8月25日，2024巴東野三關(guān)半程馬拉松（以下簡稱“野馬”）鳴槍開跑。來自各地的5500多名跑者赴約清涼野三關(guān)，暢享運(yùn)動帶來的激情和歡暢，感受“秘境巴東”的無限魅力。近年來，“野馬”已經(jīng)發(fā)展為恩施州乃至全國都頗有名氣的馬拉松賽事，“野馬”賽事的爆火不僅塑造本地特色文化品牌，還吸引更多外來游客，相關(guān)部門要以此為契機(jī)，深入推進(jìn)文旅融合，將馬拉松“流量”變成發(fā)展“增量”。

“野馬”不僅發(fā)揮著全民健身的作用，更擔(dān)負(fù)起城市推介的重要使命。近年來，巴東縣以“野馬”賽事之東風(fēng)，挖掘生態(tài)“涼資源”，打造文旅“新地標(biāo)”，吸引城市“候鳥群”，培育出野三關(guān)森林花海、綠蔥坡滑雪場等旅游新IP，“夏‘跑馬’、冬滑雪”讓巴東成為游客的向往之地。借助本次馬拉松賽事的成功舉辦，巴東更是火爆“出圈”，在“野馬”的帶動下，“顏值”和“內(nèi)涵”兼具的醉美野三關(guān)憑借著獨(dú)特的區(qū)位和氣候優(yōu)勢，吸引著全國各地的游客來這里康養(yǎng)避暑，度假酒店的客房幾乎天天爆滿、供不應(yīng)求，餐飲業(yè)一片火爆景象、讓“煙火氣”裊裊升騰，為巴東旅游業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動力。

在本次“野馬”賽事中，我們欣喜地看到野三關(guān)鎮(zhèn)的變化，集鎮(zhèn)美化了，道路被重新黑色化，所有的地標(biāo)線煥然一新；街道寬敞了，所有停車場免費(fèi)開放，車輛隨意停放的現(xiàn)象不復(fù)存在；廣場隨意擺攤的現(xiàn)象也沒有了，出來散步休閑的居民和游客更多了，放眼望去、賽道沿途皆是美景，親身所感、好客巴東滿腔熱情。許多野三關(guān)本地居民紛紛感嘆：“馬拉松讓我們這個小鎮(zhèn)活力十足，環(huán)境變美了，我們的生意也越來越好了，生活在這里感到很幸?！?，野三關(guān)和“野馬”賽事實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。本次賽事也為旅游業(yè)發(fā)展提供了新范式，那就是吸引游客要靠誠意和服務(wù)。完善基礎(chǔ)配套、干部親自上陣、商家誠信經(jīng)營、民眾熱情相邀、第一時間解決游客急難愁盼的問題，這些做法應(yīng)該為各地推廣。要變“產(chǎn)品導(dǎo)向”為“游客需求導(dǎo)向”，不斷完善餐飲、交通、酒店、景區(qū)配套設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在優(yōu)化旅游環(huán)境、提升旅游品質(zhì)、加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系上做加法，讓“頭回客”變成“回頭客”。要深挖特色文化資源，開發(fā)出一批特色鮮明、“叫好更叫座”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新“出圈”的場景和沉浸式的體驗，全面提升游客的綜合體驗，從而真正變“流量”為“留量”，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)長紅。

各地要因地制宜，走適合當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展之路?！耙榜R”賽事之所以能夠脫穎而出，核心還在于它與眾不同的特色，奔跑在其中，既有賽道之“虐”、又有呼吸之“爽”、更有體驗之“美”。憑著野三關(guān)獨(dú)特的“涼”資源和當(dāng)?shù)靥厣朗?，深深吸引了一大批碳水愛好者前來避暑納涼。要積極打造“網(wǎng)紅級”特色文旅小鎮(zhèn)，做到“一地一特產(chǎn)、一區(qū)一風(fēng)情”。要同步提升旅游市場規(guī)模品質(zhì)，要打造一批網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，讓迷人的大漠風(fēng)光，美麗的草原濕地、壯闊的雪山高原等不同特色的地域風(fēng)光吸引四海賓朋駐足流連。要積極推動文旅IP建設(shè)，不斷提升本地景區(qū)的美譽(yù)度和知名度，讓IP形象深入人心。

如今的“野馬”已經(jīng)成為巴東百姓和社會各界跑友的重要節(jié)日，政府搭臺，群眾唱戲，野三關(guān)避暑康養(yǎng)愈發(fā)火熱，越來越多的當(dāng)?shù)匕傩障硎艿今R拉松賽事帶來的紅利和機(jī)遇，馬拉松“流量”正在變成發(fā)展“增量”。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：田路（宜昌秭歸）

責(zé)編：丁楚風(fēng)