在今年一季度，中高端白酒行業(yè)整體業(yè)績(jī)亮眼，以郎酒為代表的高端白酒企業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。成績(jī)的背后是郎酒深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)工匠精神，實(shí)現(xiàn)企業(yè)趕超發(fā)展并助推高端白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

 

　　工藝方面，每年的端午節(jié)前后，剛好進(jìn)入高溫的三伏天，也是二郎鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匦←湷墒斓募竟?jié)。郎酒在釀造的過(guò)程中嚴(yán)格恪守著古老傳承而來(lái)的人工踩曲的工藝。人工踩制而成的“包包曲”，成型度高，韌性更好，更加有利于酒曲的充分發(fā)酵和完整保存。生產(chǎn)出來(lái)的原漿酒將放入“天寶洞”、“地寶洞”進(jìn)行貯藏，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，洞藏形成郎酒原漿酒。

 

 

　　營(yíng)銷方面，在堅(jiān)守品質(zhì)釀造的基礎(chǔ)上，郎酒以連續(xù)5年、每年20億的戰(zhàn)略投入，搶占優(yōu)勢(shì)媒體頭部資源，助力旗下產(chǎn)品騰飛。青花郎入選央視國(guó)家品牌計(jì)劃，與分眾傳媒、永達(dá)傳媒達(dá)成電梯、高鐵站等立體傳播戰(zhàn)略合作；小郎酒與愛(ài)奇藝、中國(guó)新歌聲、浙江衛(wèi)視等深度戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化“全國(guó)熱銷小瓶白酒”影響力，持續(xù)搶占消費(fèi)者群體；郎牌特曲集中資源擊穿打透江蘇衛(wèi)視，打造郎特“周末品牌日”，另外戰(zhàn)略簽約河南衛(wèi)視，這些舉措為核心市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

　　在渠道建設(shè)和市場(chǎng)管理方面，郎酒主要以區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)為單位，精細(xì)規(guī)劃。同時(shí)，明確表態(tài)“讓打款壓貨成歷史”，扶持經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。其中突出的變化是，郎酒明確不向市場(chǎng)壓貨，不追求高首單，嚴(yán)控庫(kù)存。并強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升、嚴(yán)控價(jià)格，讓商家賺到錢。不急功近利，不透支市場(chǎng)，從現(xiàn)在到2020年控量保價(jià)是根本。

 

　　此外，郎酒取消一切不合理的投入、補(bǔ)貼及返利，讓商家靠順價(jià)銷售獲利、向市場(chǎng)要利潤(rùn)，并圍繞優(yōu)秀商家、潛力商家、潛力市場(chǎng)加大地面直投，支持商家大發(fā)展。

 

　　在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新形勢(shì)下，面對(duì)新一輪行業(yè)大考，郎酒以實(shí)際行動(dòng)交出了不錯(cuò)的答卷，不僅成功躋身白酒行業(yè)營(yíng)收“百億俱樂(lè)部”，其品牌形象與口碑也得到了進(jìn)一步的提升。