[摘要]Niko Partners及Quantic Foundry發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，中國的核心PC游戲玩家每周平均花42小時玩游戲，核心手游玩家每周游戲時長平均為25個小時。

根據(jù)市場研究公司Niko Partners及其合作伙伴Quantic Foundry的最新調(diào)查，中國有相當(dāng)多的核心游戲玩家，其中以每周平均花42小時玩游戲的PC玩家為最。Niko Partners總經(jīng)理Lisa Cosmas Hanson在接受外媒采訪時表示，這次調(diào)查涉及到了中國玩家的主要特征和真實身份。

下圖的藍(lán)色格子里體現(xiàn)了中國玩家對自己及游戲的定位，其中有76%的玩家認(rèn)為“競技”最為重要，77.2%的玩家則更看重“完成度”，也即通過游戲中的所有關(guān)卡。相比之下，只有38.5%的玩家認(rèn)為“劇情”比較重要，36.8%的玩家認(rèn)為“設(shè)計感”較重要。

Cosmas Hanson表示，“我相信正是這些特征讓中國玩家變得與眾不同，另外我們公司也在進(jìn)一步研究中國玩家與西方玩家的其他差異?！?/P>

Niko Partners以自己16年深耕游戲市場的研究經(jīng)驗，與合作伙伴Quantic Foundry的玩家動機模型（Gamer Motivation Model）和數(shù)據(jù)科學(xué)原理結(jié)合在一起，首次對中國玩家進(jìn)行了游戲動機和行為的深入研究，繼而發(fā)布了這份名為《中國玩家細(xì)分研究》(Chinese Gamer Segmentation Study)的調(diào)查報告。“了解游戲偏好、動機以及人口統(tǒng)計變數(shù)如何組合在一起，可以讓市場營銷和買量行為更為精準(zhǔn)化，”Cosmas Hanson說到，“這些玩家玩游戲的原因與他們玩什么游戲以及投入多少時間一樣重要，對于理解他們作為玩家乃至消費者的角色至關(guān)重要?！?/P>

中國的核心PC玩家每周花42個小時玩游戲，大部分都喜歡在高端PC上玩競技類的游戲；與此同時，核心手游玩家每周玩游戲時長平均為25個小時，他們鐘愛的游戲類型則是智能手機上玩法更為復(fù)雜的手游作品。

Quantic Foundry聯(lián)合創(chuàng)始人Nick Yee在一份聲明中表示，“游戲動機與數(shù)字消費偏好綜合在一起，可以為不同類型的玩家需求以及如何接觸到這些玩家提供了獨特視角，在競爭日益激烈的游戲市場中，進(jìn)行玩家定位的微調(diào)和完善顯得更為重要?！?/P>

相比之下，休閑玩家每周玩游戲的時間平均為12小時，各個游戲平臺都有他們的身影，而手機則最受青睞。一個名為“休閑破壞者”（casual demolitionists）的玩家團(tuán)體每周平均游戲時間為16.5個小時，他們鐘愛競技和刺激，但更偏好操作簡單的游戲作品。

調(diào)查中還有一組玩家被定義為超級玩家，他們是所有被調(diào)查者中收入最高的，同時也是數(shù)字渠道的早期采納者和消費者。這樣的玩家每周在各游戲平臺上花費的時間超過了40個小時。

Cosmas Hanson說到，“競技性是他們玩游戲的主要動機之一，因此電子競技在中國市場如火如荼。這也說明電子競技不會曇花一現(xiàn)，其規(guī)模將會繼續(xù)增長?！?/P>

核心玩家在所有玩家群中的占比最大，他們是真正的游戲愛好者，每周游戲時間平均18個小時，同時他們也喜歡與其他玩家討論游戲相關(guān)內(nèi)容，并進(jìn)行互動。

Niko Partners還在報告中研究了游戲、電影、直播、網(wǎng)購等細(xì)分市場的各種行為模式，幾乎所有中國玩家都會花大量時間玩手機游戲，包括核心PC玩家在內(nèi)。對于中國玩家來說，最受歡迎的游戲分別是PC平臺的《英雄聯(lián)盟》和手機平臺的《王者榮耀》。細(xì)分受眾中的大部分會在電影上映當(dāng)天或當(dāng)周到電影院看電影，相比在家里來說，大部分人更喜歡在電影院看電影。大部分玩家都會看視頻或直播，核心玩家更可能花錢看游戲直播，而休閑玩家則會把錢花在電影、喜劇以及脫口秀節(jié)目上。另外，基本上所有玩家都會使用微信或QQ進(jìn)行消息互動。

Cosmas Hanson表示，“我們研究了中國玩家喜歡的游戲、傾向性以及營銷人員和開發(fā)商可以作為定位目標(biāo)的一切東西。我們也知道他們?nèi)粘Ｉ疃荚谧鍪裁?，對于他們來說，游戲是生活的一部分，各大游戲平臺都有他們的身影。”