很早以前，游戲行業(yè)就有討論“明星代言是否真的能給游戲?qū)Я鳌边@一話題，尤其是在“影游聯(lián)動”最為盛行的那段時間，影視劇主演明星順便代言IP改編手游，可謂是“標配”。游戲廠商也總給人們一種“很壕很有錢”的形象，請明星代言也往往是一擲千金。但收效究竟如何呢？
之前多個案例給出的答案是：如果代言人請對了，能錦上添花。這個結論本身沒什么爭議，但這“添花”究竟能添多少？也是值得關心的問題。
或許從完美世界最近的《誅仙手游》里，我們可以得出一些結論。
3月21日至4月10日，騰訊內(nèi)容開放平臺游戲頻道，與完美世界官方合作，發(fā)起了“企鵝號高能團”活動：《誅仙》內(nèi)容征集。經(jīng)過資質(zhì)篩選，我們從報名作者成功招募200+名企鵝號作者，期間企鵝號平臺產(chǎn)出的誅仙相關內(nèi)容超過1500篇，日均70+篇。
誅仙文章數(shù)量提升5倍 曝光量暴漲200倍
在騰訊內(nèi)容開放平臺，手游題材很少會成為自媒體作者自發(fā)創(chuàng)作的選擇，但在活動開始后，誅仙tag（標簽）內(nèi)容的各項數(shù)據(jù)均有極大的提升，效果十分突出。如下圖：
其中，發(fā)文量和曝光量數(shù)據(jù)的峰值出現(xiàn)在3月21-22日和3月28-29日，也就是公布王俊凱為代言人、王俊凱首支單曲發(fā)布這2個節(jié)點。
數(shù)據(jù)的提升，王俊凱的明星效應無疑做出了很大貢獻，使得企鵝號誅仙內(nèi)容征集活動不僅有游戲作者，也吸引到了娛樂、網(wǎng)絡文學作者的參與。而從內(nèi)容TOP榜單來看，排名靠前的內(nèi)容都基本都同時帶上了“王俊凱”這一關鍵詞。（詳細的活動TOP榜單見文末）
除企鵝號數(shù)據(jù)之外，還有很多跡象表明了王俊凱代言《誅仙手游》的價值。
3月21日，完美世界公布了誅仙品牌代言人王俊凱，并發(fā)布了一個宣傳視頻，在微博上直接“炸了”：轉發(fā)量395W，評論10W+，點贊36W+。反響之熱烈，可以算得上是罕見。
在一周之后，王俊凱還為《誅仙手游》演唱了自己2018年的首支單曲《我在誅仙逍遙澗》，這首由方文山作詞的歌，在微博上的數(shù)據(jù)更為驚人：轉發(fā)817W，評論66W+，點贊40W。
而《誅仙手游》，也一上線就被王俊凱的粉絲們攻占了，企鵝號的自媒體作者觀察到，迷妹們注冊了一大批表白王俊凱的游戲ID。
事實上，不僅《誅仙手游》，王俊凱2018年第一季度接了6個產(chǎn)品的代言，高出其它同類明星20%-200%，而在數(shù)據(jù)平臺“尋藝品牌星指數(shù)”上，王俊凱的“明星代言效果”也數(shù)次名登榜首；此外，京東和國際市場調(diào)研機構Counterpoint發(fā)布的相關手機行業(yè)白皮書中，王俊凱被評為年度代言效果最好的明星第2名。
而完美世界這次選擇王俊凱，則是考慮到誅仙游戲全品牌升級策略的核心主題“沖破次元只為你”，希望通過王俊凱來吸引目前的年輕用戶，讓誅仙這一經(jīng)典IP全面年輕化，煥發(fā)新的生命力。
可以說，完美世界這位小鮮肉代言人請得很成功。
游戲廠商+企鵝號的深度聯(lián)動
誅仙內(nèi)容征集活動是“企鵝號高能團”合作項目之一，除了線上內(nèi)容征集之外，企鵝號也和完美世界官方在多個方面深度聯(lián)動，提升《誅仙手游》發(fā)布期間的市場宣傳效果。
企鵝號線下報道
3月27日，完美世界在北京舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，由于誅仙代言人王俊凱出席，現(xiàn)場可謂一票難求，2名企鵝號作者——機構媒體“兔玩網(wǎng)”和個人自媒體“風云莫測”獲得了前往現(xiàn)場的機會，現(xiàn)場即時產(chǎn)出新聞稿。
內(nèi)容定制化
除了誅仙內(nèi)容征集活動中產(chǎn)出的稿件外，企鵝號充分開放資源，為完美世界官方引薦了一批優(yōu)質(zhì)頭部作者，為《誅仙手游》定制化產(chǎn)出相關內(nèi)容，數(shù)量多達500+篇。這批定制化內(nèi)容，完全根據(jù)《誅仙手游》的宣傳節(jié)奏產(chǎn)出，除投放到騰訊內(nèi)容開放平臺的各個渠道之外，也被作者發(fā)布至其他平臺，全面提升《誅仙手游》的話題度。
完美世界官方資源推薦
完美世界官方為本次企鵝號誅仙內(nèi)容征集活動提供了活動獎品——除京東卡等常規(guī)獎勵之外，還提供了王俊凱Swatch、蘭蔻、標準禮盒，價值萬元以上，成功吸引到了更多作者參與活動。
除物資支持外，完美世界也在官方微信“誅仙手游”、 《誅仙手游》內(nèi)走馬燈等位置對活動進行了推薦，吸引游戲玩家參與內(nèi)容的創(chuàng)作。
誅仙內(nèi)容征集文章&視頻榜單公布
活動圖文/視頻類文章流量前15名的作者可以獲得豐厚獎品，榜單公布如下：
“企鵝號高能團”是游戲頻道2018年的重點行動之一，旨在開放企鵝號資源，與行業(yè)其他廠商合作，實現(xiàn)共贏合作。企鵝號不僅僅是一批具備內(nèi)容產(chǎn)出能力的作者，更有行業(yè)KOL、大V、主播/解說入駐，因此除內(nèi)容報道之外，他們可以做的還有很多。
