眼下，由陳偉霆、馬思純領銜主演的熱血都市英雄傳奇大劇《橙紅年代》正在熱播，憑借著傳奇的人設、扣人心弦的劇情，這部充滿社會正能量的現(xiàn)實主義佳作得到了多數(shù)網(wǎng)友認可，在騰訊視頻、愛奇藝等平臺評分達到了8分以上。

憑借電視劇《古劍奇譚》、《老九門》、《南方有喬木》等代表作，在內(nèi)地狙擊了較高人氣和口碑的陳偉霆，這次在劇中的演技自然成為熱議話題。作為本劇男一號，網(wǎng)友評價是”終于放下了偶像包袱“，不賣霸道總裁人設也不刻意耍帥，塑造出了一個外表糙帥內(nèi)心正直鋼鐵硬漢形象，全程演技在線，通過眼神、小動作等細節(jié)和場景道具，把角色內(nèi)心戲把控得游刃有余，用實力和演技征服了觀眾。

特別是和劇中“情敵”暗暗較量的一段戲，話語不多內(nèi)心情緒復雜。陳偉霆平靜地吃著開心果，表面上云淡風輕，內(nèi)心眼神和肢體語言細膩地表達出了與“情敵”之間的心理較量，于細微處現(xiàn)演技，看得人緊張又刺激！作為重要道具，這款良品鋪子海鹽開心果則成為男主打開心扉，勇敢追愛的直接線索，配合男主炸裂的演技，將其從不甘不屑到內(nèi)心猶疑，最后堅定所愛的情緒表達地淋漓精致，甚至有網(wǎng)友直呼“開心果演技不錯”！

作為男主感情變化的暗示，良品鋪子芒果干也在劇中被形容為“愛情的滋味”，讓網(wǎng)友對男女主愛情有了更多的想象空間；作為日常生活中必不可少的休閑零食，良品鋪子產(chǎn)品還多次出現(xiàn)在劇中好友小聚暢聊的場景中……如果說，能完美地利用道具來刻畫細節(jié)呈現(xiàn)人物復雜的內(nèi)心戲，是演員演技在線的有力證明；那么，能完美地融合劇情來建立品牌感知，則是品牌植入的高級玩法！

作為電視劇《橙紅年代》休閑零食合作品牌，良品鋪子這次以沉浸式深度情節(jié)植入+多場景高頻次曝光強刷了一波存在感。這種與劇情本身產(chǎn)生化學反應的深度溝通植入，不僅極大地削弱了影視劇中品牌植入所帶來的違和感，還能在潛移默化中建立起品牌與觀眾的情感連接點，在影視內(nèi)容發(fā)酵的過程中完成商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，最終完成品牌輸出，推升產(chǎn)品銷售。

除了把品牌植入玩出了高境界，良品鋪子還攜手《橙紅年代》帶來“燃”的情緒共鳴點，打造了一款IP產(chǎn)品“燃火鍋”。據(jù)了解，該產(chǎn)品是良品鋪子爆款產(chǎn)品——懶人火鍋的升級版，它保留了自熱式方便火鍋的本質(zhì)，在食材和工藝上做了豐富和升級：牛肉、鴨肉、雞肉搭配海帶、香菇、木耳、凍豆腐和寬粉條，三葷四素的食材搭配，給人帶來更多的滿足；采用FD凍干工藝制作，現(xiàn)煮現(xiàn)吃、格外鮮美，加上精選的優(yōu)質(zhì)香辛料、辣椒等，精心慢熬出地道川味火鍋底料，浸透到新鮮食材中，就能輕松DIY一鍋熱騰騰的川辣火鍋，隨時隨地就讓味蕾燃起來！香辣火鍋給予舌尖味蕾的燃和《橙紅年代》帶給觀眾精神上的燃達到了高度的契合統(tǒng)一。

在當下的植入式營銷中，將品牌產(chǎn)品植入劇中是品牌與消費者互動溝通的重要手段，然而，對于新一代的年輕消費群體來說，簡單粗暴的植入方式，不僅不會買賬，反而會產(chǎn)生抵觸和厭煩情緒。良品鋪子此次在《橙紅年代》中，通過沉浸式場景植入，還是IP產(chǎn)品打造，都將產(chǎn)品深埋于故事情節(jié)，成為刻畫人物形象，串聯(lián)人物情感，推動劇情發(fā)展必不可少的重要線索，植入與劇情深度融合，在為完整劇情增添不少動人色彩的同時，恰到好處地完成了品牌信息的精準傳遞，真正地把植入營銷做到“無聲勝有聲”。

責編：劉志斌