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輿情分析師 徐芳 吳漢麒
巴黎奧運會漸進尾聲，全球的目光聚焦于這片充滿激情和夢想的賽場，中國運動員的付出與收獲、歡笑與淚水都牽動著國人的心。這一屆奧運會，中國運動員展現(xiàn)出全新的面貌：有的以流利的英文接受采訪，有的幽默風趣化用各種網(wǎng)絡梗，還有的面對失敗從容自如，給我們帶來一場奧運盛宴。
打破壟斷展大國自信
8月4日，鄭欽文奪得中國網(wǎng)球在奧運女單項目上首枚金牌，創(chuàng)造了歷史。8月5日，中國隊奪得游泳項目男子4×100米混合泳接力金牌，打破了美國隊在該項目上長達40年的金牌壟斷。
中國年輕運動員，打破的不止是紀錄，更是許多外國人對中國人“內斂”“不擅表現(xiàn)”的刻板印象。長期以來，國外有一些偏見，給中國運動員貼上木訥、不善溝通等標簽，更不用說受到關于興奮劑的無端指責、接受密集的興奮劑檢測、被一些外國運動員無禮對待等事件。在這種承壓逆境下，運動員逆轉奪金，取得的不僅是一塊寶貴的金牌，也是在用無可置疑的實力回擊質疑、廓清雜音。
“浙江宣傳”稱贊，在奧運會賽場，每一次五星紅旗升起，年輕運動員站上領獎臺，都是對年輕人在家國宏觀敘事中實現(xiàn)個人價值的肯定。湖南日報文章指出，當運動員上場的時候，他絕不是一個人，也不是一群人，而是代表著整個國家，他們的表現(xiàn)濃縮了一個國家的氣度、精神。所以，在賽場中全力角逐，是硬核實力，言談舉止，則是一種軟實力。它源于一個國家日益富強、繁榮、開放，從而給予國民的自信，源于一個國家在國際舞臺上日益重要、勇于擔當，從而給予國民底氣。
00后“整頓”奧運會
巴黎奧運會開賽以來，被稱為“小孩姐”“小孩哥”的00和05后運動員嶄露頭角，不時“霸屏”熱搜。比如首金搭檔“阿條姐”和“干飯哥”、陳藝文和昌雅妮的“公主抱”、潘展樂的“這能說嗎”……這些00后在賽場上享受運動、成績亮眼，在賽場外率真大方、自信張揚，難怪有網(wǎng)民戲稱，00后“整頓”奧運會，這一屆中國運動員真是又強又會玩?！罢D”賽場的底氣，來自于三個方面。
拼搏奮斗是底色?！罢憬麄鳌蔽恼轮赋?，競技體育的殘酷性并沒有因為時代的變遷而改變。這些年輕運動員的成功絕不是偶然，在公眾看不到的地方，有他們流下的汗水和淚水。當人們樂此不疲地討論全紅嬋背包上的小掛件時，請別忘記，這個來自農(nóng)村的孩子一路刻苦訓練，才練成了“水花消失術”。沒有人能隨隨便便成功，這一道理仍是人生鐵律。
個性張揚成素材庫。這些00后運動員，從小在網(wǎng)絡環(huán)境中長大，幾乎都天然地自帶網(wǎng)感，比如射擊隊運動員們可愛甚至“中二”的網(wǎng)名。年輕的他們少了“人情世故”，說話直來直去不拐彎抹角，這也讓向央媽“告狀”、向記者“求放過”、比賽之余順便“追星”這樣的名場面不斷上演，運動員成了“行走”的素材庫。比如潘展樂在男子100米自由泳奪冠后表示，“今天把他們都拿下了”，“樂言樂語”讓很多網(wǎng)友大呼“過癮”。
媒介傳播成造梗機。00后貢獻的名場面，經(jīng)過網(wǎng)友的“加工造?！保俳?jīng)過算法助推，在社交媒體平臺，特別是短視頻平臺迅速實現(xiàn)病毒式傳播，極大拉近了運動員和觀眾之間的距離，構建起00后運動員真實、立體的個人形象。每日經(jīng)濟新聞報道指出，年輕運動員的故事變得更像是一部熱血的“打怪升級”漫畫，而不再僅僅是一部歷經(jīng)險阻的勵志故事片。當觀眾在看他們的時候，實際上看的更是獨屬于他們的那份專業(yè)、樂觀與自信。
小眾項目贏大眾關注
不僅是射擊、乒乓球、跳水等我國在奧運會上的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目備受關注，相對小眾、較為新興的項目在此次奧運會上也得到了廣泛關注。呂先景在公路自行車賽上拼搏七小時，被網(wǎng)友們尊稱為“中國第一鐵屁股”；速度攀巖項目選手們直上直下的速度讓網(wǎng)民驚呼。
與網(wǎng)民關注度對應的是，我國在這些項目上或已經(jīng)取得佳績，或仍然保留強大競爭力。如鄧雅文在女子自由式小輪車項目創(chuàng)造歷史拿到金牌、鄧麗娟為中國速度攀巖贏得了首枚奧運獎牌、劉清漪奪得霹靂舞項目銅牌。選手的強勁實力與觀眾的熱切關注形成了“雙向奔赴”。
小眾項目贏大眾關注，究其原因，是奧運會項目的更替擴軍，讓更多新興項目出現(xiàn)在了大眾視野中。東京奧運會上，攀巖、滑板、小輪車和三人籃球迎來了奧運首秀。巴黎奧運會上，霹靂舞、沖浪、滑板和速度攀巖也加入了奧運會大家庭。這些項目都更受年輕一代追捧，已經(jīng)擁有一定參與人群基礎，且觀賞性極佳。中國選手們在這些項目中的廣泛參與和可圈可點的成績也進一步點燃了觀眾們的觀賽熱情。而社交媒體的不斷發(fā)展打破了小眾項目觀賽網(wǎng)民的交流門檻，無論哪種項目，都可以刷到相關主帖和話題，讓小眾項目的討論熱度在交流和碰撞中水漲船高。
“Vista看天下”文章分析，霹靂舞、滑板、攀巖等項目，都有著強社區(qū)文化屬性，有著強產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的可能。帶動小眾運動出圈，促進其商業(yè)化的進程，這是一切職業(yè)化運動的基礎。相信并期待，職業(yè)化運動的未來已在來的路上。
全民運動再添薪加火
本次奧運會的另一項創(chuàng)新舉措則是邀請了來自全世界的40048名跑者參與大眾組馬拉松比賽，真正踐行了“奧運更開放”的口號。世界各地的跑者可以通過智能設備與應用在全球各個角落沉浸式體驗奧運馬拉松賽道。參與此次大眾組馬拉松比賽的跑者，不僅有谷愛凌等公眾人物，還有北京務工快遞小哥欒玉帥、杭州銀行職員徐藝銘等普通人。創(chuàng)新形式的大眾組賽事也讓奧運會帶來的體育熱潮從觀賽延伸為“全民參與”。
事實上，奧運賽程的推進也推動了體育運動全民參與的熱烈趨勢。一方面是傳統(tǒng)大眾項目熱度居高不下。據(jù)媒體報道，數(shù)據(jù)顯示，過去一周，乒乓球相關關鍵詞搜索量實現(xiàn)了三位數(shù)增長、諸多羽毛球品牌過去7天的銷售額同比增長了3倍、在鄭欽文奪冠當日，有網(wǎng)球店鋪成交量環(huán)比前日大漲300%。另一方面，奧運會上，滑板、攀巖、射箭等項目通過運動員技術發(fā)揮和才情展示，有效激發(fā)了大眾的參與意愿與熱情。第一財經(jīng)指出，7月以來，美團上“射箭館”的搜索量同比增長40%，射箭相關團購增速在平臺上也位居前列。
值得一提的是，國內許多城市也在長期積累下?lián)碛辛顺薪哟蟊妳⑴c各類運動項目熱情的能力。首先是體育場館的百花齊放，以射箭為例，僅在武漢，射箭俱樂部總數(shù)已經(jīng)超過100 家，有效避免了大眾產(chǎn)生參與意愿后卻“無館可去”的問題；此外，各地體育部門通過開放公共場館、舉辦宣傳活動等方式，將奧運年與全民健身日有機結合，為“全民參與體育”熱潮起到了良好的助力作用。今年的全民健身日，武漢市共有 20 多個大型公共體育場館在各個時段免費開放。以奧運為契機，體育已經(jīng)逐漸成為城市文化和大眾習慣的一部分。
專題 東湖觀輿
