極目新聞評論員 文清蔓

實習(xí)生 王金瑞

8月14日，“賈玲勝訴”登上熱搜?！懊餍谴浴薄懊餍峭扑]”一直是商家提升銷量的法寶之一。然而，未經(jīng)明星授權(quán)，使用明星肖像“蹭熱度”“引流量”將構(gòu)成侵權(quán)。近日，知名演員、導(dǎo)演賈玲成功起訴了一家非法使用其肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳的黑咖啡生產(chǎn)商，并獲得了10萬元的賠償。（據(jù)8月14日環(huán)球時報報道）

相關(guān)新聞圖片

電影《熱辣滾燙》上映后，賈玲飾演的女主“樂瑩”勵志減肥的故事激勵著眾多愛美人士，也讓一些商家動起了歪心思。本案中的黑咖啡生產(chǎn)商，未經(jīng)賈玲本人同意，擅自在其產(chǎn)品包裝及宣傳材料上使用賈玲的肖像以提升產(chǎn)品銷量。一頓迷之操作，活脫脫把名人肖像當(dāng)成了自己的搖錢樹。殊不知，看似“一分錢沒花”占了大便宜，結(jié)果卻把自己送上了被告席?！爸簧a(chǎn)了5000盒”“當(dāng)時我公司在審核時沒有看出來是賈玲”，不論這些辯稱是真是假，侵權(quán)事實已然存在。

《民法典》第一千零一十八條明確規(guī)定：“自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像?！泵俗鳛樽匀蝗耍瑯酉碛行は駲?quán)。一般來說，肖像權(quán)人可以通過授權(quán)或者同意等方式許可他人使用自己的肖像。這種許可可以有償也可以無償，但他人無論是有償使用還是無償使用，都必須經(jīng)過肖像權(quán)人的許可。名人肖像辨識度高、影響力廣，是商家競相追逐的“香餑餑”，但使用權(quán)必須建立在本人同意的前提之下。

賈玲作為知名演員、導(dǎo)演，她的肖像具有一定的商業(yè)價值，肖像權(quán)侵害必然會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)性利益受損，同時也很容易誤導(dǎo)公眾。事實上，隨意使用名人肖像作為營銷手段，不僅會對肖像權(quán)人造成經(jīng)濟(jì)損失和精神傷害，還會擾亂市場秩序，破壞公平競爭的環(huán)境。長期來看，這種“搭便車”的行為會削弱社會對肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)的尊重。此外，對于消費者而言，虛假或誤導(dǎo)性的廣告宣傳也可能造成信任危機(jī)，損害消費者的合法權(quán)益。

近年來，類似侵權(quán)現(xiàn)象并不少見。有消費者選購膏藥時發(fā)現(xiàn)，一些店鋪的相關(guān)產(chǎn)品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片，產(chǎn)品宣稱可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病等多種疾病。某化妝品公司將林心如肖像和姓名與某品牌結(jié)合在一起，并標(biāo)注“林心如節(jié)目同款”“林心如傾情推薦”等字眼，使公眾誤認(rèn)為林心如與某品牌存在代言關(guān)系。這些商家自身產(chǎn)品不過硬，種種行為本質(zhì)上都是利用名人肖像來蹭流量、當(dāng)搖錢。

當(dāng)然，商家做廣告可以理解，借助名人效應(yīng)、明星效應(yīng)宣傳自身也無可厚非，但前提是必須尊重并遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保在合法邊界內(nèi)運行。畢竟，流量雖好，但也須取之有道，憑借好產(chǎn)品、好口碑吸引消費者，才能迎來“潑天的富貴”，靠“碰瓷”名人來牟利，短期或許有效但終究會遭到反噬，合法合規(guī)經(jīng)營方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。