湖北日報訊 斯涵涵

    歲末年初是消費(fèi)旺季，也是商家沖刺銷量的好時機(jī)?？蛇B日來，不斷有商家反映，一些電商平臺要求合作商家只能入駐一家網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，不能同時入駐多家。（1月8日《人民日報》）
    電商要求商家“二選一”，負(fù)面影響是毋庸置疑的。一是強(qiáng)令商家必須與其簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只在該平臺售賣，并關(guān)閉在其他平臺上的店鋪，加大或浪費(fèi)了商家的經(jīng)營成本，侵犯了商家的選擇權(quán)、平等交易權(quán)，也影響了市場的充分競爭；二是逼仄了用戶的選擇。網(wǎng)購的特點(diǎn)就是經(jīng)營成本低、價格低，足不出戶便可以貨比三家，方便快捷，強(qiáng)制“二選一”后，意味著選擇空間變小了，比較范圍也變小了，對消費(fèi)者來說不是件好事。
    回溯中國電商的歷史，開放、包容是不可或缺的關(guān)鍵詞。電商平臺主動吸引線下商家入駐，為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗；無數(shù)商家無論大小，皆可進(jìn)駐平臺，為消費(fèi)者提供琳瑯滿目的海量商品，同時億萬消費(fèi)者瀏覽并網(wǎng)購，創(chuàng)造了一個又一個的銷售高峰。電商前期的快速發(fā)展，很大程度上得益于開放和共榮，今日中國網(wǎng)購之奇跡，離不開各方的努力與支持，平臺、商家、消費(fèi)者相輔相成，缺一不可。
    而占據(jù)市場支配地位的電商平臺企業(yè)一旦發(fā)出強(qiáng)硬信號，若不加以遏制，勢必引發(fā)連鎖反應(yīng)。電商之所以敢于推出“二選一”強(qiáng)制要求，無非是羽翼豐滿、店大欺客。相比之下，入駐商家在商業(yè)談判中力量薄弱，沒有話語權(quán)。一些電商涉嫌利用優(yōu)勢地位，對商家的經(jīng)營行為進(jìn)行限定，以實現(xiàn)自身利益最大化。我國《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)正常運(yùn)行的行為，包括惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實施不兼容。電商要求“二選一”，即是將商業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為侵犯平臺內(nèi)經(jīng)營者正當(dāng)權(quán)益的行為，不但是違反法規(guī)的倒車之舉，背離了企業(yè)社會責(zé)任，更有違創(chuàng)新、共贏的初心。
    全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，跨平臺、跨行業(yè)、跨區(qū)域的開放合作是大勢所趨。大型電商企業(yè)在推出某項營銷策略時，切不可急功近利。充分、規(guī)范、有序的競爭，才能讓市場健康發(fā)展。