從2015年起，移動直播開始頻繁地入侵大眾的娛樂生活，不僅看直播的人數(shù)暴增，主播也不再神圣。到了2016年，大批明星的加入更是給直播添了一把火。不經(jīng)意間，你會發(fā)現(xiàn)，身邊許多朋友也紛紛打開手機攝像頭直播自己的生活。伴隨著內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低、寬帶成本降低、受眾人群變廣、覆蓋領域更寬泛，全民直播時代已正式來臨。

當我們進入全民直播時代，用戶的多樣性自然也造就了內(nèi)容的多樣性。與此同時，網(wǎng)民對于娛樂與生俱來的熱情又使得在各大直播平臺上，娛樂化和泛娛樂化內(nèi)容依舊是主流。艾媒咨詢的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)證實了這一現(xiàn)象：在調(diào)查中，近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播,從觀看內(nèi)容看,娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎,包括娛樂直播、生活直播等。

數(shù)據(jù)

全民直播時代來臨

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家,其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億。大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。其中，又以素人直播、秀場直播、游戲直播用戶數(shù)量最為龐大，智研咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2015年國內(nèi)傳統(tǒng)秀場直播市場規(guī)模達到74.6億元，游戲直播市場達到11.7億元。

另外，網(wǎng)絡主播在大眾中的知名度和認可度也隨之攀升，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，預計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及其他環(huán)節(jié)收入。該數(shù)字遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

近一年來，關注網(wǎng)紅的人越來越多，從2015年開始，網(wǎng)民對于網(wǎng)紅的關注度激增，百度知道大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，25歲以下的年輕人占到86%以上，也就是說90后、00后人群構(gòu)成了關注網(wǎng)紅的主力軍，而其中超過7成是女性。

市場

直播平臺受資本青睞

當移動直播成為新的風口，資本市場對于直播的青睞也展露無遺。

智研咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)直播處于發(fā)展初期，58%的直播公司還處于A輪以及A輪之前，26%處于天使輪。

清科集團私募通最近出具的一份關于直播行業(yè)的統(tǒng)計報告也顯示，全國共有116家直播應用完成了融資，其中通過并購或者上市成功退出的直播平臺就達11家。

到了今天，移動直播的門檻已經(jīng)變得非常低，只需要一部手機一個賬號即可進行直播，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，越來越多的垂直行業(yè)也盯上了直播，在開辟一種新的交互模式的同時，似乎也給原來的流量變現(xiàn)找到了解藥。

未來

獨立訪客總量呈下降趨勢

艾媒咨詢的研究報告顯示，直播行業(yè)現(xiàn)存平臺中，超50%為充滿網(wǎng)紅的娛樂直播平臺，30.4%為生活直播平臺，22.5%為體育直播平臺，20.7%%為游戲直播平臺。一些觀眾為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金，不少主播和直播平臺鋌而走險，打色情擦邊球來吸引眼球、搶流量早已不是新聞。

7月12日，文化部依法查處26個網(wǎng)絡直播平臺，關閉4313間嚴重違規(guī)的直播間，多家網(wǎng)絡直播平臺被責令整改，網(wǎng)絡監(jiān)管正在逐步加強。

尋找中國創(chuàng)客合作平臺“因果樹”提供的數(shù)據(jù)顯示，8月1日－8月10日，全行業(yè)平均日活量3828.88萬，數(shù)據(jù)雖然很驚人，但與此同時我們還注意到一個重要的趨勢，2016年1月－7月網(wǎng)站獨立訪客總量呈下降趨勢，其中1月全行業(yè)9400萬UV，7月僅4100萬UV。

這意味著，對于觀眾而言，直播行業(yè)可能也進入了淺層的疲勞期，探索新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和形式已成必然。

本版采寫/新京報記者 王鵬 實習生 劉丹如