“很久沒有人跟我講紅利這個(gè)詞了，現(xiàn)在更多的是紅海。”在7月3日由CCG EXPO和數(shù)娛夢(mèng)工廠主辦的游戲高峰論壇上，游戲老兵、盛大游戲副總裁譚雁峰說出了游戲行業(yè)人士都為之困惑的問題：紅海已經(jīng)提爛了，游戲產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)紅利點(diǎn)在哪里？
中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，去年市場(chǎng)規(guī)模破2000億元。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告，2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。在產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了寡頭化時(shí)代，騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭之外，中小游戲廠商生存愈發(fā)艱難。
《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》截圖
2018年，游戲公司對(duì)資本市場(chǎng)上的態(tài)度也悄然生變，近10家游戲企業(yè)仍在堅(jiān)持排隊(duì)，不少游戲公司已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股。相比資本退出的急迫，游戲公司更大的難題來(lái)自業(yè)務(wù)本身的突圍焦慮：曾經(jīng)一個(gè)品質(zhì)稍微用心的游戲便可以收割大批用戶，而如今即便是精品，也需要?dú)⒊鲆粭l血路才能生存。黃金紅利期排隊(duì)來(lái)、排隊(duì)走，吃盡了人口紅利，吃IP紅利，IP紅利將盡，吃流量紅利。而現(xiàn)在人口紅利、IP紅利、流量紅利都要耗盡了，游戲產(chǎn)業(yè)的出路是什么？
談瓶頸：“做一個(gè)IP 比游戲開寶箱還難”
中國(guó)的游戲可以說經(jīng)歷了一波又一波讓人艷羨不已的紅利，隨著智能機(jī)的迅速普及，大量新的手機(jī)用戶涌入，只需一個(gè)品質(zhì)稍微不錯(cuò)的游戲，就能輕松獲取大量用戶，2012年底左右，游戲廠商可以說是“躺著賺錢，”藍(lán)港游戲助理總裁張蔚爽回憶道，那個(gè)時(shí)代的人口紅利非常龐大。
但是游戲廠商正在深刻體驗(yàn)著人口紅利不斷下降的過程，2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)達(dá)到2036.1億元的規(guī)模，其中移動(dòng)游戲占了1161.2億的份額。伴隨這個(gè)讓游戲人欣喜的數(shù)據(jù)外，有一個(gè)問題也十分突出。在2017年相較于2016年的新增客戶方面，再次創(chuàng)了新低，只有3.1%的增長(zhǎng)，“非常少，這就是人口紅利在接近尾聲的特點(diǎn)。”張蔚爽表示。
《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》截圖
隨著人口紅利幾乎消失，行業(yè)用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，隨之而來(lái)的是IP紅利，也就是過去幾年非常流行的IP熱，只要一個(gè)好的IP，加上比較成熟的玩法，獲取用戶就比較簡(jiǎn)單。譚雁峰表示，IP紅利之后是流量紅利，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來(lái)大量新興的移動(dòng)流量，進(jìn)而催生了大量的買量型公司，不過他也表達(dá)了自己的擔(dān)憂，“現(xiàn)在來(lái)看流量這一塊天花板也看到已經(jīng)越來(lái)越近，流量的成本也越來(lái)越高，所以流量的紅利其實(shí)現(xiàn)在也已經(jīng)沒有了。”譚雁峰認(rèn)為，三個(gè)紅利都接近尾聲的時(shí)候，行業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)不可避免。
盛大游戲總裁譚雁峰（主辦方供圖）
毫無(wú)疑問，2018年游戲行業(yè)到達(dá)了一個(gè)瓶頸期。游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)行制作人劉洋認(rèn)為，目前游戲行業(yè)有一些比較現(xiàn)實(shí)的瓶頸，很多做文化創(chuàng)意的小團(tuán)隊(duì)，或者說內(nèi)容不成一定體量和規(guī)模，缺少人去整合這部分資源，這是比較頭疼的問題。此外則是IP的養(yǎng)成問題，“IP聽起來(lái)很好聽，但是想做一個(gè)IP很難，它比我們玩游戲開寶箱都難，尤其是培養(yǎng)一個(gè)能持續(xù)性盈利的，有延展性的IP?！?/P>
劉洋認(rèn)為，目前游戲行業(yè)還有一個(gè)痛點(diǎn)是下游產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，他認(rèn)為，游戲制作的上游、中游已經(jīng)有頭部廠商，但是在下游，比如說展會(huì)、舞臺(tái)劇、周邊，在國(guó)內(nèi)很少能看到成規(guī)模體系的，或者更有完善的下游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在這個(gè)環(huán)節(jié)。
網(wǎng)易游戲市場(chǎng)副總裁吳鑫鑫則直言，目前游戲行業(yè)很大的瓶頸在市場(chǎng)選擇上，“中國(guó)整個(gè)游戲市場(chǎng)趨于飽和，但是放眼全球，游戲出海有很大的空間。也就是說，如果一些企業(yè)只把自己的目標(biāo)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那它確實(shí)會(huì)面臨非常慘烈的競(jìng)爭(zhēng)以及強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是如果把視野放到全球，如中東、非洲、東歐、南歐、南美、印度等一些國(guó)家，那里還有很廣闊的市場(chǎng)，我們中國(guó)的游戲人要有一個(gè)全球視野。”
談出路：女性玩家、大齡玩家成為“新抓手”
對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說，一個(gè)讓行業(yè)人士非常頭疼的問題是內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重，這也是一個(gè)普遍的問題。隨著用戶越來(lái)越挑剔，產(chǎn)品不創(chuàng)新，就無(wú)法獲得新的用戶。“好玩的游戲越來(lái)越少了，都是同質(zhì)化的?！睆?fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理陳波直言不諱道，陳波認(rèn)為，回到內(nèi)容上，游戲不好玩，都是假的。
論壇現(xiàn)場(chǎng)（主辦方供圖）
但讓行業(yè)人士焦心的是，在獲取用戶越來(lái)越難的情況下，什么樣的游戲才能俘獲用戶“芳心”？或者換個(gè)說法，還有什么用戶群相對(duì)來(lái)說是藍(lán)海，可以進(jìn)一步挖掘出價(jià)值？答案或許是女性玩家和大齡玩家，相對(duì)應(yīng)的就是行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)。吳鑫鑫堅(jiān)定認(rèn)為，未來(lái)游戲行業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞是不斷細(xì)分。
年初爆火的《戀與制作人》給了行業(yè)人士一個(gè)震撼：原來(lái)女性玩游戲的吸金潛力如此巨大。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，在2017年下半年，女性用戶比已經(jīng)達(dá)到了47.60%，而在同年上半年，這個(gè)數(shù)字還是43.30%，女性玩家撐起半邊天不再是句空談。此外，在35歲以上玩家方面，從2011~2017年，大齡玩家的占比也從4%增長(zhǎng)至了24.4%，成為了表現(xiàn)較為明顯的新勢(shì)力。
譚雁峰認(rèn)為，市場(chǎng)成熟到一種階段之后，必然要從泛用戶走到細(xì)分用戶。雖然，從群體上面來(lái)看游戲玩家的數(shù)量還在增長(zhǎng)，但是細(xì)分市場(chǎng)潛力更加巨大?！皬牡赜蛏蟻?lái)看，從一二線城市到三四線城市有巨大空間的，從用戶結(jié)構(gòu)上看，中老年用戶、女性用戶有巨大空間?！?/P>
一個(gè)可以佐證的數(shù)據(jù)是，今年2月，日本在線游戲協(xié)會(huì)披露一些權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，日本的二次元手游的主要用戶都是集中在30到40歲左右，手游玩家的平均年齡甚至接近40歲，甚至出現(xiàn)了用戶平均年齡近50歲的老人游戲。
“中國(guó)市場(chǎng)雖然說飽和，但是往往還是存在著只要拿出一塊品質(zhì)不錯(cuò)的游戲，渠道、資源足夠厲害，推廣手法足夠強(qiáng)大，最后都能獲得不錯(cuò)的收益。”吳鑫鑫表示。
愷英網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總經(jīng)理劉建?。拷?jīng)記者 許戀戀攝）
關(guān)于游戲產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)紅利點(diǎn)，愷英網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總經(jīng)理劉建俊的表達(dá)地更為直接和獨(dú)特，他認(rèn)為，輕游戲的到來(lái)，在某種程度上就是游戲行業(yè)的一個(gè)新紅利點(diǎn)?！皩?duì)于輕游戲，各大渠道商的資源推薦乃至利潤(rùn)分成自不必多說，而輕游戲與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，如免安裝、下載門檻低、上手容易，對(duì)于發(fā)行公司來(lái)說，也有著一定的利好?！?/P>
