 – 34歲年齡段（千禧一代）消費者對創(chuàng)新的認知度最高。
● 數(shù)字媒體(43%)和店內(nèi)展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式。
● 英國對中國品牌展現(xiàn)出最積極的態(tài)度，同時不同國家有著各不相同的觀點。
● Google搜索指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。
● 中國出海品牌認為自己肩負著崇高使命，這有助于它們在國外參與“中國品牌”建設(shè)。
● 中國國有品牌普遍支持“一帶一路”倡議。銀行、民航和重工業(yè)全力支持中國壯志凌云的外交政策。
● 在今年50強中，包含四個汽車品牌、兩個國有最大石油天然氣巨頭、三家國有銀行與支付網(wǎng)絡(luò)以及五家中國航空公司。
中國的挑戰(zhàn)
王幸解釋道，盡管取得了長足進步，但中國品牌仍面臨挑戰(zhàn)。她表示：“年長消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法，年輕世代在態(tài)度上出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。年輕消費者轉(zhuǎn)向聯(lián)想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務(wù)，無論它們產(chǎn)自何方?！?/P>
報告突出有助于中國品牌提升知名度的三個重點：
1. 知名度低阻礙品牌在全球范圍內(nèi)被接受 – 對于想要“走出去”的品牌，這是需要克服的首要障礙，因此在目標群體中提高品牌知名度仍是重中之重。
2. 仍需改善信任感 – 許多年輕消費者認為中國品牌善于創(chuàng)新，但對質(zhì)量仍存有疑慮。部分品牌因制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而享有良好信譽，但仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象。
3. 缺乏品牌建設(shè)投資 – 小品牌應(yīng)向“品牌力50強”榜單的上榜品牌學習，認識到營銷投資是贏得成功的關(guān)鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場和消費者為基礎(chǔ)。品牌應(yīng)加倍專注最具實效的媒體渠道并且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。
