湖北日?qǐng)?bào)訊 斯涵涵

    歲末年初是消費(fèi)旺季，也是商家沖刺銷(xiāo)量的好時(shí)機(jī)。可連日來(lái)，不斷有商家反映，一些電商平臺(tái)要求合作商家只能入駐一家網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，不能同時(shí)入駐多家。（1月8日《人民日?qǐng)?bào)》）
    電商要求商家“二選一”，負(fù)面影響是毋庸置疑的。一是強(qiáng)令商家必須與其簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只在該平臺(tái)售賣(mài)，并關(guān)閉在其他平臺(tái)上的店鋪，加大或浪費(fèi)了商家的經(jīng)營(yíng)成本，侵犯了商家的選擇權(quán)、平等交易權(quán)，也影響了市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)；二是逼仄了用戶的選擇。網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)就是經(jīng)營(yíng)成本低、價(jià)格低，足不出戶便可以貨比三家，方便快捷，強(qiáng)制“二選一”后，意味著選擇空間變小了，比較范圍也變小了，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不是件好事。
    回溯中國(guó)電商的歷史，開(kāi)放、包容是不可或缺的關(guān)鍵詞。電商平臺(tái)主動(dòng)吸引線下商家入駐，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)；無(wú)數(shù)商家無(wú)論大小，皆可進(jìn)駐平臺(tái)，為消費(fèi)者提供琳瑯滿目的海量商品，同時(shí)億萬(wàn)消費(fèi)者瀏覽并網(wǎng)購(gòu)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)售高峰。電商前期的快速發(fā)展，很大程度上得益于開(kāi)放和共榮，今日中國(guó)網(wǎng)購(gòu)之奇跡，離不開(kāi)各方的努力與支持，平臺(tái)、商家、消費(fèi)者相輔相成，缺一不可。
    而占據(jù)市場(chǎng)支配地位的電商平臺(tái)企業(yè)一旦發(fā)出強(qiáng)硬信號(hào)，若不加以遏制，勢(shì)必引發(fā)連鎖反應(yīng)。電商之所以敢于推出“二選一”強(qiáng)制要求，無(wú)非是羽翼豐滿、店大欺客。相比之下，入駐商家在商業(yè)談判中力量薄弱，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。一些電商涉嫌利用優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行限定，以實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得利用技術(shù)手段，通過(guò)影響用戶選擇或者其他方式，實(shí)施妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)正常運(yùn)行的行為，包括惡意對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容。電商要求“二選一”，即是將商業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為侵犯平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者正當(dāng)權(quán)益的行為，不但是違反法規(guī)的倒車(chē)之舉，背離了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，更有違創(chuàng)新、共贏的初心。
    全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，跨平臺(tái)、跨行業(yè)、跨區(qū)域的開(kāi)放合作是大勢(shì)所趨。大型電商企業(yè)在推出某項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，切不可急功近利。充分、規(guī)范、有序的競(jìng)爭(zhēng)，才能讓市場(chǎng)健康發(fā)展。