“痛心！四川大涼山眼看大雪封山，50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及，求你幫老人孩子渡過這個難關(guān)！”近日，一則涉及四川鹽源蘋果的網(wǎng)絡(luò)營銷帖文遭官方“打臉”。鹽源縣人民政府官網(wǎng)10月12日發(fā)布聲明稱，上述不實帖文在微信公眾號、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺和朋友圈“病毒式”擴散。帖文內(nèi)容不實，是商家打“悲情牌”謀取利益的不正當(dāng)營銷方式，給鹽源蘋果整體形象造成了嚴(yán)重負(fù)面影響。
    通過打“悲情牌”謀取利益的“悲情營銷”，近年來在網(wǎng)上大有泛濫成災(zāi)之勢。這種營銷套路不僅悖逆廣告法和反不正當(dāng)競爭法，侵害了消費者的知情權(quán)和自主選擇權(quán)，也損害了果農(nóng)的信譽和形象，更會在一場場“騙局”中加大整個社會的交易成本，透支市場的誠信。我們不能總是期望官方辟謠跑過悲情營銷的傳播速度，也不能只是做事后補救，要以有力的法治之手掐住市場亂象的咽喉。 （文/周磊）