湖北日?qǐng)?bào)訊 □ 戴先任

    女主角生病了，立刻有人送來(lái)胃藥或感冒藥；宮斗戲里需要滋補(bǔ)，太后常用阿膠……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本需要審查的藥品廣告，如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認(rèn)為，植入廣告也是商業(yè)廣告，必須遵守廣告法所有規(guī)定。(4月19日新華社)
    2015年修訂的廣告法對(duì)電視臺(tái)直接播放的藥品廣告進(jìn)行了全面限制，但并沒(méi)有對(duì)影視劇藥品廣告植入作明確規(guī)定，這讓影視劇藥品廣告成了監(jiān)管盲區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年有數(shù)十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個(gè)藥品品牌。
    對(duì)于影視劇植入藥品廣告，并不是要完全禁止，而是要遏制其負(fù)面效應(yīng)，防止其繼續(xù)野蠻生長(zhǎng)下去。比如某品牌藥酒多次出現(xiàn)在熱播影視劇里，劇中人物吃飯時(shí)，不論男女老幼，都是端著酒杯把藥酒一飲而盡。很多出現(xiàn)于影視劇中的藥品，審查批文中都明確提示“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”，或“禁忌、不良反應(yīng)和注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書”。但到了影視劇中，卻似乎成了包治百病的靈丹妙藥，這就涉嫌虛假宣傳、虛假?gòu)V告，對(duì)于藥品的相關(guān)禁忌，在影視劇中也沒(méi)有予以顯著標(biāo)明，這更可能對(duì)患者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
    影視劇植入藥品廣告還是一種商業(yè)廣告，這種廣告隱蔽性更強(qiáng)，熱播電視劇受眾多、影響眾，在不經(jīng)意之間被“洗腦”的觀眾也就可能很多，這也是藥企紛紛砸重金將藥品廣告植入影視劇的原因。
    不能讓影視劇植入藥品廣告繼續(xù)處于監(jiān)管盲區(qū)，亟待盡快完善監(jiān)管機(jī)制，制訂植入廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范影視劇植入藥品廣告。不能再讓影視劇亂“吃藥”，要把影視劇植入藥品廣告像直接播放的藥品廣告一樣監(jiān)管起來(lái)，這樣才是對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，對(duì)民眾負(fù)責(zé)。