湖北日?qǐng)?bào)訊 □ 周磊
    針對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“鴻茅藥酒事件”，國家藥監(jiān)局16日表示，已組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。并責(zé)成鴻茅藥酒加強(qiáng)不良反應(yīng)監(jiān)測，廣告不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。
    這次表態(tài)對(duì)于廓清公眾疑慮、推進(jìn)事件進(jìn)展，無疑會(huì)起到積極作用。此前，莎普愛思廣告在被推上輿論風(fēng)口時(shí)，鴻茅藥酒的廣告違法問題就曾被媒體提及，只是當(dāng)時(shí)沒有形成輿論場，沒有受到重視。過去10年間，鴻茅藥酒年均違法次數(shù)達(dá)263次？直至廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)文稱“鴻毛藥酒是毒藥”，結(jié)果遭遇“跨省抓捕”，鴻茅藥酒的適用范圍與廣告違法等問題，才如拔出蘿卜帶出泥，一并呈現(xiàn)在輿論的探照燈下。我們?cè)隗@嘆鴻茅藥酒“廣告轟炸”式的營銷之道時(shí)，更應(yīng)該反詰監(jiān)管方面是否存在疏漏，違法成本在巨額收益面前是否太輕。
    解決問題與知道如何解決問題，往往只有一步之遙。人們得以便捷地選擇商品，很大程度上要?dú)w功于廣告。但廣告價(jià)值一定是建立在內(nèi)容真實(shí)可信的基礎(chǔ)之上。故意“夸大藥品療效”、模糊藥品與保健品的邊界、以隱秘手法打擦邊球，這些意圖避開監(jiān)管觸角的行為，不但容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，更是對(duì)公眾健康的嚴(yán)重不負(fù)責(zé)。屢次突破廣告投放底線的，恐怕遠(yuǎn)不只是當(dāng)事企業(yè)的問題，利益鏈條上的每只蚱蜢都難辭其咎。一隅三反，藥監(jiān)部門必須跳出個(gè)案，深思和探討背后的現(xiàn)象群與本質(zhì)性問題，對(duì)整個(gè)藥品廣告業(yè)態(tài)進(jìn)行全面清查。
    就事論事式監(jiān)管和查處終究只是揚(yáng)湯止沸，暢通的反饋渠道，是市場健康發(fā)展、優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵。在網(wǎng)上捏造、散布虛假信息，自然會(huì)付出代價(jià)；反之，如果被訴諸網(wǎng)絡(luò)的主體自身漠視法律，也必然會(huì)受到相應(yīng)處罰。從莎普愛思到鴻茅藥酒，廣告違法等問題層出不窮，相關(guān)部門和企業(yè)須摒棄面對(duì)公眾質(zhì)疑的對(duì)立態(tài)度，把每一次質(zhì)疑都當(dāng)做核查信號(hào)，以數(shù)據(jù)和事實(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切。
    人人都有質(zhì)疑的權(quán)利，合法的質(zhì)疑理應(yīng)受到鼓勵(lì)和保護(hù)。畢竟，在執(zhí)法監(jiān)管力量有限的語境中，輿論監(jiān)督更加不可或缺。食品藥品安全關(guān)系每個(gè)人身體健康和生命安全，需要最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)。帶病上路的藥品危害甚深，沒有任何理由可以為其“開綠燈”，甚至出動(dòng)公權(quán)機(jī)關(guān)為其保駕護(hù)航。