湖北日?qǐng)?bào)訊 □ 湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 周磊

    很多農(nóng)產(chǎn)品不注意形象，沒有梳妝打扮，披頭散發(fā)就進(jìn)入市場。要讓資源優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，是湖北加速邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的歷史性機(jī)遇。
    近日召開的中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟代表大會(huì)上，農(nóng)業(yè)部提出2018年將開展農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引領(lǐng)和核心標(biāo)志，身為農(nóng)業(yè)大省的湖北，更應(yīng)將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，讓品牌的生命力、品牌的價(jià)值在農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中充分展現(xiàn)。“湖廣熟，天下足”，充分彰顯出湖北農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢。但數(shù)量大并不意味著實(shí)力強(qiáng)，典型表現(xiàn)是我省的主要經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)量雖穩(wěn)居全國前列，油菜籽、淡水魚等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量常年居于全國首位，但農(nóng)業(yè)發(fā)展水平與江蘇、山東、河南等省份仍存在較大差距。產(chǎn)量很大而附加值低，產(chǎn)品多而品牌少，大而不強(qiáng)、大而不優(yōu)的問題比較突出。注重產(chǎn)品質(zhì)量、激發(fā)品牌效應(yīng)，既是走高質(zhì)量發(fā)展之路的內(nèi)在要求，也是應(yīng)對(duì)消費(fèi)多元化、農(nóng)業(yè)高度競爭的必然選擇。讓資源優(yōu)勢充分轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，是湖北加速邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的歷史性機(jī)遇。
    過去，我們的許多農(nóng)產(chǎn)品不太注重包裝和營銷，瓜果蔬菜“披頭散發(fā)”“拖泥帶水”“提籃小賣”的場景比比皆是。給人以良好第一印象的產(chǎn)品包裝，是品牌價(jià)值提升的重要依托，也是品牌內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)化程度低是不爭的事實(shí)，把目光投向中高端行列，讓農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更大效益，精心為其“梳妝打扮”已成為不可或缺的條件。
    農(nóng)產(chǎn)品間競爭的核心是品質(zhì)的競爭。包裝是產(chǎn)品的外衣，彰氣質(zhì)；質(zhì)量是產(chǎn)品的本質(zhì)，顯內(nèi)涵。堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，必須深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展由總量擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，我省擁有自主品牌的企業(yè)占比僅為44%，且連續(xù)多年無緣“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”，農(nóng)業(yè)資源豐富與企業(yè)品牌不足的鮮明對(duì)比，說明依托農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)還有相當(dāng)大的發(fā)力空間。
    從農(nóng)業(yè)發(fā)展的腳步看，遵循2013年習(xí)近平總書記視察湖北時(shí)“著力在推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化上不斷取得新成果”的要求，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，讓農(nóng)產(chǎn)品告別“披頭散發(fā)”，注重“梳妝打扮”，是在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化上取得新成果的必由之路，也是湖北從農(nóng)業(yè)大省步入農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的現(xiàn)實(shí)路徑。擺脫“千萬家茶企不及一家立頓”的窘境，須將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)過程，貫穿于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、市場化營銷的全鏈條。除了進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，還要加快延伸產(chǎn)業(yè)鏈、健全價(jià)值鏈，打造更精致、更高端的供給端。以“三品一標(biāo)”建設(shè)為導(dǎo)向，結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶，打造“湖北糧、荊楚味”品牌。同時(shí)，必須關(guān)切品牌營銷，沒有種不出的產(chǎn)品，只有賣不出的商品，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品傳播營銷深度對(duì)接，才能讓立得住、叫得響、賣得好的農(nóng)產(chǎn)品品牌走出湖北、叫響全國、走向世界。