以“智領(lǐng)變革，洞見先機”為主題的2017騰訊智匯房產(chǎn)行業(yè)營銷峰會，于5月16日在湖北省武漢市舉行。本次峰會由騰訊公司主辦，武漢道森媒體股份有限公司承辦，吸引了房產(chǎn)行業(yè)和各方諸多專家參與，共同探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下房產(chǎn)行業(yè)的新變革，以及隨之而來的機遇和挑戰(zhàn)。

    房產(chǎn)行業(yè)區(qū)域營銷新風(fēng)口

    互聯(lián)網(wǎng)推動了媒體形式的變革，也促進了傳統(tǒng)內(nèi)容向數(shù)字化的演變，同時也改變甚至是革命了用戶觸達資訊的習(xí)慣。中國的購房潛在客戶和信息傳播渠道正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，越來越多的房產(chǎn)客戶習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，傳統(tǒng)媒介用戶粘性和覆蓋率不斷下降，推廣模式與形式的單一、高昂的廣告費用與效果難成正比等弊端也因此而逐一顯現(xiàn)。

    大數(shù)據(jù)時代和智能技術(shù)的發(fā)展，使我們可以利用大數(shù)據(jù)的算法對每一個閱讀者進行分析，尤其是自媒體時代的到來，加上很多PGC的產(chǎn)生，可以給每一個用戶貼上標(biāo)簽。從千人一面的傳統(tǒng)媒介到千人千面的新媒體，房產(chǎn)資訊的傳播在發(fā)生變革。越來越多的企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)作為投放廣告的第一選擇。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模目前已接近廣電廣告的兩倍，其中房產(chǎn)類廣告的占比非常高。

    隨著房產(chǎn)行業(yè)區(qū)域化差別日漸明顯，企業(yè)面臨的環(huán)境也更加復(fù)雜。擁有優(yōu)質(zhì)資源的平臺，可以精準(zhǔn)定向不同城市區(qū)域潛在購房客戶，把房產(chǎn)廣告以多元形態(tài)進行推送……這些組成了將品牌營銷升級到一個全新高度的助力器，也是現(xiàn)在房產(chǎn)企業(yè)的迫切需求。

    智匯推是騰訊面向區(qū)域企業(yè)提供“品效合一”營銷推廣服務(wù)的廣告平臺，可以助力企業(yè)迎接當(dāng)前的挑戰(zhàn)。依托騰訊優(yōu)質(zhì)資源、海量數(shù)據(jù)和先進技術(shù)，智匯推可以做到深入?yún)^(qū)域、因地制宜，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶。加之騰訊強有力的媒體背書，還可以為企業(yè)樹立良好的品牌形象，擴大品牌影響力。

    首先，覆蓋了騰訊資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源的智匯推，可以智能匹配場景興趣與素材，全天不間斷以信息流、視頻、圖文等不同形式在不同層面刺激受眾的感官需要，滿足房產(chǎn)企業(yè)多樣推廣和強曝光需求。“曝光免費、點擊收費”的CPC計費方式，在提高轉(zhuǎn)化率的同時，還有效降低了企業(yè)推廣成本。

    但房產(chǎn)行業(yè)的營銷不僅需要曝光度和覆蓋率，也需要因地制宜和精準(zhǔn)定向。智匯推憑借對流量的深度理解和專業(yè)運用，可以通過解析大盤數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)，及資源位數(shù)據(jù)，剖析中國各城市房產(chǎn)現(xiàn)狀，分析用戶行為習(xí)慣與偏好，深入?yún)^(qū)域精準(zhǔn)定向潛在購房客戶，幫助企業(yè)實現(xiàn)區(qū)域化戰(zhàn)略和精準(zhǔn)推廣。

    此外，在媒體背書方面，騰訊新聞客戶端日活躍用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)均排名第一，遙遙領(lǐng)先其他資訊平臺，是業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)媒體、權(quán)威媒體。目前，房產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告也主要分布在騰訊媒體矩陣上，以此來為品牌背書，可以有效打造品牌形象、完成品牌升級，真正實現(xiàn)品效合一。

    一路走來，智匯推已經(jīng)幫助眾多知名品牌在營銷實踐中取得出色效果。今年，房產(chǎn)行業(yè)是智匯推重點發(fā)力方向，首次以峰會的形式深入行業(yè)。騰訊將以此為契機，助力更多房產(chǎn)企業(yè)迎接數(shù)字營銷新變革，實現(xiàn)營銷價值最大化。