湖北日報訊 記者 劉振雄 通訊員 陳元

近日，荊州舉辦國際馬拉松賽，人們意外發(fā)現(xiàn)，在浩浩蕩蕩的參賽大軍中，有一隊(duì)選手的T恤上印著“活力28”！莫非，浮浮沉沉、幾起幾落的“活力28·沙市日化”又回來了？

6日，記者赴荊州采訪，證實(shí)了這一猜測。

作為改革開放中最先崛起的湖北名牌之一，“活力28”承載了湖北人太多的回憶：1982年率先推出超濃縮無泡洗衣粉，開創(chuàng)中國洗滌業(yè)新紀(jì)元；連續(xù)8年獲評“全國最受消費(fèi)者喜愛消費(fèi)品”、連續(xù)5年獲國際博覽會金獎；是第一家在央視打洗衣粉廣告的企業(yè)、第一家把廣告打入香港的內(nèi)地日化企業(yè)、第一家贊助央視春晚的企業(yè)、第一家全國500強(qiáng)日化企業(yè)；曾占全國洗滌市場份額60%以上，是當(dāng)之無愧的行業(yè)龍頭……

可惜，1994年后因種種問題，呆死賬近1億元，“活力28”漸失活力。期間還與德資合作，被改名“巧手”，品牌名存實(shí)亡。1999年至2000年又被湖北天發(fā)集團(tuán)收購，推出“波爾”系列洗滌產(chǎn)品。但沒維持多久，2006年被迫停產(chǎn)。

2007年底，湖北稻花香集團(tuán)宣布租賃“活力28”品牌、廠房、設(shè)備30年，次年2月產(chǎn)品重出市場。但雙方在管理上發(fā)生分歧，“活力28”運(yùn)作節(jié)奏無法跟上市場的瞬息萬變，最終于2015年3月黯然解散。

此次重出江湖，始于今年初。在與泰國安寶集團(tuán)深入洽談后，荊州市于4月5日重新注冊荊州市活力二八家化有限公司（原活力二八日化有限公司已注銷），繼續(xù)使用“活力28”商標(biāo)，泰方指派職業(yè)經(jīng)理人李健飛為法人代表。7月7日，在國務(wù)院僑辦、湖北省政府共同主辦的2017華僑華人創(chuàng)業(yè)發(fā)展洽談會上，荊州與泰國安寶集團(tuán)正式簽約，泰方投資30億元人民幣，重新啟動“活力28”。

記者在荊州看到，“活力28”四個大字仍矗立在沙市江岸，但已成歷史符號，那片廠房因設(shè)備老化，離國家環(huán)評、安監(jiān)要求甚遠(yuǎn)，已無法適應(yīng)現(xiàn)代化生產(chǎn)。新“活力28”目前選在湖北襄陽、湖南長沙、安徽安慶三地生產(chǎn)，但總廠仍定址荊州，已在荊州開發(fā)區(qū)征地200畝，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)綠色現(xiàn)代化工廠，建成后將取消上述3個代加工廠，再按全國化市場布局分廠。

李健飛的辦公地點(diǎn)位于荊州開發(fā)區(qū)豉湖路58號。他是天津人，在洗滌行業(yè)已摸爬滾打20多年?！啊鼗亍皇侨菀资?，后腦勺的頭發(fā)都摳掉幾塊了。”他笑言。

記者看到，李健飛的辦公區(qū)和團(tuán)隊(duì)井井有條，墻上6個大字“古荊州、新活力”煞是醒目。

今年9月27日，沒有大張旗鼓，“活力28”產(chǎn)品又悄入荊州各商超。李健飛說，剛開始異常艱難，大品牌已站穩(wěn)腳跟，有的賣場還有原“活力28”的存貨，商戶都說“不做活力28了，做傷心了”，有的說得更直接：“賣一個月看，不行就下架！”

但李健飛相信民族自主品牌，相信民族自豪感有其市場效力。他說，從11月1日開始，銷售漸漸好起來，僅一次優(yōu)惠促銷，預(yù)備1個月的產(chǎn)品5天就銷售一空。

李健飛說，新“活力28”是全新的，除原品牌不變外，廠址、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)都是全新的。新產(chǎn)品銷售已在北京、天津、河北、浙江等省市相繼鋪開，下月將進(jìn)軍廣東。他告訴記者，如今的洗滌業(yè)，單純?nèi)ノ蹪n已無法滿足消費(fèi)者需求，還要健康，對皮膚和衣服無傷害。新“活力28”產(chǎn)品無磷、無鋁、無熒光增白劑，聞不到濃烈的香精味。下一步還將啟用新技術(shù)，推出改變消費(fèi)者習(xí)慣的全新產(chǎn)品，如洗衣片，紙一樣薄，便于攜帶，入水即化；如洗衣珠，三五件衣服僅用一顆……

艱難依然存在，甚至不可預(yù)期。李健飛直言，想重回輝煌，一代人恐怕不夠，可能需要兩代人甚至三代人的不懈努力，但“心若在，夢就在”，相信最終一定會強(qiáng)大。