楚天都市報訊 □楚天都市報記者黃永進

即使排隊長達半小時，也要買網(wǎng)紅店的奶茶。如今，網(wǎng)紅已經(jīng)從線上主播延伸到線下產(chǎn)品。喧囂的背后，網(wǎng)紅主播、網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅款曇花一現(xiàn)，更迭頻繁。

網(wǎng)紅產(chǎn)品名氣大詬病多

說起網(wǎng)紅經(jīng)濟，還要從一名網(wǎng)紅說起。日前，阿里巴巴發(fā)布了2017年首個《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力榜單》。雪梨、張大奕、于momo等50位網(wǎng)紅成為最具消費影響力的網(wǎng)紅領(lǐng)軍人物。根據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)分析，雪梨、張大奕、于momo、林珊珊等人入主網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費影響力TOP10。

這些網(wǎng)紅絕非等閑之輩，排名第一的雪梨曾經(jīng)一天之內(nèi)賣出億元服裝，被稱為“最能吸金的網(wǎng)紅”。而其他的一些網(wǎng)紅電商也有過“一分鐘收入過千萬”的傳奇經(jīng)歷。

武漢紡織大學的張同學就喜歡在微博上關(guān)注心儀的網(wǎng)紅，在這些更新很快的微博賬號上尋找自己喜歡的衣服?！昂芏嗑W(wǎng)紅曬出來的衣服很好看，但自己沒有那個身材穿上就顯得非常搞笑。”她常常自詡，自己就是買家秀的典型顧客。

記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅主播在網(wǎng)絡上銷售的主要以首飾、服飾為主，夏款衣服多在百元上下，秋冬款更貴。衣服的款式也與H&M、優(yōu)衣庫等快時尚品牌相似。但也有不少留言顯示，衣服質(zhì)量算不上好，性價比不高。

網(wǎng)紅實體店驟然增多

除了網(wǎng)絡上的網(wǎng)絡紅人外，不少突然出現(xiàn)的品牌也被標上了網(wǎng)紅的頭銜。

日前，在江漢路萬達悅薈內(nèi)，不少人在一家蛋糕店前排起長隊，等著新一盤蛋糕出爐。原來這是來自馬來西亞的品牌，因口感綿軟細膩近期在網(wǎng)上成為“網(wǎng)紅”。“聽說比較紅，排了有10來分鐘了。”現(xiàn)場一位年輕女士告訴記者，雖然29、39元一大塊的價格比普通蛋糕貴多了，但是她想嘗嘗鮮，看到底有沒有說的那么好吃。

在街道口的珞珈創(chuàng)意城內(nèi)，一家名為“一點點”的臺灣奶茶店前排了不少點單的市民。由于在網(wǎng)絡上爆紅，這里平均排隊的時間都要超過二十分鐘。

除了這家“會跳舞的蛋糕”和“一點點奶茶”之外，“喜茶”等網(wǎng)紅店鋪也是在網(wǎng)絡中流傳很廣。不少市民為了感受一次，不惜花費半小時排隊等候。

質(zhì)量比流量更具生命力

兩年前，丁字橋一家商場內(nèi)，韓寒經(jīng)營的一家名為“很高興遇見你”的餐廳也一度非?；鸨?。市民張女士曾為了看看菜單而專程從盤龍城開車到這家餐廳體驗?！氨驹撛谝黄稹薄ⅰ澳銢]吃過我的豆腐”、“沒有”等這樣獨樹一幟的菜名讓她感到腦洞大開?！安藛蚊挚粗苄迈r，但菜品的味道很普通?！睆埮繃L過之后，再也沒有去過第二次。去年底，該網(wǎng)紅店因衛(wèi)生不達標而被強制關(guān)門。

找主播平臺創(chuàng)始人尹春認為，網(wǎng)紅產(chǎn)品的特點是短時間內(nèi)迅速爆發(fā)，野蠻生長，草根屬性較強。但很多時候產(chǎn)品量大得很突然，由于經(jīng)營者管理能力不足，往往會產(chǎn)生各種管理上的甚至質(zhì)量上的問題。

武漢大學經(jīng)管學院教授吳先明介紹，網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來快速流量，能夠迅速獲得消費者的關(guān)注，這是一種創(chuàng)新式的營銷方式。然而，市場競爭很激烈，只有更加優(yōu)秀的產(chǎn)品才能生存下來，如何讓網(wǎng)紅產(chǎn)品有更持久的生命力是經(jīng)營者需要考慮的問題。