糖果、公仔、彩虹橋：奇境中的甜蜜王國

　　自去年東座盛大開幕后，繽谷廣場東西兩座相得益彰，一應(yīng)俱全的休閑娛樂品牌為城市居民帶來了面面俱到的全業(yè)態(tài)精致生活體驗。此次，為了打造甜蜜夢幻的世界，繽谷廣場在近6.6萬平方米的商業(yè)空間里用足了心思，將《糖果傳奇》完美的融入了商場的每一個角落。不僅如此，整個主題展還包括了“粉碎大作戰(zhàn)”、“糖果彩虹橋”、“糖果實驗室”等游戲互動活動，為童心未泯的大小朋友帶來多重互動游戲體驗。

　　還未進入糖果樂園，就可以看到精靈古怪的蒂菲和托菲先生在大門口迎接每一位來賓。踏入大門的一瞬間，仿佛穿越到了《糖果傳奇》的游戲世界，果汁軟糖、夢幻泡泡、萌系小動物……這些熟悉的卡通形象喚醒了關(guān)于游戲的所有美好體驗。

　　入口處的碩大奇趣地貼，讓人們的心情瞬間飛揚，步伐仿佛也變得輕快起來。電梯和玻璃圍擋上的游戲主題裝飾，則提醒著每一位顧客精彩的旅程即將開啟。順著電梯一路蜿蜒向上，抬頭仰望，中庭的吊飾采用了五彩紛呈的糖果元素，讓人仿佛置身于甜蜜糖果宇宙的星空，而可愛的糖果就是其中的小小星球。煥然一新的服務(wù)臺里，服務(wù)人員仿佛盡職的NPC，笑容可掬的回答著每一位顧客的疑問。

　　置身于糖果樂園中，連空氣都帶著一絲甜味。不過作為一個游戲IP展，只有好看當然是遠遠不夠的，活動期間，繽谷廣場還將架設(shè)色彩繽紛的激斗擂臺，顧客可在此一展身手，現(xiàn)場挑戰(zhàn)巨幕版的Candy Crush游戲贏取高分，進入游戲龍虎榜。而除了“粉碎大作戰(zhàn)”、“糖果彩虹橋”這樣的游戲體驗外，主題展的另一人氣主打，是可以直接體驗糖果制作全過程的“糖果實驗室”，顧客在這里可以滿足關(guān)于DIY的全部創(chuàng)意和驚喜。游戲好玩自是不在話下，而游戲取勝的獎勵也頗為豐厚，Kindle閱讀器、甜蜜大禮包、商戶代金券禮包，《糖果傳奇》定將糖果的甜蜜滲透到精致生活的每一個角落。

　　沉浸式娛樂：讓超級IP帶來更深層互動

　　本次牽手《糖果傳奇》打造大型主題活動展，是繽谷廣場在購物中心日趨同質(zhì)化的發(fā)展背景下，所做出的新的探索。

　　作為全球最受歡迎的消除類休閑手游大作，《Candy Crush(糖果傳奇)》曾一年內(nèi)突破5億下載。它以富有挑戰(zhàn)性的闖關(guān)地圖、夢幻甜美的糖果風格、爽快流暢的手感，以及獨創(chuàng)的微策略消除玩法，帶給玩家最高品質(zhì)的休閑互動體驗。

　　但很久以來，粉絲接觸這款 IP 的方式僅限于游戲、真人秀，即使是近些年輕奢品牌Moschino把這款游戲“搬到”了衣服上，粉絲往往也只能遠遠觀望。沉浸式互動體驗展則不同，它不僅還原了粉絲心中的經(jīng)典場景，還以一種很接近原型設(shè)定的互動模式，真實出現(xiàn)在粉絲身邊。

　　對于繽谷廣場來說，這次“聯(lián)姻”也是天作之合。一方面是游戲的巨大影響力與購物中心打造“超級IP”的商業(yè)定位不謀而合;另一方面，在活動展期間，年輕用戶體驗到了一種新鮮的玩樂選擇，大量的80、 90 后人群會來嘗鮮、打卡，也將成為助推客流的新動力。

　　在整個商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進入存量的階段，繽谷廣場的每一次創(chuàng)意嘗試，都在不斷強化自身個性的識別度，向目標客群植入記憶點和對未來的期待。這個黃金周，繽谷廣場的精彩還將繼續(xù)。