□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?張秀娟 實(shí)習(xí)生 劉沛琳 陳巖玉 蔡雅青 楊家純

近日有報(bào)道稱，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)重新贏回消費(fèi)者的心。消息登上多個(gè)社交平臺(tái)熱搜，引發(fā)熱議。8月19日，極目新聞?dòng)浾咛皆L多家武漢品牌門店發(fā)現(xiàn)，即使是工作日，門口也有多位客人排隊(duì)等待入店。對(duì)于降價(jià)傳聞，多個(gè)二線奢侈品牌官方客服表示，“目前沒有接到商品調(diào)價(jià)的通知”。

有品牌店員告訴記者：“近期在做周期性季節(jié)折扣，部分商品在做降價(jià)處理，銷量會(huì)增長(zhǎng)一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

武漢多門店否認(rèn)降價(jià)傳聞

8月19日下午，武漢SKP的Burberry門店入口，部分消費(fèi)者正有序排隊(duì)等待進(jìn)店選購(gòu)。

“看網(wǎng)上消息說(shuō)是有幾款包型降價(jià)了，想來(lái)門店看看價(jià)格。如果價(jià)格合適的話，就不準(zhǔn)備找代購(gòu)了?！笔忻窭钆勘硎?。

正在接待顧客的Burberry店員表示：“目前是沒有任何降價(jià)活動(dòng)的。”

記者隨即以消費(fèi)者身份撥打了Burberry全國(guó)官方客服熱線，詢問有關(guān)商品降價(jià)的信息?？头貞?yīng)稱：“我們目前沒有接到商品調(diào)價(jià)的消息，公司對(duì)商品做價(jià)格調(diào)整是公司的戰(zhàn)略，商品價(jià)格變動(dòng)是很正常的?！?/p>

同等級(jí)奢侈品品牌的YSL（Yves Saint Laurent）有沒有降價(jià)呢？據(jù)YSL店員透露：“我們的商品價(jià)格目前沒有變動(dòng)，但是因?yàn)镾KP的是新門店，用戶在注冊(cè)了SKP的會(huì)員后，可以獲得3張優(yōu)惠券，購(gòu)買時(shí)的交易價(jià)格，相較其他門店會(huì)略低一些?！?/p>

“我們每年都會(huì)有周期性季節(jié)折扣，但僅限于部分商品。”Tory Burch的店員告訴記者，“由于單價(jià)的下降，銷售量會(huì)增長(zhǎng)一點(diǎn)點(diǎn)?！庇浾吡粢獾剑诎俾?lián)奧特萊斯，Tory Burch的部分包款、鞋類正在做活動(dòng)。

調(diào)價(jià)反映品牌差異化戰(zhàn)略

輕奢品牌降價(jià)銷售，頭部奢侈品牌有無(wú)降價(jià)可能？針對(duì)不久前，網(wǎng)傳武漢某商場(chǎng)LV在進(jìn)行85折的優(yōu)惠活動(dòng)。記者詢問LV官方客服，客服回復(fù)稱：“我們沒有這個(gè)活動(dòng)，也從不降價(jià)?！?/p>

某商場(chǎng)LV門店店員告訴記者，“前段時(shí)間實(shí)際上是商場(chǎng)在做10倍積分活動(dòng)，有的顧客不要商場(chǎng)積分，可能有別的渠道拿到返現(xiàn)?！?/p>

“一些輕奢品牌和二線品牌，為了銷量，每年都是有不少降價(jià)活動(dòng)的?！痹诖?gòu)李女士的朋友圈，近期已發(fā)布Burberry經(jīng)典風(fēng)衣和襯衣以及部分包款的促銷活動(dòng)，有的低至5折。

“一線奢侈品牌通過(guò)提價(jià)來(lái)維護(hù)其高端市場(chǎng)定位，而二線奢侈品牌通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引更廣泛的消費(fèi)群體，這反映了奢侈品市場(chǎng)正在變得更加細(xì)分化?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示?！岸€品牌的降價(jià)可能是對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者購(gòu)買力變化的響應(yīng)，反映了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和實(shí)用性的日益關(guān)注?！?/p>

與此同時(shí)，柏文喜認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知和接受程度也在不斷變化，隨著市場(chǎng)教育的深入，消費(fèi)者可能會(huì)更加理性地看待奢侈品的定價(jià)和價(jià)值。