“痛心！四川大涼山眼看大雪封山，50萬(wàn)斤脆甜丑蘋果搶收不及，求你幫老人孩子渡過(guò)這個(gè)難關(guān)！”近日，一則涉及四川鹽源蘋果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帖文遭官方“打臉”。鹽源縣人民政府官網(wǎng)10月12日發(fā)布聲明稱，上述不實(shí)帖文在微信公眾號(hào)、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和朋友圈“病毒式”擴(kuò)散。帖文內(nèi)容不實(shí)，是商家打“悲情牌”謀取利益的不正當(dāng)營(yíng)銷方式，給鹽源蘋果整體形象造成了嚴(yán)重負(fù)面影響。
    通過(guò)打“悲情牌”謀取利益的“悲情營(yíng)銷”，近年來(lái)在網(wǎng)上大有泛濫成災(zāi)之勢(shì)。這種營(yíng)銷套路不僅悖逆廣告法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)，也損害了果農(nóng)的信譽(yù)和形象，更會(huì)在一場(chǎng)場(chǎng)“騙局”中加大整個(gè)社會(huì)的交易成本，透支市場(chǎng)的誠(chéng)信。我們不能總是期望官方辟謠跑過(guò)悲情營(yíng)銷的傳播速度，也不能只是做事后補(bǔ)救，要以有力的法治之手掐住市場(chǎng)亂象的咽喉。 （文/周磊）