湖北日報訊 (記者張茜、通訊員黃丹梅、陳永紅)昨日，枝江市“枝滋有味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌新聞發(fā)布會在漢舉行。這標志著全省首個縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌正式運營。
枝江是農(nóng)業(yè)大市，該市優(yōu)質(zhì)水稻、“雙低”油菜、棉花、水產(chǎn)、柑桔5大產(chǎn)品被納入全省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域布局，擁有優(yōu)質(zhì)糧棉油、水果、生豬、家禽、無公害蔬菜、水產(chǎn)、花卉苗木等6大特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地。累計發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社1007家、家庭農(nóng)場460家，全市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達108家。枝江市積極探索出發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進轉(zhuǎn)型升級的“枝江模式”，具備較好的品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)。
去年，枝江市農(nóng)民合作社聯(lián)合會在全國范圍公開征集枝江市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌主題及廣告語，確定“枝滋有味”及標識（logo）后，于今年3月被國家工商行政管理總局商標局正式受理。
枝江市農(nóng)合聯(lián)理事長王建華表示，“枝滋有味”品牌將由枝江市農(nóng)合聯(lián)授權(quán)給市域內(nèi)符合條件的市場主體使用，形成“‘枝滋有味’+市場主體自有品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、推廣、建設(shè)新格局。
枝江市將以全市近3000家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為基礎(chǔ)，以農(nóng)合聯(lián)組織體系為紐帶，統(tǒng)領(lǐng)枝江市域6大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將“枝滋有味”公共品牌打造成為中部地區(qū)乃至全國中高端農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，引領(lǐng)枝江“三農(nóng)”實現(xiàn)新時代新跨越。
品牌發(fā)布會現(xiàn)場，武商量販連鎖有限公司、中商平價超市有限公司、中百連鎖倉儲超市有限公司分別與枝江市農(nóng)民合作社聯(lián)合會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
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“枝滋有味”誕生的背后
記者 張茜 通訊員 黃丹梅 陳永紅
含著“金鑰匙”出生
打開“枝滋有味”禮盒裝，謙泰吉小瓶裝、覃姐魚糕、七星麻油、四季安香米……特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)有盡有，除自有品牌外，每一件商品包裝外都貼有“枝滋有味”統(tǒng)一標識。
了解“枝滋有味”的人知道，它是含著“金鑰匙”出生的。
2015年，枝江成為全省首個農(nóng)村合作金融創(chuàng)新試點縣市，同年7月，枝江成立全省首個農(nóng)民合作社聯(lián)合會，依托合作銀行、擔保公司、保險公司，有針對性地推出信用貸、擔保貸、抵押貸、保險貸、聯(lián)保貸等多種金融產(chǎn)品，滿足不同類型的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的貸款需求。
有了金融活水之后，枝江市新型農(nóng)業(yè)主體蓬勃發(fā)展。然而，在做農(nóng)村金融平臺的過程中，枝江市農(nóng)合聯(lián)理事長王建華發(fā)現(xiàn)，涉農(nóng)企業(yè)不僅缺資金，還缺品牌?！爸泻芏嗪玫霓r(nóng)產(chǎn)品，卻沒能賣個好價錢，究其原因，沒有叫得響的品牌。”
“品牌的建立需要漫長的周期以及持續(xù)地高投入，對于個體農(nóng)產(chǎn)品而言可望不可及。”對此，湖北豐聯(lián)佳沃農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司董事長肖賢方深有感觸，農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌支撐，面臨的勢必是紅海競爭，有了品牌支撐后，提高產(chǎn)品附加值，才有可能擁抱藍海。
枝江市農(nóng)合聯(lián)旗下已有400多家會員單位，何不整合資源抱團打造母品牌呢？用政府信譽為枝江農(nóng)產(chǎn)品背書，同步構(gòu)建母子品牌，實現(xiàn)品牌倍增效應(yīng)。
農(nóng)合聯(lián)振臂一呼，八方響應(yīng)。“無論大小，涉農(nóng)主體的參與熱情非常高?！痹陂L長的申報名單中，擁有枝江大曲、謙泰吉等成熟品牌的枝江酒業(yè)公司也赫然在列。
而伴隨著“枝滋有味”的誕生，枝江市農(nóng)合聯(lián)也由單一的農(nóng)村金融平臺轉(zhuǎn)型為社會化服務(wù)綜合平臺。
堅守質(zhì)量傳承文化
眾所周知，公共品牌共生共榮，但也容易一損俱損。如何避免“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”？
“質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品生命底線。”王建華表示，為此，農(nóng)合聯(lián)設(shè)定了準入門檻和退出機制。
目前，在400多家會員單位中精選了20多家供應(yīng)商，達不到生產(chǎn)標準和產(chǎn)品要求的堅決不選用。同時，農(nóng)合聯(lián)將會同工商、質(zhì)監(jiān)等相關(guān)部門不定期抽檢，如發(fā)現(xiàn)不合格的及時勸退。
“被‘枝滋有味’選用的每件商品上都有農(nóng)產(chǎn)品安全追溯碼?！敝薪鸨P山蔬果專業(yè)合作社負責人表示，掃描二維碼就能精確地知道產(chǎn)品的“前世今生”。
按照設(shè)定，“枝滋有味”將打造線上線下于一體的品牌綜合平臺。目前已在京東、天貓開設(shè)“枝滋有味”旗艦專營店，下一步將在省內(nèi)機場、高鐵站、客運站等窗口開設(shè)實體店。預(yù)計通過2到3年的品牌運作，“枝滋有味”旗下農(nóng)產(chǎn)品平均價格提高20%至30%。
質(zhì)量是命脈，文化是內(nèi)核?！捌放频膬?nèi)核是獨特的文化傳承，”王建華說，講好“枝滋有味”的品牌故事，任重道遠。
