當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)，自媒體的影響力持續(xù)滲透，已成為一股不可被忽視的力量。許多廠(chǎng)商在做市場(chǎng)宣推時(shí)，也已將自媒體作為一項(xiàng)“標(biāo)配”。相比傳統(tǒng)媒體，自媒體大軍數(shù)量眾多，產(chǎn)出能力強(qiáng)，全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，更容易把話(huà)題炒熱，讓消息“鋪天蓋地”。
自從騰訊游戲頻道發(fā)布“企鵝號(hào)高能團(tuán)”計(jì)劃，開(kāi)放企鵝號(hào)作者資源之后，我們已經(jīng)成功促成了多個(gè)案例，通過(guò)內(nèi)容眾包活動(dòng)、報(bào)道團(tuán)等形式，連接企鵝號(hào)作者與廠(chǎng)商，達(dá)成內(nèi)容合作。其中，近期的虎牙直播天命杯絕地求生賞金賽報(bào)道團(tuán)活動(dòng)，取得了超出預(yù)期的效果：文章篇均曝光超過(guò)20W，總曝光過(guò)千萬(wàn)，數(shù)篇閱讀爆款文章誕生。
事實(shí)上，并不是每個(gè)“企鵝號(hào)高能團(tuán)”活動(dòng)、或廠(chǎng)商與自媒體的合作，都能達(dá)到理想的宣傳效果：自媒體發(fā)稿數(shù)量是不少，曝光和閱讀卻很低。
“是我找的這批自媒體作者能力不行嗎？”
在拋出上述質(zhì)疑之前，或許有其他更值得思考的問(wèn)題。我們不妨從虎牙天命杯報(bào)道團(tuán)出發(fā)，看看“提升曝光效果”的一些途徑。
別光提需求，給素材。
“我們最近要做一個(gè)活動(dòng)，你給我們發(fā)個(gè)稿吧。”
“可以啊，什么活動(dòng)？有什么素材和方向嗎？”
“我們沒(méi)什么方向，隨便發(fā)就行，什么都可以?！?/P>
“…………什么都沒(méi)有，我咋給你寫(xiě)？我寫(xiě)了，也沒(méi)人看?！?/P>
一位頭部企鵝號(hào)作者曾跟我們抱怨過(guò)上述場(chǎng)景：內(nèi)容需求方找他們發(fā)稿，然而一沒(méi)有方向、二沒(méi)有素材、三沒(méi)有提前策劃爆點(diǎn)事件……強(qiáng)迫他們“為無(wú)米之炊”。最終一般的結(jié)局都是，發(fā)了一些很尷尬的稿子，沒(méi)有激起任何水花。
與傳統(tǒng)媒體普遍有影響力、擁有固定讀者不同，大多數(shù)自媒體尚無(wú)成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容仍主要依賴(lài)各平臺(tái)的“興趣分發(fā)”，若沒(méi)有一定的熱門(mén)元素，則內(nèi)容很難命中讀者的興趣點(diǎn)，無(wú)法產(chǎn)生高曝光。因此，提前策劃一些從內(nèi)容角度有看點(diǎn)的事件，讓作者有東西可寫(xiě)，是廠(chǎng)商可以重點(diǎn)考慮的方案。
在虎牙天命杯企鵝號(hào)活動(dòng)中，虎牙賽事官方不僅前置性地策劃了一些內(nèi)容方向，在賽事期間也實(shí)時(shí)挖掘熱點(diǎn)，主動(dòng)引導(dǎo)作者。如賽事的熱門(mén)戰(zhàn)隊(duì)4AM、人氣選手韋神相關(guān)的話(huà)題，以及“4AM、IFTY均小組賽便遭淘汰”等突發(fā)熱點(diǎn)，均為企鵝號(hào)作者提供了大量素材?；顒?dòng)期間，很多天命杯相關(guān)文章是由企鵝號(hào)作者自發(fā)產(chǎn)出的，而并非定向的約稿合作。其中，4篇文章的曝光量超過(guò)200W。TOP10圖文中，有7篇文章與韋神以及4AM有關(guān)。
要更多曝光推薦？提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在企鵝號(hào)高能團(tuán)項(xiàng)目中，騰訊游戲頻道作為連接廠(chǎng)商和作者的平臺(tái)方，提供的是內(nèi)容分發(fā)渠道資源。平臺(tái)會(huì)視內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量，給予格外的曝光加持，幫助活動(dòng)收獲更好的效果。在這一模式下，內(nèi)容是否有看點(diǎn)格外重要：好內(nèi)容平臺(tái)推薦后也能獲得高點(diǎn)擊，是一個(gè)多方共贏的結(jié)果；一般內(nèi)容則無(wú)法轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊，反而占用了有限的曝光資源。
這就形成了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的鏈條：廠(chǎng)商策劃預(yù)埋熱點(diǎn)，作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予曝光傾斜。
在虎牙天命杯企鵝號(hào)活動(dòng)中，騰訊游戲頻道對(duì)多篇優(yōu)質(zhì)文章作了曝光加持，均獲得高于平均水平的點(diǎn)擊率，也同時(shí)搭建了專(zhuān)題，全面調(diào)用企鵝號(hào)內(nèi)容做賽事報(bào)道。
除了線(xiàn)上發(fā)稿，考慮一下其他合作？
本次虎牙天命杯的比賽為保證公平性，成立了線(xiàn)下媒體監(jiān)督團(tuán)：分配數(shù)家媒體分別到20家俱樂(lè)部，在比賽進(jìn)行期間監(jiān)督戰(zhàn)隊(duì)選手有無(wú)開(kāi)掛等違規(guī)游戲行為。企鵝號(hào)活動(dòng)中脫穎而出的作者，也作為媒體監(jiān)督團(tuán)成員，親自去到當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)隊(duì)基地完成監(jiān)督任務(wù)。
虎牙天命杯線(xiàn)下媒體監(jiān)督
線(xiàn)下媒體監(jiān)督團(tuán)，不僅充實(shí)了虎牙媒體監(jiān)督團(tuán)的隊(duì)伍，讓自媒體作者近距離接觸職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，獲得了采集賽事獨(dú)家一手素材的機(jī)會(huì)。企鵝號(hào)作者游戲百事達(dá)，在監(jiān)督完成后發(fā)布了題為“絕地求生Rayzo訓(xùn)練基地曝光，萬(wàn)元吃雞電腦，最后選手制度亮了！”的文章，獨(dú)家素材，獲得了200W以上的曝光，成為閱讀排名NO.3的文章。
提供機(jī)會(huì)，讓自媒體作者采集獨(dú)家素材，或許是廠(chǎng)商可以重點(diǎn)考慮的方向。自媒體作者分布在全國(guó)各地，可以說(shuō)任何城市的線(xiàn)下活動(dòng)都支持；他們獨(dú)特的視角，往往能發(fā)掘一些特別的角度，產(chǎn)出更符合用戶(hù)興趣方向內(nèi)容。
當(dāng)自媒體逐漸成為各個(gè)廠(chǎng)商市場(chǎng)宣推的“標(biāo)配”，了解自媒體及各個(gè)內(nèi)容渠道的特性，則能夠更好地發(fā)揮這個(gè)群體的力量，實(shí)現(xiàn)多方共贏的合作模式——騰訊游戲頻道“企鵝號(hào)高能團(tuán)”項(xiàng)目，也正是為了這一目的存在的。
“企鵝號(hào)高能團(tuán)”是游戲頻道2018年的重點(diǎn)行動(dòng)之一，旨在開(kāi)放企鵝號(hào)資源，與行業(yè)其他廠(chǎng)商合作，實(shí)現(xiàn)共贏合作。企鵝號(hào)不僅僅是一批具備內(nèi)容產(chǎn)出能力的作者，更有行業(yè)KOL、大V、主播/解說(shuō)入駐，因此除內(nèi)容報(bào)道之外，他們可以做的還有很多。
