圖片來(lái)源于電影方公開(kāi)資料
□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?戎鈺
“破冰”的《侏羅紀(jì)世界3》，“出圈”的《人生大事》，領(lǐng)跑的《獨(dú)行月球》，逆襲的《隱入塵煙》——在這些電影的合力貢獻(xiàn)下，2022年中國(guó)電影暑期檔（6月1日至8月31日，共計(jì)92天）總票房達(dá)91.35億元，重拾該檔期“日均億元”榮光。同時(shí)，檔期內(nèi)多部國(guó)產(chǎn)影片收獲上佳口碑，引發(fā)全網(wǎng)熱議，為中國(guó)電影原創(chuàng)力量“長(zhǎng)臉”了。
三部電影定乾坤
第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔票房較2021年同期上漲了23.7%，居功至偉的三部影片分別是：檔期冠軍《獨(dú)行月球》（28.95億元），暫列2022年喜劇片票房冠軍；檔期亞軍《人生大事》（17.09億元），暫列2022年家庭片票房冠軍；檔期季軍《侏羅紀(jì)世界3》（10.6億元），暫列2022年進(jìn)口片票房冠軍。這三部電影合計(jì)票房占據(jù)了檔期票房約6成。
三位“功臣”中，負(fù)責(zé)“拋磚引玉”的是6月初上映的好萊塢特效大片《侏羅紀(jì)世界3》。漂洋過(guò)海的大恐龍沒(méi)有讓全國(guó)影院失望，在這部好萊塢特效大片“刺激”下，暑期檔終于收獲了第一波觀影流量，讓影院初顯熱鬧跡象。湖北省院線人士鄭先生表示，《侏羅紀(jì)世界3》的上映吸引了大批觀眾回歸影院，“它的市場(chǎng)表現(xiàn)安慰了電影界：觀眾并未離場(chǎng)?！?/p>
到了6月底，在武漢拍攝、以武漢方言演出的家庭題材國(guó)產(chǎn)新片《人生大事》上映，很快便憑借出色的情感刻畫(huà)火“出圈”，成為今年暑期檔第二部“10億元+”新片，極大地提振了影院士氣。
7月底，《獨(dú)行月球》毫無(wú)預(yù)警突然進(jìn)場(chǎng)，給暑期檔送了一份大禮?！伴_(kāi)心麻花+沈騰+馬麗”的王牌組合以摧枯拉朽之勢(shì)橫掃票房，推動(dòng)全國(guó)單日票房連續(xù)突破2億元、3億元大關(guān)，創(chuàng)造了2022年暑期檔票房高點(diǎn)。
雖然根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，以《獨(dú)行月球》目前的排片量，它可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)40億元“大目標(biāo)”了，但它能空降暑期檔，幫助產(chǎn)業(yè)上下游共同完成暑期檔考核，得到了全國(guó)影院經(jīng)理的“瑞思拜”（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“尊重”之意）。
而在分析今年暑期檔“頭部影片”的觀影人群構(gòu)成時(shí)，有兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔，三四線城市觀影人次占比優(yōu)于2021年，“小鎮(zhèn)青年”表現(xiàn)出極大的觀影熱情；在觀眾年齡方面，今年暑期檔“頭部影片”的觀眾年齡大多為25歲以上，整個(gè)檔期購(gòu)票觀眾的年齡段都更趨于“年長(zhǎng)化”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)趨勢(shì)或許會(huì)影響“上游”的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，“創(chuàng)作者以后要更尊重成熟年齡段的觀眾了，而不是只盯著00后審美?！?/p>
觀眾“下場(chǎng)”立奇功
今年暑期檔票房第五名，是由古天樂(lè)出品、監(jiān)制、主演的科幻機(jī)甲題材電影《明日戰(zhàn)記》。這部主打“中國(guó)首部科幻機(jī)甲電影”賣(mài)點(diǎn)的科幻電影，上映初期票房并不搶眼，考慮到其較高的投資成本，作為老板的古天樂(lè)十有八九要虧錢(qián)了。
沒(méi)想到，古仔的影迷隨即上演了一把“高端操作”：截取古天樂(lè)宣傳電影時(shí)的動(dòng)容畫(huà)面，在各大短視頻平臺(tái)廣而告知，以“賣(mài)慘”的姿態(tài)呼吁大家“幫幫古天樂(lè)”，甚至還有人結(jié)伴去各位明星的社交賬號(hào)留言區(qū)求助，請(qǐng)大家支持古天樂(lè)的電影。數(shù)據(jù)顯示，這波“賣(mài)慘”宣傳確實(shí)有效，直接穩(wěn)住了《明日戰(zhàn)記》上映后半程的票房。目前該片票房已突破6億元。
同樣靠觀眾扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的，還有《隱入塵煙》。
《隱入塵煙》由青年導(dǎo)演李?，B執(zhí)導(dǎo)，非職業(yè)演員武仁林與著名女演員海清主演，攜“入圍柏林國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元”風(fēng)頭而來(lái)，于7月8日在全國(guó)公映。但影片上映后，一邊收獲“年度最佳、豆瓣8.5分”的爆棚口碑，一邊面臨“首日票房?jī)H30余萬(wàn)元”的市場(chǎng)冷遇，連主創(chuàng)都已經(jīng)默認(rèn)“叫好不叫座”的命運(yùn)。
孰料，從8月26日起，《隱入塵煙》票房連續(xù)強(qiáng)勢(shì)上漲，截至9月3日，票房已達(dá)6500萬(wàn)元。大數(shù)據(jù)顯示，該片逆襲主要得益于大量短視頻博主對(duì)影片的二度創(chuàng)作、傳播，最終在影院引發(fā)了連鎖效應(yīng)。
極目新聞?dòng)浾咴谪堁?、燈塔等多個(gè)專(zhuān)業(yè)票房統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，從8月26日起，《隱入塵煙》在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的熱度極速上升，2次登上抖音全網(wǎng)熱搜榜。
《隱入塵煙》在短視頻平臺(tái)收獲的爆款視頻，大多為短視頻博主的“二創(chuàng)”，他們將影片與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，配以煽情音樂(lè)，喚起了更多網(wǎng)友的共情。在這些自發(fā)“下場(chǎng)”觀眾的幫助下，《隱入塵煙》成為今年暑期檔最令人欣慰的奇跡。
