并不是所有跟女性和母嬰沾邊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都有迅速成為獨(dú)角獸的可能。從經(jīng)期管理切入女性App市場的美柚昨日宣布完成10億元E輪融資，這讓業(yè)界罕見聚焦工具類女性App產(chǎn)品，雖然美柚在不久前宣布盈利且此輪融資金額巨大，整個(gè)移動(dòng)母嬰類App在用戶規(guī)模和活躍度上并不比蜜芽或聚美優(yōu)品等女性類電商差，但工具類女性App不論從融資規(guī)模、企業(yè)知名度還是市值上卻均不及后者。

美柚10億元融資刷新行業(yè)紀(jì)錄

上周即開始風(fēng)傳的美柚融資消息昨日正式落定。美柚公關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者證實(shí)已于近日完成10億元E輪融資，并完成對VIE（協(xié)議控制）架構(gòu)的拆除，正式回歸國內(nèi)資本市場。

北京商報(bào)記者注意到，美柚獲得如此高額的融資，在業(yè)界尚屬個(gè)案。與美柚極為類似的女性Ａpp大姨嗎，在去年底獲得1.3億元的E輪融資。在當(dāng)時(shí)看來，已經(jīng)非常罕見。

有知情人士表示，美柚考慮到公司的業(yè)務(wù)和用戶都集中在國內(nèi)，加之目前公司已實(shí)現(xiàn)盈利達(dá)到國內(nèi)上市的要求，因此放棄在上半年啟動(dòng)的赴美IPO計(jì)劃。“不過美柚暫時(shí)沒有上市計(jì)劃”，該知情人士向北京商報(bào)記者坦言。

據(jù)易觀醫(yī)療研究總監(jiān)姜昕蔚觀察，目前在工具類女性App里，美柚是拆除VIE結(jié)構(gòu)回歸國內(nèi)資本市場的第一家。同時(shí)，此次融資規(guī)模刷新了所屬行業(yè)的單筆融資額，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司能規(guī)模盈利的非常少，所以美柚屬于比較稀缺的投資標(biāo)的，投資方還是很有積極性的”，美柚相關(guān)人士向北京商報(bào)記者解釋。

這家于2013年進(jìn)入工具類女性App市場的公司，在上線很長一段時(shí)間內(nèi)堅(jiān)持走“工具＋社區(qū)”的思路，通過工具來綁定用戶的硬需求，用社區(qū)來提高用戶的活躍度和打開頻次，同時(shí)降低獲客成本，官方數(shù)據(jù)顯示，目前美柚用戶超過1億。

根據(jù)易觀千帆相關(guān)數(shù)據(jù)，在生理健康A(chǔ)pp領(lǐng)域，目前美柚的月度活躍用戶和啟動(dòng)次數(shù)均排名第一，從月活數(shù)據(jù)來看，行業(yè)前三分別是美柚、大姨嗎和姨媽日記。“生理健康領(lǐng)域格局還是非常明確的，美柚和大姨嗎處于明顯領(lǐng)先地位，這個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)也在逐漸顯現(xiàn)?！苯课迪虮本┥虉?bào)記者表示。

女性App集體賣貨求盈利

不過盡管美柚強(qiáng)調(diào)自己今年在iOS排行榜上穩(wěn)定在100名左右，其他家都已跌出500名，但是姜昕蔚直言，“根據(jù)美國等的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)， 將經(jīng)期管理與孕期管理、女性健康等業(yè)務(wù)結(jié)合之外，還有部分硬件的結(jié)合，技術(shù)手段會成為攪動(dòng)市場的主要變數(shù)”。

此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，工具類女性App另一個(gè)暗中較勁的電商業(yè)務(wù)也將成為行業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。據(jù)美柚CEO陳方毅介紹，美柚于去年6月推出社區(qū)電商柚子街，采用平臺模式主營女裝、美妝、個(gè)護(hù)、家居、母嬰品類，公司在今年二季度實(shí)現(xiàn)盈利1000萬元，其中電商與廣告業(yè)務(wù)各占一半。

也就是在去年，大姨嗎、親寶寶、寶寶樹等代表性工具類女性App均開始籌備或上線自家的電商業(yè)務(wù)。不過大姨嗎至今未公開電商業(yè)務(wù)的具體規(guī)模與盈虧狀況，親寶寶市場總監(jiān)劉國棟則介紹稱，截至今年5月下旬，親寶寶電商業(yè)務(wù)的供應(yīng)商大概有200個(gè)，已于當(dāng)時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。不過多家工具類女性App向北京商報(bào)記者反映，由于擔(dān)心電商嘗試影響用戶體驗(yàn)進(jìn)而降低用戶活躍度及黏性，在電商變現(xiàn)上企業(yè)普遍比較謹(jǐn)慎。

姜昕蔚則認(rèn)為，“電商和廣告將是該行業(yè)主要的變現(xiàn)形式，但是作為垂直電商會面臨的是目前大部分電商共同面臨的問題，在不斷發(fā)展的過程中，在大平臺和垂直業(yè)務(wù)之間會越來越模糊，當(dāng)垂直平臺為了更大的流量和業(yè)績爭取做更大的業(yè)務(wù)時(shí)，整體業(yè)務(wù)發(fā)展的成本就隨之升高”。

尷尬的是，轉(zhuǎn)型做電商的工具類女性App與專門的垂直類女性電商相比，融資額和市值等方面存在較大差距。“這樣的現(xiàn)狀是事實(shí)，主要因?yàn)楹笳邔儆诩冸娚唐髽I(yè)，而美柚等是通過工具和社區(qū)切入電商市場的，比如說聚美優(yōu)品和蜜芽等做的是零售生意，前期需要大量的資本，后期也需要資本推動(dòng)邊際效益和規(guī)模效益的實(shí)現(xiàn)。”華創(chuàng)資本投資人余躍向北京商報(bào)記者表示，“而像美柚、大姨嗎等的核心業(yè)務(wù)還是工具和社區(qū)，它不用像電商那么需要資本的推動(dòng)，也正是因?yàn)槿绱耍@個(gè)行業(yè)在短期內(nèi)還是會處于百花齊放的狀態(tài)”。

女性App快速擴(kuò)張功能趨同

除了低調(diào)、 少錢之外，工具類女性App還正在走向同質(zhì)化的困境。用戶蘇小姐告訴北京商報(bào)記者，在她的手機(jī)上同時(shí)下載了大姨嗎、美柚、親寶寶、寶寶樹和孕期提醒等App。“其實(shí)好幾個(gè)App的功能都很相似，比如大姨嗎也有孕婦版本，跟孕期提醒和寶寶樹孕育的內(nèi)容都差不多。”蘇小姐如是說，“但是我還不能刪，因?yàn)槊總€(gè)App上可能記錄的數(shù)據(jù)不一樣，比如說孕期提醒上有孕期和寶寶的信息，大姨嗎上有經(jīng)期數(shù)據(jù)，親寶寶上又有寶寶的照片啊視頻什么的?！?/p>

用戶王小姐則比較專一，她只用大姨嗎一個(gè)App，她給北京商報(bào)記者的理由是，“反正功能都差不多，用一個(gè)就行，多下一個(gè)App費(fèi)時(shí)間還占空間。”工具類女性App都試圖將服務(wù)用戶的時(shí)間拉長，從經(jīng)期管理到孕期再到育兒。“理論上擴(kuò)大女性市場生態(tài)一定是正確的選擇”，姜昕蔚對此表示肯定，“但是在這個(gè)過程中，行業(yè)很可能會遇到邏輯正確但戰(zhàn)線拉得太長的情況?？焖俅竺娣e的覆蓋會給廠商帶來相應(yīng)的沉重負(fù)擔(dān)，在業(yè)務(wù)發(fā)展還是要從廠商各自的資源優(yōu)勢出發(fā)，穩(wěn)步拓展市場生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

而站在投資方的角度，女性市場這個(gè)大方向仍然是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資的重點(diǎn)，但是在這個(gè)大市場中工具類女性App的關(guān)注度并不是最高，余躍向北京商報(bào)記者透露，華創(chuàng)資本發(fā)現(xiàn)還有不少新興的高增長女性互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域，目前已經(jīng)投資了互聯(lián)網(wǎng)女性產(chǎn)品女神派和玲瓏沙龍，“我們看好用戶群為女性的各類初創(chuàng)品牌、時(shí)尚自媒體以及女性服飾、箱包、時(shí)尚類產(chǎn)品。”余躍如是說。