“一碰、兩碰、三碰，再加三袋！”“寶貝清臺(tái)啦，加三袋回去自己拆”近期，因有明星在直播間實(shí)名下單，讓“烏龜對(duì)對(duì)碰”這種盲盒玩法快速火爆出圈，“對(duì)對(duì)碰”儼然成了直播間的新流量密碼。

“烏龜對(duì)對(duì)碰”到底是什么？其實(shí)就是一種直播拆不同顏色樹(shù)脂烏龜盲盒的游戲，買(mǎi)家許愿一種顏色，拆出同種顏色的就加拆一袋，拆出來(lái)的烏龜與之前沒(méi)有對(duì)碰的已拆盲袋組合，成對(duì)的再拆一袋，直到?jīng)]有對(duì)碰為止，最終所有拆開(kāi)的盲袋都?xì)w買(mǎi)家所有。

其實(shí)，這種直播間能夠“火出圈”，究其根本還是在于其提供的感官刺激和情緒價(jià)值。拆盲袋的過(guò)程中，買(mǎi)家充滿了對(duì)未知的好奇和期待，盲盒的不確定性也為買(mǎi)家?guī)?lái)了一種特殊的刺激，加拆會(huì)為之歡呼，不斷加拆會(huì)笑主播“紅溫”“心態(tài)崩了”，這種情緒上的波動(dòng)和刺激也成為買(mǎi)方持續(xù)參與的動(dòng)力。

說(shuō)白了，“烏龜對(duì)對(duì)碰”是一場(chǎng)針對(duì)年輕群體心理需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷，不管玩法有多新穎多變，其內(nèi)核始終是利用消費(fèi)者的獵奇心理和收集欲望，通過(guò)制造噱頭和營(yíng)造氛圍來(lái)推動(dòng)銷售。隨著“對(duì)對(duì)碰”玩法的不斷擴(kuò)散，商品必然不會(huì)僅僅局限于烏龜，越來(lái)越多的商品將被賦予游戲化屬性。目前來(lái)看，這類游戲在一定程度上滿足了部分人群對(duì)新鮮感的追求和對(duì)驚喜的渴望，緩解了當(dāng)下高壓快節(jié)奏生活帶來(lái)的負(fù)面情緒。然而這類游戲始終屬于沖動(dòng)消費(fèi)，面對(duì)類似游戲的熱潮，在人們?cè)谙硎芷鋷?lái)樂(lè)趣的同時(shí)，也必須保持一份清醒和理性，避免被商家的營(yíng)銷手段所左右。同時(shí)，我們也更當(dāng)關(guān)注這種模式可能會(huì)對(duì)未成年人造成的影響，由于未成年人心智尚不成熟，缺乏足夠的判斷力和自控力，很容易受到直播氛圍和直播話術(shù)的影響，從而沉迷其中。更有甚者可能會(huì)產(chǎn)生“賭徒心理”，不利孩子正確消費(fèi)觀念和生活態(tài)度的養(yǎng)成。

消費(fèi)與娛樂(lè)相結(jié)合，既可能帶來(lái)愉悅，也可能帶來(lái)懊惱。“烏龜對(duì)對(duì)碰”屬于何種性質(zhì)的游戲、如何進(jìn)行監(jiān)管，還有待監(jiān)管部門(mén)及平臺(tái)給出明確界定?，F(xiàn)階段，直播平臺(tái)和主播應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)設(shè)置消費(fèi)提醒、限制未成年人參與等方式，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)的發(fā)生，降低對(duì)未成年人的影響。而對(duì)于買(mǎi)家而言，即便是成年人參與，也必須保持理性思維，避免“賭徒心理”。消費(fèi)者參與這些游戲時(shí)，千萬(wàn)別只關(guān)注“運(yùn)氣”，忽視自身實(shí)際需求和消費(fèi)能力，造成不必要的消費(fèi)支出。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：徐克迅（宜昌市夷陵區(qū)）

責(zé)編：沈素芬