并不是所有跟女性和母嬰沾邊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都有迅速成為獨角獸的可能。從經(jīng)期管理切入女性App市場的美柚昨日宣布完成10億元E輪融資，這讓業(yè)界罕見聚焦工具類女性App產(chǎn)品，雖然美柚在不久前宣布盈利且此輪融資金額巨大，整個移動母嬰類App在用戶規(guī)模和活躍度上并不比蜜芽或聚美優(yōu)品等女性類電商差，但工具類女性App不論從融資規(guī)模、企業(yè)知名度還是市值上卻均不及后者。

美柚10億元融資刷新行業(yè)紀錄

上周即開始風傳的美柚融資消息昨日正式落定。美柚公關負責人向北京商報記者證實已于近日完成10億元E輪融資，并完成對VIE（協(xié)議控制）架構的拆除，正式回歸國內資本市場。

北京商報記者注意到，美柚獲得如此高額的融資，在業(yè)界尚屬個案。與美柚極為類似的女性Ａpp大姨嗎，在去年底獲得1.3億元的E輪融資。在當時看來，已經(jīng)非常罕見。

有知情人士表示，美柚考慮到公司的業(yè)務和用戶都集中在國內，加之目前公司已實現(xiàn)盈利達到國內上市的要求，因此放棄在上半年啟動的赴美IPO計劃?！安贿^美柚暫時沒有上市計劃”，該知情人士向北京商報記者坦言。

據(jù)易觀醫(yī)療研究總監(jiān)姜昕蔚觀察，目前在工具類女性App里，美柚是拆除VIE結構回歸國內資本市場的第一家。同時，此次融資規(guī)模刷新了所屬行業(yè)的單筆融資額，“移動互聯(lián)網(wǎng)公司能規(guī)模盈利的非常少，所以美柚屬于比較稀缺的投資標的，投資方還是很有積極性的”，美柚相關人士向北京商報記者解釋。

這家于2013年進入工具類女性App市場的公司，在上線很長一段時間內堅持走“工具＋社區(qū)”的思路，通過工具來綁定用戶的硬需求，用社區(qū)來提高用戶的活躍度和打開頻次，同時降低獲客成本，官方數(shù)據(jù)顯示，目前美柚用戶超過1億。

根據(jù)易觀千帆相關數(shù)據(jù)，在生理健康App領域，目前美柚的月度活躍用戶和啟動次數(shù)均排名第一，從月活數(shù)據(jù)來看，行業(yè)前三分別是美柚、大姨嗎和姨媽日記?！吧斫】殿I域格局還是非常明確的，美柚和大姨嗎處于明顯領先地位，這個行業(yè)的馬太效應也在逐漸顯現(xiàn)?！苯课迪虮本┥虉笥浾弑硎?。

女性App集體賣貨求盈利

不過盡管美柚強調自己今年在iOS排行榜上穩(wěn)定在100名左右，其他家都已跌出500名，但是姜昕蔚直言，“根據(jù)美國等的發(fā)展經(jīng)驗， 將經(jīng)期管理與孕期管理、女性健康等業(yè)務結合之外，還有部分硬件的結合，技術手段會成為攪動市場的主要變數(shù)”。

此外，業(yè)內人士認為，工具類女性App另一個暗中較勁的電商業(yè)務也將成為行業(yè)發(fā)展的重要指標。據(jù)美柚CEO陳方毅介紹，美柚于去年6月推出社區(qū)電商柚子街，采用平臺模式主營女裝、美妝、個護、家居、母嬰品類，公司在今年二季度實現(xiàn)盈利1000萬元，其中電商與廣告業(yè)務各占一半。

也就是在去年，大姨嗎、親寶寶、寶寶樹等代表性工具類女性App均開始籌備或上線自家的電商業(yè)務。不過大姨嗎至今未公開電商業(yè)務的具體規(guī)模與盈虧狀況，親寶寶市場總監(jiān)劉國棟則介紹稱，截至今年5月下旬，親寶寶電商業(yè)務的供應商大概有200個，已于當時實現(xiàn)盈利。不過多家工具類女性App向北京商報記者反映，由于擔心電商嘗試影響用戶體驗進而降低用戶活躍度及黏性，在電商變現(xiàn)上企業(yè)普遍比較謹慎。

姜昕蔚則認為，“電商和廣告將是該行業(yè)主要的變現(xiàn)形式，但是作為垂直電商會面臨的是目前大部分電商共同面臨的問題，在不斷發(fā)展的過程中，在大平臺和垂直業(yè)務之間會越來越模糊，當垂直平臺為了更大的流量和業(yè)績爭取做更大的業(yè)務時，整體業(yè)務發(fā)展的成本就隨之升高”。

尷尬的是，轉型做電商的工具類女性App與專門的垂直類女性電商相比，融資額和市值等方面存在較大差距?！斑@樣的現(xiàn)狀是事實，主要因為后者屬于純電商企業(yè)，而美柚等是通過工具和社區(qū)切入電商市場的，比如說聚美優(yōu)品和蜜芽等做的是零售生意，前期需要大量的資本，后期也需要資本推動邊際效益和規(guī)模效益的實現(xiàn)?！比A創(chuàng)資本投資人余躍向北京商報記者表示，“而像美柚、大姨嗎等的核心業(yè)務還是工具和社區(qū)，它不用像電商那么需要資本的推動，也正是因為如此，這個行業(yè)在短期內還是會處于百花齊放的狀態(tài)”。

女性App快速擴張功能趨同

除了低調、 少錢之外，工具類女性App還正在走向同質化的困境。用戶蘇小姐告訴北京商報記者，在她的手機上同時下載了大姨嗎、美柚、親寶寶、寶寶樹和孕期提醒等App。“其實好幾個App的功能都很相似，比如大姨嗎也有孕婦版本，跟孕期提醒和寶寶樹孕育的內容都差不多?！碧K小姐如是說，“但是我還不能刪，因為每個App上可能記錄的數(shù)據(jù)不一樣，比如說孕期提醒上有孕期和寶寶的信息，大姨嗎上有經(jīng)期數(shù)據(jù)，親寶寶上又有寶寶的照片啊視頻什么的?！?/p>

用戶王小姐則比較專一，她只用大姨嗎一個App，她給北京商報記者的理由是，“反正功能都差不多，用一個就行，多下一個App費時間還占空間?！惫ぞ哳惻訟pp都試圖將服務用戶的時間拉長，從經(jīng)期管理到孕期再到育兒?！袄碚撋蠑U大女性市場生態(tài)一定是正確的選擇”，姜昕蔚對此表示肯定，“但是在這個過程中，行業(yè)很可能會遇到邏輯正確但戰(zhàn)線拉得太長的情況。快速大面積的覆蓋會給廠商帶來相應的沉重負擔，在業(yè)務發(fā)展還是要從廠商各自的資源優(yōu)勢出發(fā)，穩(wěn)步拓展市場生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

而站在投資方的角度，女性市場這個大方向仍然是互聯(lián)網(wǎng)領域投資的重點，但是在這個大市場中工具類女性App的關注度并不是最高，余躍向北京商報記者透露，華創(chuàng)資本發(fā)現(xiàn)還有不少新興的高增長女性互聯(lián)網(wǎng)細分領域，目前已經(jīng)投資了互聯(lián)網(wǎng)女性產(chǎn)品女神派和玲瓏沙龍，“我們看好用戶群為女性的各類初創(chuàng)品牌、時尚自媒體以及女性服飾、箱包、時尚類產(chǎn)品。”余躍如是說。