[摘要]由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會（簡稱：GMGC北京2018）于2018年4月2日-3日在中國北京國家會議中心盛大召開，本屆大會以“游戲改變世界”為主題。

由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會（簡稱：GMGC北京2018）于2018年4月2日-3日在中國北京國家會議中心盛大召開，本屆大會以“游戲改變世界”為主題。盛大游戲副總裁譚雁峰出席并于會上發(fā)表精彩演講《游戲新發(fā)行時代 為行業(yè)賦能》，之后在采訪間內(nèi)接受了記者的采訪。

圖譚雁峰

以下是采訪實錄：

主持人：各位媒體朋友大家好，這位是盛大游戲的副總裁譚雁峰，譚總您好，首先想請問您盛大游戲接下來將重點推出哪些產(chǎn)品？為什么？

譚雁峰：第一是像傳奇世界3D，輻射的網(wǎng)絡(luò)版等等這些端游的手機版；第二是做了一些全新的產(chǎn)品，像我們的光明勇士；第三是推出了一系列二次元的產(chǎn)品，我們非?？春枚卧袌龅奈磥?。

主持人：您如何理解“功能游戲”這個概念，開發(fā)和推廣功能游戲是否意味著完全放棄商業(yè)考量？

譚雁峰：我覺得功能游戲這個名稱，其實分為兩塊，一塊是功能一塊是游戲，所以功能游戲首先得有功能性，其次得有游戲性。產(chǎn)品必須在這二者之間取得一種平衡。其實，現(xiàn)在的中國網(wǎng)絡(luò)游戲里面，研發(fā)功能游戲的團隊比較少，對它的專業(yè)性要求比較高，雖說是功能性和游戲性，其實完全不平衡，這是第一點。

第二個就是商業(yè)和游戲的平衡。我們盛大游戲其實在2007年就做過功能性游戲，那個時候推出來的數(shù)據(jù)并不好，用戶的留存和用戶量也不夠，在這之中還面臨著功能游戲如何去推廣的問題。在短期內(nèi)，考慮功能性游戲的功能性和樂趣性，同時也有一些功能性加上特性化的定單，當然在商業(yè)化這一塊前置了。

主持人：對于二次元游戲市場，您有什么樣的看法？

譚雁峰：我們非常看好游戲市場的未來，其中原因是一些新網(wǎng)民的增加。其實很大一部分都是年齡剛剛成長上來的一些新生代的力量，在整個網(wǎng)民的輻射過程來看，肯定是往兩極輻射的。其中之一就是新網(wǎng)民，他們是新的生力軍，從小是看日漫和國漫長大的，在互聯(lián)網(wǎng)和二次元這個領(lǐng)域非常有自己的想法。對于這一類人來說，二次元是可以用來打破的最好的一個釘子。

主持人：如同電商行業(yè)一樣，當前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入消費升級的時代，這為游戲廠商帶來哪些機遇和挑戰(zhàn)？

譚雁峰：我覺得，其實更多的是機會，當然挑戰(zhàn)也非常大。剛剛演講時也說過，這個行業(yè)到現(xiàn)在發(fā)展到這樣一個競爭程度，以及現(xiàn)在的行業(yè)格局，中小企業(yè)生存的壓力變得越來越大。因為行業(yè)門檻越來越高，中小團隊還要推出高品質(zhì)的游戲，對于團隊來講，其實要求也變得越來越嚴苛。所以我們已經(jīng)看到，過去幾年，中小團隊不像2013年、2014年那么多了。假如說在如今行業(yè)飽和度比較高的情況，如果你能夠有自己的一些想法和創(chuàng)意并且關(guān)注新市場，能夠堅持做下去，把某些事情做的比別人好一點、快一點，建立一個優(yōu)勢，我覺得還是有非常大的機會的。二次元游戲市場雖然看上去規(guī)模不大，但去年取得的成績讓人刮目相看，二次元用戶群體也擁有著它自己的特殊性。

主持人：除了買量外，我們看到行業(yè)很多公司都在做市場營銷，包括內(nèi)容營銷，KOL營銷等等，然而真正做的好的成功的案例不多，對此您有什么建議？

譚雁峰：當然從盛大游戲的角度，以及我本人的角度來看，我本人是從市場出身的，我當然會希望看到在行業(yè)中大家以一種常見的做口碑的方式，去做我們的產(chǎn)品。像做短線的以及做七天廣告等類型的做法不僅是傷害了產(chǎn)品，更多地是傷害了產(chǎn)業(yè)。我們可以看到，現(xiàn)在的廠商已經(jīng)開始往這個方向轉(zhuǎn)型，對于很多團隊來講，以前以這種低俗的、或者以買量的方式去做市場或發(fā)行，是因為之前可以用比較低的價格快速獲取用戶。在那樣的大環(huán)境之下，那是最簡單的方式，無非就是我花的錢比別人多一點，都可以買到。但是真正體現(xiàn)一個發(fā)行團隊的發(fā)行能力，更多是依靠我剛剛說的口碑營銷。而且從長遠來看，用戶對于產(chǎn)品越來越挑剔，用戶也不太可能再被虛假廣告等欺騙進來。整個行業(yè)的走向，大家都是非常明確的，未來還是要走長線的，內(nèi)容營銷的方向。

主持人：非常感謝譚雁峰總的回答，謝謝。

GMGC北京2018大會邀請全球30+國家和地區(qū)，100+演講嘉賓，3000+企業(yè)，10000+專業(yè)觀眾參會交流，并聯(lián)合200+行業(yè)媒體全程關(guān)注與報道此次盛會。大會涵蓋游戲、泛娛樂數(shù)字文化產(chǎn)品以及區(qū)塊鏈技術(shù)等核心內(nèi)容，面向全球游戲及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，是游戲相關(guān)企業(yè)把握全球化市場下的中國機會，改變?nèi)蛴螒蚴袌龈窬值氖走x。