電商興起、新品牌涌入、消費(fèi)者審美變化，傳統(tǒng)品牌、款式的鞋子，你的鞋柜里還有幾雙?

國(guó)潮鞋受年輕人追捧

8月9日，為期兩天的漢口北鞋業(yè)批發(fā)城2018秋季訂貨會(huì)開(kāi)幕。2000余采購(gòu)客商從全國(guó)各地匯聚，200余品牌商戶攜萬(wàn)余款秋冬新款參展，截至下午5時(shí)，成交額達(dá)300萬(wàn)元以上的有十余家商戶。未來(lái)，國(guó)貨鞋依然有春天。

上海回力湖北總代理胡群英說(shuō)，如今，新一代消費(fèi)者的崛起，消費(fèi)者喜好隨之變化，國(guó)內(nèi)鞋履情形已發(fā)生了劇烈變化，特別是“新零售”風(fēng)潮的刮起，促使傳統(tǒng)鞋履企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型。但是國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋卻意外走紅，源于敏銳地捕捉到了市場(chǎng)的變化氣息。

國(guó)潮鞋迎合市場(chǎng)需求，快速轉(zhuǎn)型

她介紹，5月，回力發(fā)布了新鞋款“回天之力”，每雙售價(jià)高達(dá)999元，號(hào)稱“史上最貴的回力鞋”，近千元的高價(jià)刷新了大眾對(duì)這個(gè)國(guó)貨老品牌的認(rèn)知。去年掀起回力鞋明星街拍風(fēng)潮后，經(jīng)典F鉤紅白鞋瞬間成為網(wǎng)絡(luò)爆款，回力天貓官方旗艦店的月銷量達(dá)到6.4萬(wàn)雙。不同于線上需要賣爆款，線下批發(fā)主打品種全，更新快，二者形成互補(bǔ)。

和反應(yīng)迅速的國(guó)潮鞋不同，曾經(jīng)有“一代鞋王”之稱的百麗，一度占據(jù)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)的大半個(gè)江山，因未能適應(yīng)市場(chǎng)變化而業(yè)績(jī)虧損慘重，繼而在2017年7月27日從港交所退市。日前，“大眾鞋王”達(dá)芙妮發(fā)布2018年上半年盈利警告，虧損將進(jìn)一步加劇，店面關(guān)閉持續(xù)上演，舊時(shí)風(fēng)光一去不復(fù)返。

漢口北鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)金玉燕認(rèn)為，在老國(guó)貨變身潮牌之路上，設(shè)計(jì)是不可繞開(kāi)的一步，足夠時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)方可征服年輕消費(fèi)者。然而，在跟隨國(guó)際潮流風(fēng)向上，國(guó)貨老品牌往往因?yàn)橥度氩蛔恪⒎磻?yīng)不及時(shí)而落后于人。如今，不少國(guó)貨品牌，包括回力、李寧等都在加大設(shè)計(jì)投入，通過(guò)與外部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作，來(lái)爭(zhēng)奪眼球。

據(jù)悉，同日，漢口北成立了漢口北鞋業(yè)行業(yè)價(jià)格管理委員會(huì)，旨在全面把控市場(chǎng)商品價(jià)格，維持市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，從而保證為下游客戶提供既有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)又有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的貨品。