掘金“消費(fèi)升級(jí)”，湖北亟須奮發(fā)

——近距離感受“消費(fèi)升級(jí)”③

市場(chǎng)熱點(diǎn)，就是企業(yè)賣點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)浪潮洶涌而來，湖北收獲幾何？搶搭消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，湖北該如何發(fā)力？

機(jī)遇，已多次錯(cuò)失

“很遺憾，近兩年添的家電產(chǎn)品，沒有湖北品牌。”仔細(xì)梳理家里的10多款新家電后，消費(fèi)者林希說。

林希的感受不是孤例。放眼各大家電賣場(chǎng)，都是海爾、格力、海信、美的等品牌，叫得響的“湖北造”鳳毛麟角。

湖北家電，也曾有過輝煌——

荷花洗衣機(jī)、沙松冰箱，紅山花電風(fēng)扇、鶯歌電視機(jī)、長(zhǎng)江音響等“湖北造”，在上世紀(jì)80年代可謂家喻戶曉。然而，大浪淘沙，隨著新世紀(jì)的到來，這些“湖北造”一一沒落，以至有媒體報(bào)道稱“轟轟烈烈的家電群雄紛爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，獨(dú)獨(dú)少了湖北造的影子”。

沒有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)產(chǎn)品。細(xì)觀此輪消費(fèi)升級(jí)，人們愕然發(fā)現(xiàn)，湖北已失去諸多機(jī)遇——

白色家電旁落安徽、山東、廣東；家具市場(chǎng)四川、山東、廣東、江西等稱雄，紡織服裝被江浙滬企業(yè)壟斷……以小家電為例，僅安徽就有122家小家電企業(yè)，成為全國(guó)“白色家電之都”。

好在，近年來投資湖北的美的、格力等家電企業(yè)，稍稍助湖北撐住了一方家電天下。

“其實(shí)，我們有黃石東貝這樣的制冷壓縮機(jī)企業(yè)，有基礎(chǔ)發(fā)展相關(guān)家電產(chǎn)業(yè)?！笔〗?jīng)信委輕紡產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)黃敏鴻表示?！爸皇且粋€(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，沒有配套產(chǎn)業(yè)鏈和‘集群氛圍’，是很難做起來的?！秉S敏鴻分析說，從歷史來看，那些消失的“湖北造”，無不與此有關(guān)。

相比而言，當(dāng)前消費(fèi)品領(lǐng)域，湖北食品產(chǎn)業(yè)具有一定優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出產(chǎn)品廣泛用于烘焙、發(fā)酵面食、釀酒的安琪酵母等行業(yè)龍頭。此外，服裝設(shè)計(jì)、嬰幼童產(chǎn)品等行業(yè)，出現(xiàn)了美爾雅、穩(wěn)健時(shí)代等知名企業(yè)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新不能停歇?！拔磥?，人們對(duì)高端食品包括水果、農(nóng)副產(chǎn)品、啤酒、紅酒等需求量會(huì)進(jìn)一步增大，二孩市場(chǎng)及人們對(duì)時(shí)尚、舒適性、享受型的消費(fèi)也會(huì)有更多需求，主糧工業(yè)化、產(chǎn)品特色化的食品制造及滿足人們個(gè)性化消費(fèi)的衣住行用，是消費(fèi)升級(jí)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。”黃敏鴻說。

對(duì)此，武漢科技大學(xué)金融證券研究所所長(zhǎng)董登新認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的需求會(huì)倒逼國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品企業(yè)盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，“這可能會(huì)迎來我國(guó)日用品生產(chǎn)與消費(fèi)的雙重升級(jí)換代?！?/p>

趕趟，需苦練內(nèi)功

消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)明顯特征是，商品消費(fèi)占比下降，服務(wù)消費(fèi)占比提升。相比起家電等制造業(yè)，在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，湖北的斬獲多少讓人感到一些欣慰。

今年“五一”，湖北旅游業(yè)交出一份漂亮的成績(jī)單——根據(jù)原國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，湖北以134.35億元的成績(jī)名列全國(guó)第五。這顯示出湖北近年來大抓旅游的成果。

在被稱為萬億產(chǎn)業(yè)的教育行業(yè)，大量本土企業(yè)分食市場(chǎng)。據(jù)武漢市教育部門統(tǒng)計(jì)，目前，武漢培訓(xùn)市場(chǎng)主體有1萬余個(gè)。

本土健康體育產(chǎn)業(yè)也得到大力發(fā)展。來自省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，去年，全省有各類健身場(chǎng)所7797個(gè)，其中社會(huì)投資1.7億元，占比32.1%。隨著消費(fèi)升級(jí)，在武漢火起來的私教健身也呈爆發(fā)式擴(kuò)張。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，目前武漢中心城區(qū)有私教健身室超過1000家，私教人員萬余名?！皬牧康劫|(zhì)”“從有到好”“求新求特”，面對(duì)迅猛升級(jí)的消費(fèi)浪潮，只有創(chuàng)新，才能打開一方天地、分得一杯羮。武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易系教授田祖海表示，“研究”消費(fèi)者并順應(yīng)消費(fèi)需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道策略，方能避免出局。

以教育行業(yè)為例，數(shù)據(jù)和AI算法可以給學(xué)生制定個(gè)性化的教學(xué)，比如匹配更適合的老師，更適合的教材和更適合的同學(xué)等等，進(jìn)一步加強(qiáng)課堂的用戶體驗(yàn)?，F(xiàn)在的主流消費(fèi)群體是85后，如果供應(yīng)端、產(chǎn)品端錯(cuò)位，企業(yè)將很快被時(shí)代淘汰。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大有可為，不少企業(yè)正在武漢布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任石軍偉建議，除了夯實(shí)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老基礎(chǔ)外，還需要在護(hù)理人員、服務(wù)細(xì)節(jié)上“用心”。旅游產(chǎn)業(yè)，更需苦練內(nèi)功，力追江、浙、川、湘等地。

此外，田祖海、石軍偉都認(rèn)為，無論是快速消費(fèi)品還是耐用消費(fèi)品廠商，都要考慮渠道進(jìn)一步下沉。過去，品牌商們普遍認(rèn)為一線城市機(jī)會(huì)更多，如今消費(fèi)的浪潮已經(jīng)滌蕩到全球每一個(gè)角落，三四五線城市包括鄉(xiāng)村，也開始顯示出驚人的商機(jī)?！氨绕鹨痪€城市的白領(lǐng)階層，三四線城市年輕人以及在城市務(wù)工的新一代農(nóng)民，很可能擁有更高的消費(fèi)力，他們不必面對(duì)很高或者根本不用面對(duì)房貸壓力，擁有較多閑暇時(shí)間去消費(fèi)，也是消費(fèi)市場(chǎng)中的重要力量。”石軍偉說，怎樣生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品滿足這部分消費(fèi)群體的需求，是值得每個(gè)企業(yè)思考的核心命題。

升級(jí)，湖北在行動(dòng)

進(jìn)入新時(shí)代的中國(guó)，已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。消費(fèi)，正在成為邁向我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的“基礎(chǔ)性”動(dòng)力之一。中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。

浪潮來臨，善弄潮者勝。研判消費(fèi)升級(jí)走向，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)對(duì)接、升級(jí)的機(jī)遇，已成為轉(zhuǎn)型發(fā)展、推進(jìn)供給側(cè)改革的明智選擇。令人欣喜的是，我省開始發(fā)力，醞釀、推出一系列擴(kuò)大消費(fèi)升級(jí)的新政策，助力我省“企業(yè)升級(jí)”。

補(bǔ)齊短板。我省已發(fā)布《開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2016-2018年）》，以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略為抓手，建設(shè)先進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)大省。在工信部近日公布2017年消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范九城名單上，我省襄陽(yáng)上榜。

大手筆支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。省財(cái)政廳、省經(jīng)信委日前印發(fā)《湖北省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)資金管理暫行辦法》，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)資金重點(diǎn)支持工業(yè)企業(yè)技改項(xiàng)目、工業(yè)試點(diǎn)示范項(xiàng)目、“單項(xiàng)冠軍”和“隱形冠軍”示范（培育）項(xiàng)目等五個(gè)方面。

加快培育消費(fèi)新動(dòng)能。商務(wù)部門將進(jìn)一步深化供結(jié)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)供給——支持大型商超拓展全球直采業(yè)務(wù)能力，增加進(jìn)口商品種類，滿足市民對(duì)進(jìn)口品質(zhì)商品的需求；鼓勵(lì)購(gòu)物中心聚合餐飲、休閑娛樂、親子、醫(yī)療、健身、文娛等更加多樣的服務(wù)業(yè)態(tài)。同時(shí)，將支持商貿(mào)企業(yè)運(yùn)用AR、VR技術(shù)營(yíng)造社交化場(chǎng)景化消費(fèi)模式，適應(yīng)多業(yè)態(tài)跨界協(xié)同的消費(fèi)新趨勢(shì)；鼓勵(lì)企業(yè)通過“新數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”，為參加消費(fèi)活動(dòng)的用戶提供線上線下融合便利、千人千面?zhèn)€性化推薦、高效便捷消費(fèi)的“新消費(fèi)體驗(yàn)”。

踩對(duì)鼓點(diǎn)，才能精彩起舞。黃敏鴻舉例，年輕消費(fèi)群體對(duì)設(shè)計(jì)師品牌情有獨(dú)鐘，位于江漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的紅T時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)，是中部唯一的國(guó)家級(jí)時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)，已聚集設(shè)計(jì)企業(yè)150家，為中小企業(yè)服務(wù)，漸成培育壯大武漢設(shè)計(jì)師品牌的搖籃。京東大數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”期間，服飾中的設(shè)計(jì)師品牌銷售額增長(zhǎng)1.7倍，服飾定制品類增長(zhǎng)2.6倍。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)浪潮，還需更多有力舉措。人們期盼，湖北能審時(shí)度勢(shì)，搶搭消費(fèi)升級(jí)這一歷史機(jī)遇，讓荊楚大地上冒出更多“拿得出手”的“湖北造”！

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者郭習(xí)松、艾紅霞