湖北日?qǐng)?bào)訊 湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 胡弦
2017年進(jìn)入尾聲，IP依舊是大熱門(mén)。在12月12日在武漢開(kāi)幕的2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，IP仍然是刷屏詞匯，幾乎每位嘉賓都在關(guān)心、討論IP未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
自2015年成為IP產(chǎn)業(yè)元年以來(lái)，IP已經(jīng)被賦予了太多的含義，它可以是動(dòng)漫作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一個(gè)概念。其背后蘊(yùn)含的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值，讓IP廣受關(guān)注。如今，有人堅(jiān)信它的生命力會(huì)持續(xù)旺盛，也有人懷疑IP難免出現(xiàn)“泡沫”。
IP發(fā)展“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”
“今天我就把閱文集團(tuán)關(guān)于IP的經(jīng)驗(yàn)和大家分享?！遍單募瘓F(tuán)副總裁羅立開(kāi)場(chǎng)白單刀直入。閱文集團(tuán)創(chuàng)立于2015年3月，由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成，是目前中國(guó)引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)。
羅立說(shuō)，今年，隨著IP亂象被整治，IP市場(chǎng)更加正規(guī)化，虛假I(mǎi)P、傍大款的IP難以生存，優(yōu)質(zhì)的IP越來(lái)越受追捧。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)作者不再受窮，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)之初的小想法?！苯y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，閱文平臺(tái)簽約創(chuàng)作者每天收入過(guò)萬(wàn)元的超過(guò)100人。
但這并不意味著有了優(yōu)質(zhì)IP就有了一切。羅立認(rèn)為，好的IP的確可為作品、游戲帶來(lái)好的開(kāi)局，但是優(yōu)良的制作、創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)宣傳、默契的團(tuán)隊(duì)合作，才能最終保證產(chǎn)品成功。羅立希望，明年，內(nèi)容生產(chǎn)方在引入優(yōu)質(zhì)IP的同時(shí)，能拿出精良制作，創(chuàng)作更多優(yōu)秀產(chǎn)品。
羅立判斷，IP發(fā)展進(jìn)入“下半場(chǎng)”，即“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”。一方面，現(xiàn)實(shí)題材作品會(huì)受到更多觀眾喜愛(ài)，去年，《余罪》成為網(wǎng)劇冠軍，一舉打破網(wǎng)劇以虛擬玄幻題材為主的局面，明年必將呈現(xiàn)更多描寫(xiě)現(xiàn)實(shí)的作品。不僅內(nèi)容“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”，另一方面產(chǎn)品端也會(huì)“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”。羅立介紹，以閱文集團(tuán)為例，今年將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向線下實(shí)體店，嘗試以IP打造主題快閃店，已經(jīng)大獲成功?！罢麄€(gè)IP‘由虛轉(zhuǎn)實(shí)’非常強(qiáng)勁，相信這一趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去。”
好IP是一群人共同的靈魂夢(mèng)想
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群動(dòng)漫中心總經(jīng)理廖懷南一語(yǔ)道出動(dòng)漫行業(yè)IP現(xiàn)狀：每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新增內(nèi)容超過(guò)200部，而真正有價(jià)值的IP不超過(guò)5部，每?jī)赡瓴艜?huì)出現(xiàn)1部現(xiàn)象級(jí)作品。
如何讓IP煥發(fā)持久而飽滿(mǎn)生命力？
來(lái)自武漢的太崆動(dòng)漫有限公司正在用行動(dòng)回答。該公司由著名動(dòng)漫大師張少甫和迪士尼動(dòng)漫制片導(dǎo)演、高級(jí)動(dòng)漫師等7人共同創(chuàng)立。董事長(zhǎng)張漢德認(rèn)為，一個(gè)真正的IP，是長(zhǎng)期沉淀的、受人贊美的、廣泛流傳的作品，需要科學(xué)管理，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要不斷地進(jìn)行調(diào)試和再創(chuàng)新?！疤菆F(tuán)隊(duì)在IP出生前，會(huì)在內(nèi)部進(jìn)行廣泛測(cè)試，確保發(fā)布時(shí)能受人喜愛(ài)?！薄拔覀兛吹降拇笃?，都是導(dǎo)演深?lèi)?ài)的作品，他們會(huì)傾注全部心血，好的IP也是如此，它一定是一群人共同的靈魂夢(mèng)想，大家從骨子里、夢(mèng)里非?？释蛟斓淖髌贰！睆垵h德說(shuō)，太崆動(dòng)漫以集體創(chuàng)作的形式打造IP，經(jīng)過(guò)N次創(chuàng)意后，會(huì)把集體想法歸納到3個(gè)不同的IP上，再由角色師把故事情節(jié)全部畫(huà)出來(lái)。如果呈現(xiàn)出來(lái)和最初的創(chuàng)意不一致，則進(jìn)行修改?！拔覀兊拇蚍ㄊ窍葘ⅰ〖?xì)胞’設(shè)置好，然后往里面塞內(nèi)容，最終才有劇本誕生。”
動(dòng)漫IP的商業(yè)邏輯是價(jià)值觀植入
動(dòng)漫IP如何變現(xiàn)？
去年，兩點(diǎn)十分動(dòng)漫公司多部動(dòng)漫IP以1億元價(jià)格授權(quán)給上市公司凱撒股份，刷新中國(guó)漫畫(huà)授權(quán)最高金額。
兩點(diǎn)十分動(dòng)漫成立于2007年，總部武漢，是致力于創(chuàng)造高價(jià)值動(dòng)漫IP的研發(fā)運(yùn)營(yíng)商，前不久剛制作第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)動(dòng)漫宣傳片。創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王世勇認(rèn)為，在與消費(fèi)品合作時(shí)，動(dòng)漫IP的商業(yè)邏輯是不必硬生生植入產(chǎn)品，而是傳遞形象和價(jià)值觀。
在他看來(lái)，直至目前，最成功的范例只有一個(gè)，就是海爾運(yùn)作的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》。動(dòng)畫(huà)片里沒(méi)有提任何海爾的產(chǎn)品，但“海爾兄弟”成為大江南北觀眾心目中的紅人?！昂玫腎P，是價(jià)值觀認(rèn)同的產(chǎn)品，符合社會(huì)發(fā)展和大眾心理需要。”
如該公司推出的《我是江小白》動(dòng)漫IP，突出重慶元素，并將主角江小白打造為愛(ài)文學(xué)、音樂(lè)的形象，一經(jīng)推出，廣受歡迎。
文化IP有助于提升文化自信
一身中式傳統(tǒng)服裝亮相，暢讀新媒體首席執(zhí)行官韓穎說(shuō)自己是“逆潮流而動(dòng)”?！拔覐?995年開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)，以前一直是順潮流而動(dòng)，現(xiàn)在開(kāi)始逆潮流而動(dòng)，什么最冷，我們就做什么。”韓穎介紹，5年前，公司瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)文化傳播方向，這一領(lǐng)域素來(lái)被認(rèn)為是“窄的行業(yè)”。“但如今我們證明，文化行業(yè)并不窄，而是一個(gè)非常寬、充滿(mǎn)希望的行業(yè)?！薄皞鹘y(tǒng)文化走到今天，和年輕一代存在‘?dāng)鄬印?，如何讓傳統(tǒng)文化接續(xù)上，最好的方式是互聯(lián)網(wǎng)。”韓穎認(rèn)為，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的強(qiáng)大能量，可以讓中國(guó)文化在中國(guó)人心目中自信起來(lái)。目前，暢讀新媒體正在大量整合文化IP，花3年時(shí)間，啟動(dòng)150場(chǎng)傳統(tǒng)戲曲走進(jìn)全國(guó)大學(xué)校園的活動(dòng)，通過(guò)線上線下整合，讓傳統(tǒng)戲曲有更多年輕觀眾，走進(jìn)更多年輕人的內(nèi)心。
