三里畈溫泉夜景（官網(wǎng)供圖）
三里畈溫泉由“泉鎮(zhèn)”向“游鎮(zhèn)”蛻變
羅田三里畈溫泉地處“大別山”腹地，黃岡市羅田縣三里畈“溫泉鎮(zhèn)”，歷經(jīng)了千余年溫泉資源開采，溫泉養(yǎng)生文化底蘊極其豐富。
如今，“溫泉鎮(zhèn)”進入了一個保護性開發(fā)建設(shè)的利用期。投資方豐太集團將“溫泉資源”與“古鎮(zhèn)資源”相融合，走上了從單一利用“地下溫泉資源”轉(zhuǎn)型到了地下和地上“旅游資源”通吃的發(fā)展之路。
三里畈溫泉負責(zé)人表示，溫泉旅游開發(fā)必須要有“大旅游”觀，只有堅持全域開發(fā)，實現(xiàn)鎮(zhèn)、景一體化發(fā)展，才能夠使溫泉景區(qū)更具生命力、競爭力。
在這個理念帶動下，三里畈溫泉以旅游為媒，踏上了一條轉(zhuǎn)型、升級之路——把“溫泉資源”和“古鎮(zhèn)資源”組合成一個全域旅游綜合體，塑造出了古老“大別山”、“溫泉鎮(zhèn)”新形象。現(xiàn)在，游人們來到溫泉景區(qū)不僅僅是養(yǎng)生沐浴，“溫泉古鎮(zhèn)”的滿眼田園綠色、秀麗山水風(fēng)景，還有干凈的空氣讓許多人流連忘返。
今年，該溫泉景區(qū)還提出了全域旅游、全季旅游、全業(yè)旅游和全民旅游的發(fā)展目標，將溫泉養(yǎng)生游與觀光采摘游、古鎮(zhèn)文化游、民俗風(fēng)情游等串連到一起，按照全域、全季、全業(yè)的“大旅游”觀，讓“泉鎮(zhèn)”真正蛻變?yōu)橐粋€沒有“四季”約束的“游鎮(zhèn)”。
山湖溫泉鳥瞰（官網(wǎng)供圖）
嘉魚山湖溫泉以“創(chuàng)意旅游”做大“蛋糕”
與三里畈溫泉不同，嘉魚山湖溫泉缺少“古鎮(zhèn)資源”。如何在特色上做文章，吸引游客前來消費？
山湖溫泉積極探索“溫泉+體育”的發(fā)展之路，利用溫泉淡季，舉辦一些“溫泉+體育”的互動、參與性活動，滿足游人們休閑度假生活的“多元” 消費需求。
現(xiàn)在，該溫泉景區(qū)擁有室內(nèi)標準8泳道游泳館，游泳池內(nèi)溫泉水保持在26℃至29℃，非常適合開展游泳競技比賽的活動。其外，還擁有由白湖、梅懈湖、金蝦湖三湖與長江相連形成的“三湖連江”湖區(qū)，沿湖岸邊建設(shè)有10公里的環(huán)湖景觀大道，既可以舉行環(huán)湖自行車比賽，還可以舉行萬人徒步賽和中小學(xué)生們遠足等活動。
據(jù)介紹，體育鍛煉的典型特征就是許多人集聚在一起，“體育迷”的特點則是喜歡一起熱鬧地“扎堆”，這恰恰是溫泉景區(qū)渴望達到的效果。由于每一個體育門類往往都有一個相對穩(wěn)定的“粉絲”群體，網(wǎng)友們在網(wǎng)上各自的群里相互告之傳遞信息，比任何廣告都有效。
中國旅游研究院武漢分院副院長舒伯陽說，任何一個產(chǎn)業(yè)的附加價值都取決于內(nèi)容，將包括體育在內(nèi)任何內(nèi)容植入旅游景區(qū)就能使其增值，使其一下“火爆”起來。
木蘭天池一景（官網(wǎng)供圖）
木蘭天池搶位“互聯(lián)網(wǎng)”智圈“粉絲”
“互聯(lián)網(wǎng)”改變著時代，更是沖擊著旅游景區(qū)傳統(tǒng)的經(jīng)營方式。在木蘭天池這個經(jīng)營了14個年頭的老牌生態(tài)觀光景區(qū)，網(wǎng)站、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)宣傳無處不在，僅僅一個微信公眾號就擁有百萬的“粉絲”量。
木蘭天池是一個集休閑度假，商務(wù)會議，旅游觀光為一體的國家5A級風(fēng)景區(qū)。以往，該景區(qū)對外做營銷、宣傳主要依靠報紙、電視、廣播、路牌和車身廣告等傳播形式，會務(wù)業(yè)務(wù)則是依靠登門拜訪、電話回訪等笨拙方法。
“互聯(lián)網(wǎng)”特別是移動互聯(lián)時代到來后，以上的傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)不能適應(yīng)市場。通過調(diào)研，景區(qū)負責(zé)人意識到“粉絲經(jīng)濟”的價值，如何獲取、留住和聚集自己的“粉絲”，便成為了景區(qū)營銷管理的一個新課題。
目前，除微信服務(wù)號、景區(qū)的官網(wǎng)外，該景區(qū)還依靠WIFI、支付寶、場景、促銷轉(zhuǎn)化等多種手段，做到了線上圈“粉絲”，線下做銷售。
中國旅游研究院武漢分院副院長舒伯陽表示，該景區(qū)把服務(wù)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在線上為游人充當導(dǎo)游、攝像、管家等服務(wù)性角色，拴住了“粉絲”心的同時，又圈進來了更多的“粉絲”。
