很早以前，游戲行業(yè)就有討論“明星代言是否真的能給游戲?qū)Я鳌边@一話題，尤其是在“影游聯(lián)動(dòng)”最為盛行的那段時(shí)間，影視劇主演明星順便代言IP改編手游，可謂是“標(biāo)配”。游戲廠商也總給人們一種“很壕很有錢”的形象，請(qǐng)明星代言也往往是一擲千金。但收效究竟如何呢？
之前多個(gè)案例給出的答案是：如果代言人請(qǐng)對(duì)了，能錦上添花。這個(gè)結(jié)論本身沒(méi)什么爭(zhēng)議，但這“添花”究竟能添多少？也是值得關(guān)心的問(wèn)題。
或許從完美世界最近的《誅仙手游》里，我們可以得出一些結(jié)論。
3月21日至4月10日，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)游戲頻道，與完美世界官方合作，發(fā)起了“企鵝號(hào)高能團(tuán)”活動(dòng)：《誅仙》內(nèi)容征集。經(jīng)過(guò)資質(zhì)篩選，我們從報(bào)名作者成功招募200+名企鵝號(hào)作者，期間企鵝號(hào)平臺(tái)產(chǎn)出的誅仙相關(guān)內(nèi)容超過(guò)1500篇，日均70+篇。
誅仙文章數(shù)量提升5倍 曝光量暴漲200倍
在騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，手游題材很少會(huì)成為自媒體作者自發(fā)創(chuàng)作的選擇，但在活動(dòng)開(kāi)始后，誅仙tag（標(biāo)簽）內(nèi)容的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有極大的提升，效果十分突出。如下圖：
其中，發(fā)文量和曝光量數(shù)據(jù)的峰值出現(xiàn)在3月21-22日和3月28-29日，也就是公布王俊凱為代言人、王俊凱首支單曲發(fā)布這2個(gè)節(jié)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)的提升，王俊凱的明星效應(yīng)無(wú)疑做出了很大貢獻(xiàn)，使得企鵝號(hào)誅仙內(nèi)容征集活動(dòng)不僅有游戲作者，也吸引到了娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的參與。而從內(nèi)容TOP榜單來(lái)看，排名靠前的內(nèi)容都基本都同時(shí)帶上了“王俊凱”這一關(guān)鍵詞。（詳細(xì)的活動(dòng)TOP榜單見(jiàn)文末）
除企鵝號(hào)數(shù)據(jù)之外，還有很多跡象表明了王俊凱代言《誅仙手游》的價(jià)值。
3月21日，完美世界公布了誅仙品牌代言人王俊凱，并發(fā)布了一個(gè)宣傳視頻，在微博上直接“炸了”：轉(zhuǎn)發(fā)量395W，評(píng)論10W+，點(diǎn)贊36W+。反響之熱烈，可以算得上是罕見(jiàn)。
在一周之后，王俊凱還為《誅仙手游》演唱了自己2018年的首支單曲《我在誅仙逍遙澗》，這首由方文山作詞的歌，在微博上的數(shù)據(jù)更為驚人：轉(zhuǎn)發(fā)817W，評(píng)論66W+，點(diǎn)贊40W。
而《誅仙手游》，也一上線就被王俊凱的粉絲們攻占了，企鵝號(hào)的自媒體作者觀察到，迷妹們注冊(cè)了一大批表白王俊凱的游戲ID。
事實(shí)上，不僅《誅仙手游》，王俊凱2018年第一季度接了6個(gè)產(chǎn)品的代言，高出其它同類明星20%-200%，而在數(shù)據(jù)平臺(tái)“尋藝品牌星指數(shù)”上，王俊凱的“明星代言效果”也數(shù)次名登榜首；此外，京東和國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的相關(guān)手機(jī)行業(yè)白皮書(shū)中，王俊凱被評(píng)為年度代言效果最好的明星第2名。
而完美世界這次選擇王俊凱，則是考慮到誅仙游戲全品牌升級(jí)策略的核心主題“沖破次元只為你”，希望通過(guò)王俊凱來(lái)吸引目前的年輕用戶，讓誅仙這一經(jīng)典IP全面年輕化，煥發(fā)新的生命力。
可以說(shuō)，完美世界這位小鮮肉代言人請(qǐng)得很成功。
游戲廠商+企鵝號(hào)的深度聯(lián)動(dòng)
誅仙內(nèi)容征集活動(dòng)是“企鵝號(hào)高能團(tuán)”合作項(xiàng)目之一，除了線上內(nèi)容征集之外，企鵝號(hào)也和完美世界官方在多個(gè)方面深度聯(lián)動(dòng)，提升《誅仙手游》發(fā)布期間的市場(chǎng)宣傳效果。
企鵝號(hào)線下報(bào)道
3月27日，完美世界在北京舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，由于誅仙代言人王俊凱出席，現(xiàn)場(chǎng)可謂一票難求，2名企鵝號(hào)作者——機(jī)構(gòu)媒體“兔玩網(wǎng)”和個(gè)人自媒體“風(fēng)云莫測(cè)”獲得了前往現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)產(chǎn)出新聞稿。
內(nèi)容定制化
除了誅仙內(nèi)容征集活動(dòng)中產(chǎn)出的稿件外，企鵝號(hào)充分開(kāi)放資源，為完美世界官方引薦了一批優(yōu)質(zhì)頭部作者，為《誅仙手游》定制化產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容，數(shù)量多達(dá)500+篇。這批定制化內(nèi)容，完全根據(jù)《誅仙手游》的宣傳節(jié)奏產(chǎn)出，除投放到騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)的各個(gè)渠道之外，也被作者發(fā)布至其他平臺(tái)，全面提升《誅仙手游》的話題度。
完美世界官方資源推薦
完美世界官方為本次企鵝號(hào)誅仙內(nèi)容征集活動(dòng)提供了活動(dòng)獎(jiǎng)品——除京東卡等常規(guī)獎(jiǎng)勵(lì)之外，還提供了王俊凱Swatch、蘭蔻、標(biāo)準(zhǔn)禮盒，價(jià)值萬(wàn)元以上，成功吸引到了更多作者參與活動(dòng)。
除物資支持外，完美世界也在官方微信“誅仙手游”、 《誅仙手游》內(nèi)走馬燈等位置對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了推薦，吸引游戲玩家參與內(nèi)容的創(chuàng)作。
誅仙內(nèi)容征集文章&視頻榜單公布
活動(dòng)圖文/視頻類文章流量前15名的作者可以獲得豐厚獎(jiǎng)品，榜單公布如下：
“企鵝號(hào)高能團(tuán)”是游戲頻道2018年的重點(diǎn)行動(dòng)之一，旨在開(kāi)放企鵝號(hào)資源，與行業(yè)其他廠商合作，實(shí)現(xiàn)共贏合作。企鵝號(hào)不僅僅是一批具備內(nèi)容產(chǎn)出能力的作者，更有行業(yè)KOL、大V、主播/解說(shuō)入駐，因此除內(nèi)容報(bào)道之外，他們可以做的還有很多。
