電商興起、新品牌涌入、消費者審美變化，傳統(tǒng)品牌、款式的鞋子，你的鞋柜里還有幾雙?

國潮鞋受年輕人追捧

8月9日，為期兩天的漢口北鞋業(yè)批發(fā)城2018秋季訂貨會開幕。2000余采購客商從全國各地匯聚，200余品牌商戶攜萬余款秋冬新款參展，截至下午5時，成交額達300萬元以上的有十余家商戶。未來，國貨鞋依然有春天。

上?；亓笨偞砗河⒄f，如今，新一代消費者的崛起，消費者喜好隨之變化，國內(nèi)鞋履情形已發(fā)生了劇烈變化，特別是“新零售”風(fēng)潮的刮起，促使傳統(tǒng)鞋履企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型。但是國潮運動鞋、休閑鞋卻意外走紅，源于敏銳地捕捉到了市場的變化氣息。

國潮鞋迎合市場需求，快速轉(zhuǎn)型

她介紹，5月，回力發(fā)布了新鞋款“回天之力”，每雙售價高達999元，號稱“史上最貴的回力鞋”，近千元的高價刷新了大眾對這個國貨老品牌的認知。去年掀起回力鞋明星街拍風(fēng)潮后，經(jīng)典F鉤紅白鞋瞬間成為網(wǎng)絡(luò)爆款，回力天貓官方旗艦店的月銷量達到6.4萬雙。不同于線上需要賣爆款，線下批發(fā)主打品種全，更新快，二者形成互補。

和反應(yīng)迅速的國潮鞋不同，曾經(jīng)有“一代鞋王”之稱的百麗，一度占據(jù)國內(nèi)鞋業(yè)的大半個江山，因未能適應(yīng)市場變化而業(yè)績虧損慘重，繼而在2017年7月27日從港交所退市。日前，“大眾鞋王”達芙妮發(fā)布2018年上半年盈利警告，虧損將進一步加劇，店面關(guān)閉持續(xù)上演，舊時風(fēng)光一去不復(fù)返。

漢口北鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長金玉燕認為，在老國貨變身潮牌之路上，設(shè)計是不可繞開的一步，足夠時尚潮流的設(shè)計方可征服年輕消費者。然而，在跟隨國際潮流風(fēng)向上，國貨老品牌往往因為投入不足、反應(yīng)不及時而落后于人。如今，不少國貨品牌，包括回力、李寧等都在加大設(shè)計投入，通過與外部設(shè)計師團隊合作，來爭奪眼球。

據(jù)悉，同日，漢口北成立了漢口北鞋業(yè)行業(yè)價格管理委員會，旨在全面把控市場商品價格，維持市場健康有序的發(fā)展，從而保證為下游客戶提供既有質(zhì)量優(yōu)勢又有價格優(yōu)勢的貨品。