楚天金報(bào)訊 圖為位于江夏的柑橘采摘園 記者萬多攝
圖為江夏采橘正當(dāng)時(shí)
圖為眾多市民驅(qū)車到大洪山賞銀杏
□文/本報(bào)記者戴輝 通訊員從余 圖/本報(bào)記者萬多 實(shí)習(xí)生費(fèi)思聰
外出旅游，門票是一項(xiàng)重要開支，不少游客感覺，一些景區(qū)門票費(fèi)甚至高于住宿、交通、餐飲等費(fèi)用，不斷高漲的門票讓許多游客感到無奈。而今年以來，隨著武漢實(shí)施“市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)”的“三鄉(xiāng)工程”，武漢郊區(qū)農(nóng)莊如雨后春筍般冒出來，它們大多不收門票，免費(fèi)向游客開放，收入來源于餐飲、住宿、購(gòu)買土特產(chǎn)等消費(fèi)，游客趨之若鶩。專家認(rèn)為，武漢景區(qū)應(yīng)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。
現(xiàn)象
柑橘節(jié)吸引千余游客
20多家農(nóng)莊免費(fèi)攬客
11日，2017江夏第七屆柑橘節(jié)在江夏古龍山莊開幕，吸引了1000多市民前來游玩、采摘。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，吃橘子、壘橘子大賽正熱火朝天舉行。山莊里，成片的橘子林橘香漫天，果實(shí)滿枝。金黃的柑橘、翠綠的樹葉、清澈的池塘交相輝映，一些家長(zhǎng)帶著孩子蕩秋千、攀巖。
“很早就想和家人一起來郊區(qū)玩玩，呼吸下新鮮空氣，體驗(yàn)一下挖紅薯、摘橘子等農(nóng)事活動(dòng)，還可以吃到地道的農(nóng)家飯，而且景點(diǎn)不收門票，離武漢車程不過1小時(shí)，小孩子玩得都很開心?！奔易h口的朱女士對(duì)記者說。她專程帶著母親和女兒從武漢趕到江夏烏龍泉古龍山莊來一日游。
江夏區(qū)是武漢市最大的柑橘種植地，古龍山莊負(fù)責(zé)人嚴(yán)建國(guó)介紹，現(xiàn)在正是柑橘上市旺季，山莊的柑橘一年只施雞糞肥，不僅無污染，且橘子特別甜。山莊一直不收門票，零門檻讓市民游覽，主要是親子游的家庭，從武漢自駕而來，到了周末，餐廳、酒店基本爆滿。
11日，除了柑橘節(jié)，江夏鄉(xiāng)村旅游后備廂購(gòu)物節(jié)也同時(shí)啟動(dòng)，江夏凡華農(nóng)莊、和平農(nóng)莊、小田園、古龍山莊等27家農(nóng)莊推出免門票的特色鄉(xiāng)村游線路，并擺出江夏界豆、五里界粉蒸肉等100多種特色農(nóng)副產(chǎn)品，吸引了1萬多市民前來選購(gòu)。
鄉(xiāng)村游去門票化已成為一種趨勢(shì)。東西湖農(nóng)業(yè)嘉年華是投資數(shù)億元的大型休閑游景區(qū)，一直對(duì)市民免費(fèi)開放，今年來的10多場(chǎng)大型活動(dòng)吸引了幾萬名游客，尤其是美食節(jié)擂臺(tái)賽，集中推介了東西湖的特色美食。
記者從武漢市農(nóng)委獲悉，今年武漢實(shí)施“市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)”的“三鄉(xiāng)工程”以來，吸納社會(huì)投資超百億，新增鄉(xiāng)村游農(nóng)家樂1000多家。
變化
吸引游客
多景區(qū)門票變相打折
眼下雖是傳統(tǒng)旅游淡季，但武漢鄉(xiāng)村旅游卻很熱，每到周末，江夏古龍山莊、和平農(nóng)莊以及蔡甸金龍水寨等景點(diǎn)就爆滿。與火熱的鄉(xiāng)村游相比，傳統(tǒng)景區(qū)在旅游淡季則顯得有些冷清，這也倒逼景區(qū)開始轉(zhuǎn)型升級(jí)。
11日剛好趕上周末雙休，家住武昌的周先生夫婦報(bào)名了篝火派對(duì)活動(dòng)，前往隨州大洪山兩日游。和周先生夫婦自駕同往的有280名武漢市民，兩天里，他們?cè)诖蠛樯狡反箝l蟹、游千年古銀杏樹、慈恩寺、劍口瀑布，玩得很開心，每人花費(fèi)僅390元，而大洪山門票價(jià)格為150元（含40元景區(qū)內(nèi)交通）。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在門票在景區(qū)總收入中逐年下降，主要以交通、住宿、餐飲等一起作為“套餐”推出，折算下來門票幾乎可以忽略不計(jì)。
記者從5A景區(qū)黃陂木蘭天池獲悉，11月開始，預(yù)訂景區(qū)酒店住宿、餐飲的游客可以免景區(qū)門票，還有一系列與餐飲、住宿、購(gòu)物打包的旅游套餐。而從去年開始，云霧山門票已從80元降至65元。云霧山景區(qū)總經(jīng)理王璉杰介紹，今后門票比重會(huì)越來越低，而景區(qū)會(huì)加大投入，增加二次消費(fèi)項(xiàng)目，給游客更多的旅游體驗(yàn)選擇。
武漢市旅游局政策法規(guī)處處長(zhǎng)彭勝認(rèn)為，全免票的鄉(xiāng)村游對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)肯定有沖擊，也對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的景區(qū)有借鑒作用，武漢將建設(shè)一批“鄉(xiāng)村旅游后備廂示范基地”、10條特色鄉(xiāng)村旅游購(gòu)物主題游線，打造30種“湖北禮道”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，包括魚蝦蟹、瓜果蔬、米面油等經(jīng)典農(nóng)產(chǎn)品。
思考
景區(qū)應(yīng)該舍小賬算大賬
降低門檻更聚人氣
其實(shí)，大型景區(qū)免費(fèi)開放，在外省早有先例，包括杭州西湖、南京中山陵陵寢、廈門鼓浪嶼等多個(gè)5A景區(qū)免費(fèi)向游客開放。我省三峽大壩免費(fèi)向游客開放，是首個(gè)免費(fèi)的5A景區(qū)，隨后武漢5A景區(qū)東湖聽濤、磨山景區(qū)也免費(fèi)向市民開放。
武漢旅游專家舒伯陽(yáng)分析，以杭州為例，每個(gè)游客在杭州多逗留24小時(shí)，杭州的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。武漢東湖免費(fèi)后，更多人愿意來東湖旅游，游客逗留時(shí)間延長(zhǎng)帶動(dòng)了武漢的服務(wù)行業(yè)，為武漢創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)效益。景區(qū)應(yīng)該舍棄小賬，算一筆旅游經(jīng)濟(jì)的大賬，而雨后春筍般冒出來的武漢周邊鄉(xiāng)村旅游，將會(huì)對(duì)景區(qū)依賴門票經(jīng)濟(jì)帶來沖擊。
業(yè)內(nèi)專家指出，對(duì)一座城市來說，景區(qū)免費(fèi)后溢出的經(jīng)濟(jì)效益明顯。免費(fèi)景點(diǎn)多了，旅游產(chǎn)品成本下降、價(jià)格更具吸引力，景點(diǎn)接待人次會(huì)大幅上升。同時(shí)，景點(diǎn)周邊食、住、行服務(wù)業(yè)以及旅行社收入、客運(yùn)收入都會(huì)上升。
觀點(diǎn)
加大旅游年卡發(fā)行力度
倒逼景區(qū)增加二次消費(fèi)
近年來，國(guó)內(nèi)景區(qū)高昂的票價(jià)一直為消費(fèi)者所詬病，但很多景區(qū)對(duì)門票漲價(jià)仍樂此不疲，不僅降低了人們的旅游熱情，更損害了景區(qū)自身的形象。有專家表示，相比國(guó)外，我國(guó)的景區(qū)門票價(jià)格較高。比如美國(guó)黃石公園和科羅拉多大峽谷的價(jià)格都是25美元/每車，而我國(guó)九寨溝和張家界每張門票價(jià)格分別是220元、248元。
面對(duì)公眾對(duì)景區(qū)免費(fèi)或者低票價(jià)的期盼，不少景區(qū)往往擺出“免票導(dǎo)致景區(qū)維護(hù)資金缺口大”“免票后客流暴增，利用價(jià)格杠桿分流人流、保護(hù)景區(qū)資源”等理由。但旅游專家鄧輝認(rèn)為，“去門票化”成公共資源類景區(qū)大勢(shì)所趨，有助開啟景區(qū)旅游新局面。鄧輝表示，門票是硬性或非彈性收入，旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后，需要挖潛的恰恰是彈性收入，吃住、購(gòu)物、娛樂等是最大的彈性要素，以增加游客滯留時(shí)間帶動(dòng)彈性要素收入增長(zhǎng)。
據(jù)了解，現(xiàn)在河南一些景區(qū)開始抱團(tuán)免費(fèi)開放，而做大吃住行玩購(gòu)的一體產(chǎn)業(yè)鏈。有研究表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。換言之，如果游客門票消費(fèi)1元，那么用于其他消費(fèi)的支出則在7元左右。這也會(huì)倒逼景區(qū)增加新景點(diǎn)的投入，帶動(dòng)二次消費(fèi)。
目前，湖北、城市圈一卡通、大武漢等旅游年卡公司紛紛比拼景點(diǎn)規(guī)模，擴(kuò)容但加量不加價(jià)，持卡用戶有望突破百萬。舒伯陽(yáng)認(rèn)為，擴(kuò)大旅游年卡規(guī)模，不僅惠民，也有利于降低門票門檻，促使景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
湖北豐太集團(tuán)總經(jīng)理曹建介紹，木蘭天池每年80萬入園游客中，有20%來自持旅游年卡的市民，隨著門票比重下降，景區(qū)將會(huì)增加玻璃天橋、索道等更個(gè)性化的消費(fèi)項(xiàng)目，同時(shí)打造木蘭古鎮(zhèn)拉動(dòng)游客其他的消費(fèi)。
記者從省旅游委獲悉，到“十三五”末，鄉(xiāng)村旅游在全省旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模中的占比達(dá)到30%以上，旅游購(gòu)物在全省旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模中的占比達(dá)到25%以上，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售成為農(nóng)村重要產(chǎn)業(yè)之一，帶動(dòng)年銷售產(chǎn)值500億元以上，帶動(dòng)就業(yè)達(dá)到50萬人以上，帶動(dòng)10萬戶以上農(nóng)戶脫貧致富。
