湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 艾紅霞 郭習(xí)松
倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)。
迅猛的消費(fèi)升級(jí)，不僅在物質(zhì)上極大地滿(mǎn)足了人們更高層次的消費(fèi)需求，在精神層面，也在激發(fā)全面的消費(fèi)需求。
《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)居民恩格爾系數(shù)為29.3%，其中，湖北城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為30.75%、28.65%，分別較上年降低1.65個(gè)和1.45個(gè)百分點(diǎn)，已接近和進(jìn)入到了聯(lián)合國(guó)劃分的20%-30%的富足區(qū)間。
數(shù)據(jù)同步顯示，2017年我省服務(wù)消費(fèi)占比不斷擴(kuò)大，城市教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健支出占居民消費(fèi)支出的比重分別為11.4%和10.2%，比上年提高0.26個(gè)和1.24個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一比重則分別高出0.87個(gè)和1.27個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)業(yè)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重在不斷上升。
“從應(yīng)付生活，到經(jīng)營(yíng)生活，享受生活。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來(lái)的變化，說(shuō)明人們對(duì)美好生活的向往正從‘吃得飽’往‘過(guò)得好’轉(zhuǎn)變。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局湖北調(diào)查總隊(duì)居民收支調(diào)查處處長(zhǎng)張必洪說(shuō)。
從面子到里子
更多人愿意為“年輕”花錢(qián)
相繼在3家醫(yī)院掛號(hào)咨詢(xún)后，6月15日，38歲的武漢市民齊萍（化名）決定花2萬(wàn)元，在漢口一家三甲醫(yī)院預(yù)約9月做隆鼻美容手術(shù)。
“這兩三年，整形美容已變成一件平常的事，明顯感覺(jué)大家對(duì)美的追求更高了?！痹撛赫蚊廊菘曝?fù)責(zé)人說(shuō)。
美容整形走進(jìn)生活，背后是人們對(duì)“顏值”消費(fèi)升級(jí)理念的認(rèn)可?！?017年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，收入越高，變美欲望越強(qiáng)——月薪3萬(wàn)元以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度整形支出在20萬(wàn)元以上。
割雙眼皮、開(kāi)眼角、隆鼻、瘦臉、除皺、美白……在變美的道路上，消費(fèi)潛力不容小覷。據(jù)德勤發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)分析2017》報(bào)告，全球僅玻尿酸填充劑市場(chǎng)將以復(fù)合增長(zhǎng)率12%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年增長(zhǎng)27億美元。
除“動(dòng)刀子”，通過(guò)健身在美體塑形上的開(kāi)銷(xiāo)也不少。“80后”私營(yíng)業(yè)主徐城（化名）每月健身費(fèi)用在3000元左右，主要用于聘請(qǐng)“一對(duì)一”的私教。徐城說(shuō)，有專(zhuān)人天天督促自己鍛煉，這筆消費(fèi)物有所值，“健身是一種必要的投資，與其等到年紀(jì)大了把錢(qián)都花在保養(yǎng)和治病上，還不如趁年輕保持好的生活狀態(tài)?！?/p>
健身隊(duì)伍在壯大，健步走、游泳、瑜伽、跑步、羽毛球、網(wǎng)球、滑雪等也在“漲粉”。
與之相伴的，是體育消費(fèi)的全面升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著平民健身越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，全套的運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)鞋、跑步鞋、網(wǎng)球鞋、籃球鞋等越來(lái)越受歡迎，運(yùn)動(dòng)品牌服裝持續(xù)火爆?；ヂ?lián)網(wǎng)+健康類(lèi)產(chǎn)品也越來(lái)越走俏，可穿戴智能健康管理設(shè)備成為不少人的新寵。跑步計(jì)步手環(huán)、智能手環(huán)等在網(wǎng)上熱銷(xiāo)，不少老人也戴上了智能手環(huán)或手表。
隨著消費(fèi)升級(jí)，體育消費(fèi)的蛋糕還會(huì)越做越大。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅航空運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外等消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模，有望在2020年達(dá)到9000億元左右。
為一間美宿赴一座城
休閑旅游成生活剛需
旅游正成為很多人過(guò)節(jié)的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的這個(gè)端午節(jié)，全省共接待游客1558.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入61億元，同比分別增長(zhǎng)12.6%、13.9%。
火熱的旅游市場(chǎng)，催生出一場(chǎng)消費(fèi)盛宴。
國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)人均出游3.7次，旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)。隨著消費(fèi)升級(jí)，游客對(duì)價(jià)格的敏感度降低，“為一間美宿赴一座城”“為一頓美食赴一個(gè)村”的，大有人在。
28歲的柳暢說(shuō)，每年的旅游開(kāi)銷(xiāo)會(huì)同比增加20%。去年，她去了美國(guó)、日本和瑞典，“不算購(gòu)物，一共花了8萬(wàn)元，一大半的工資都用來(lái)旅游了?！比缃瘢罱蚪驑?lè)道的是，在國(guó)外旅游時(shí)嘗試過(guò)不同的米其林餐廳，“人均花費(fèi)1500元至2000元，不說(shuō)食材和味道，僅看擺盤(pán)都是一種享受。”
除了為看山看水花錢(qián)外，看電影、看演出等文化方面的消費(fèi)需求也多了起來(lái)。
自從2016年帶孩子在琴臺(tái)大劇院看過(guò)一次兒童劇后，在進(jìn)出口公司工作的汪娟（化名）就迷上了這里，幾乎每個(gè)月都會(huì)去“報(bào)到”。6月16日晚，她和家人再次來(lái)到這里觀看舞臺(tái)劇《羞羞的鐵拳》，在歡聲笑語(yǔ)中，度過(guò)了一個(gè)愉快的夜晚。
“只要有電影新片都會(huì)去看，一周看兩場(chǎng)是常態(tài)?！痹谔煊餍畔⒐ぷ鞯男∮谡f(shuō)。正是有了這樣的鐵桿擁躉，湖北省去年電影總票房再創(chuàng)新高，達(dá)24.7億元，同比增長(zhǎng)10.2%，繼續(xù)領(lǐng)跑中部，位居全國(guó)第7。
教育培訓(xùn)、銀發(fā)消費(fèi)持續(xù)走熱
“老少”市場(chǎng)受關(guān)注
從5月開(kāi)始，家住武昌千家街的王樂(lè)（化名）就一直在完善女兒的暑期出游細(xì)節(jié)。今年，她準(zhǔn)備帶孩子去美國(guó)參加游學(xué)夏令營(yíng)。王樂(lè)女兒在武昌一家重點(diǎn)小學(xué)讀四年級(jí)，平日的學(xué)習(xí)部分，每年支出就在3萬(wàn)元左右。
國(guó)元證券團(tuán)隊(duì)測(cè)算，到2018年，整個(gè)幼教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5209億元。
政策利好與消費(fèi)升級(jí)雙向驅(qū)動(dòng)，千億級(jí)別市場(chǎng)前景，使得幼教市場(chǎng)成為投資風(fēng)口。武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授田祖海表示，“80后”和“90后”正在成為消費(fèi)的主力，他們自身受教育水平較高，又多是互聯(lián)網(wǎng)一代，對(duì)于新事物的接受能力強(qiáng)，推動(dòng)居民教育消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念升級(jí)。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也在走熱。我省大別山、幕阜山、武陵山、神農(nóng)架正成為避暑游集中地。在建始縣小西湖，夏季每月都會(huì)迎來(lái)5000多位避暑養(yǎng)生度假的老人。
市場(chǎng)是根指揮棒，康養(yǎng)游的良好前景，正吸引越來(lái)越多的資本進(jìn)入。羅田燕兒谷景區(qū)正在打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合板塊，將農(nóng)莊打造成養(yǎng)老院等?！半S著老齡化社會(huì)的到來(lái)和人們對(duì)健康的重視，康養(yǎng)領(lǐng)域一定是一片藍(lán)海?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人徐志新說(shuō)。
世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，到2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)位于第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。
國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)際健康旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大和我國(guó)多項(xiàng)支持政策疊加，我國(guó)健康旅游產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
