湖北日?qǐng)?bào)訊 □ 戴先任
    鄭州市旅游局近日發(fā)布了2018新版鄭州旅游宣傳片，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，惡評(píng)如潮。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中還存在硬傷：把開(kāi)封的“清明上河園”當(dāng)成了鄭州航空港區(qū)的“園博園”。更值得注意的是，這一旅游形象宣傳片耗資達(dá)348萬(wàn)元，巨額經(jīng)費(fèi)怎么花的也引發(fā)熱議。(6月3日《北京青年報(bào)》)
    近年來(lái)，旅游宣傳片成為塑造城市文化品牌的一個(gè)重要手段，初衷是通過(guò)它來(lái)彰顯一個(gè)地方的自然、人文風(fēng)光和城市的歷史、現(xiàn)狀，一部?jī)?yōu)質(zhì)的旅游形象宣傳片，能放大旅游文化的識(shí)別效應(yīng)，增強(qiáng)城市的吸引力。很多地方都努力深度挖掘城市的人文精神和歷史底蘊(yùn)，并組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作形象宣傳片的拍攝和推廣。
    然而，旅游宣傳片的熱潮，也帶來(lái)了盲目跟風(fēng)和經(jīng)費(fèi)虛高的現(xiàn)象。類似2018新版鄭州旅游宣傳片，一發(fā)布就暴露出令人尷尬的錯(cuò)誤，很明顯在制作和審核過(guò)程中存在不細(xì)、不實(shí)、不嚴(yán)的問(wèn)題，更不用說(shuō)畫面及文案等都是槽點(diǎn)滿滿。這兩年不少地方的宣傳片或宣傳標(biāo)語(yǔ)都出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題，讓公眾廣為詬病。比如之前的陜西神木縣，在城市宣傳標(biāo)語(yǔ)中也出現(xiàn)過(guò)其他地名“穿越”的情況，街頭的文明宣傳標(biāo)語(yǔ)，第一句話竟是“愛(ài)我長(zhǎng)沙”，宣傳標(biāo)語(yǔ)的48個(gè)字與3年前長(zhǎng)沙市發(fā)布的文明公約完全相同，網(wǎng)友稱之為“神木愛(ài)長(zhǎng)沙”；另如“開(kāi)封指導(dǎo)漯河”“直把延安作金陵”的鬧劇更是層出不窮，這不僅僅是一個(gè)把關(guān)不嚴(yán)的問(wèn)題。
    旅游宣傳片出的這些問(wèn)題，不能只當(dāng)成笑話去看，也不能將責(zé)任全推給制作方。這么高成本制作的宣傳片，其流程有沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的政府招標(biāo)采購(gòu)？是否存在漫天開(kāi)價(jià)盲目攀比？是否存在暗箱操作利益輸送？這樣毫無(wú)底蘊(yùn)、一味堆錢的形象宣傳片，反而在很大程度上損害了政府的公信力和城市形象，必須引起警惕，別讓城市宣傳片成為華而不實(shí)的形象工程。