日前，斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》可謂票房口碑雙豐收。有影評人評論：“幾乎是對從1980年代到2000年代電子游戲、桌游、動漫、搖滾樂、流行樂、迷影文化等等亞文化的一次巡禮！”趁著熱度，4月14至15日，良品鋪子將另一款大家耳熟能詳?shù)挠螒颉俺壃旣悺睅辖诸^，與消費者進行品牌互動。

良品鋪子相關(guān)負責人介紹，這種緊貼時代熱點的品牌營銷活動，與良品鋪子3月在武漢舉行的真人版的“跳一跳”活動一樣，都是為了向消費者傳遞更有溫度的品牌形象，尋找更多元的消費者。

重溫“超級瑪麗”

4月14日，在光谷柏林廣場，良品鋪子全民冒險嘉年華主題路演活動現(xiàn)場，只見良品鋪子將“超級瑪麗”游戲場景重現(xiàn)，打造成了冒險零食都市。

說到超級瑪麗，相信很多人都不會陌生。這個伴隨萬千80、90后成長的大胡子，一直頭戴小紅帽，身穿藍背帶褲，看起來就像一個“管道工”大叔。但戰(zhàn)斗起來又格外機智靈敏，為營救心愛的碧琪公主歷經(jīng)艱難險阻。

根據(jù)游戲里的一些經(jīng)典環(huán)節(jié)，良品鋪子在活動現(xiàn)場設置創(chuàng)意互動通道和經(jīng)典互動關(guān)卡，市民現(xiàn)場參與挑戰(zhàn)，即可贏取美味零食。

除了瑪麗游戲?qū)^(qū)外，活動現(xiàn)場還設有創(chuàng)意互動合影區(qū)。合影區(qū)以懷舊的超級瑪麗元素為主，讓市民化身真人版瑪麗留影紀念?；顒硬F(xiàn)場還開展“分享有禮，積贊有禮”互動活動。此外，你還在現(xiàn)場還可以參與極限單車、魔術(shù)互動、有獎問答等舞臺互動節(jié)目。

持續(xù)挖掘消費場景

據(jù)了解，此次線下活動，是良品鋪子為配合全渠道“出去玩，F(xiàn)UN肆吃”春季踏青活動舉行的。

良品鋪子一直致力于為消費者提供多樣化的、個性化的零食解決方案，并實現(xiàn)了在各個生活場景和消費者進行溝通，例如辦公室場景、休閑場景、出游場景等等。

針對消費者在旅行途中、集體團建活動、踏青野餐、消遣打發(fā)時光等春日出游的消費場景，良品鋪子精選出以果干果脯（酸甜梅果類）等能調(diào)節(jié)口味、開胃生津的產(chǎn)品，以滿足大部分粉絲的需求。

目前，良品鋪子做到了通過數(shù)據(jù)賦能和場景挖掘上，洞察新生代消費者的行為變化和決策場景，在不同場景下提供個性化產(chǎn)品和服務，為消費者創(chuàng)造豐富多樣的美味體驗。

創(chuàng)新品牌營銷

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，80后用戶為旅游主要消費群體，消費能力較強的25-40歲群體占據(jù)周邊游總?cè)藬?shù)比例達到71%。這批消費群體，也是良品鋪子目前舉行的春季踏青活動需要吸引的核心人群。

這批消費者觀更個性化，具有鮮明消費主張，其“社群”消費傾向十分明顯，更愿意為有情感共鳴的商品買單。

據(jù)良品鋪子相關(guān)負責人介紹，此次在武漢大學生最聚集的光谷舉行線下游戲活動，就是專門針對這群特定粉絲舉行的品牌互動活動。良品鋪子希望更有創(chuàng)意的落地活動，探索更多有品牌溫度的營銷方式的同時，希望給消費者提供一致的、豐富的、極致個性化的產(chǎn)品和服務體驗，同時，也希望找到比以往更加多元和有生命力的消費者。