新京報尋找中國創(chuàng)客八月峰會“直播的格局與陷阱”舉辦，360公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO周鴻祎出席并發(fā)表了主題演講，周鴻祎稱;“去年我作為他們所謂的創(chuàng)客導(dǎo)師來發(fā)了一頓厥詞。當(dāng)時我腦袋一熱，說硬件必須免費，在場的人都如癡如醉。我誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。因為后來我發(fā)現(xiàn)硬件免費很扯蛋?！?/p>
在周鴻祎看來，今年硬件不時髦了，改談直播了。“我認(rèn)為直播行業(yè)才剛剛開始。雖然前一段時間我們剛聽說有200家(直播平臺)，但沒準(zhǔn)兒再過幾天就兩萬家了?！?/p>
周鴻祎還在演講中吐槽了直播平臺的分賬比例?！捌脚_拿大頭，主播拿小頭。有的是三七，有的是五五?！敝茗櫟t認(rèn)為，如果一個網(wǎng)站把收入寄托在剝削主播上，這個直播平臺的未來會非常危險，會過分重視那些吸金能力特別強的主播，而吸金能力強的主播，會主導(dǎo)平臺的基調(diào)、調(diào)性，包括內(nèi)容。
以下周鴻祎的現(xiàn)場演講：
去年我作為他們所謂的創(chuàng)客導(dǎo)師來發(fā)了一頓厥詞。當(dāng)時我腦袋一熱，說硬件必須免費，在場的人都如癡如醉。我誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。因為后來我發(fā)現(xiàn)硬件免費很扯蛋。今年硬件不時髦了，改談直播了。問我愿不愿意來禍害一下直播行業(yè)。
我認(rèn)為直播行業(yè)才剛剛開始。雖然前一段時間我們剛聽說有200家(直播平臺)，但沒準(zhǔn)兒再過幾天就兩萬家了。坦率地說，現(xiàn)在來給這個行業(yè)總結(jié)格局、陷阱，我認(rèn)為我不夠格，可能很多人也都不夠格。因為行業(yè)才剛剛開始，現(xiàn)在下結(jié)論太早。
比如跑馬拉松，剛跑了一千米，有人就說我找到馬拉松的規(guī)律了，或者有人領(lǐng)先了200米，就號稱自己成功了。這都為時過早。所以如果今天談直播這個話題，我決定以一個大主播的身份(來談)。我一直很想努力地成為網(wǎng)紅，但是目前還不夠紅。
我那么努力地(在花椒平臺)直播，甚至連我的車燒著了(不是故意的)，我跳下去的第一件事不是找滅火器，而是給它直播。我都這么努力了，猜一下我一共掙了多少花椒豆？我剛才打開手機看了看，不到50萬個，大概合人民幣5萬塊錢。平臺上的很多主播，胸比我大、臉比我尖，直播一晚掙的都不止這些。
所以我應(yīng)該不算網(wǎng)紅，只能算是一個在努力成長的大主播。我來稍微分享幾個不成熟的看法，僅供大家做參考。
第一點，我覺得直播最大的魅力有兩點，一個是互動，一個是參與感。比如一個人在臺上講話，臺下直播的手機都離他很遠(yuǎn)的時候，這個叫“偽直播”。它和傳統(tǒng)的電視臺、傳統(tǒng)的攝像機放在臺下遠(yuǎn)遠(yuǎn)的直播沒有任何差別，觀眾無法和主播進(jìn)行互動。真正直播的魅力是鏡頭非常近。為什么傳統(tǒng)的游戲直播、秀場直播，雖然做了很多年，但是突然要被手機直播顛覆？我認(rèn)為最重要的不僅僅是手機這個設(shè)備降低了直播的門檻，而且它可以讓你隨時隨地直播。過去我們直播先需要布置個閨房，把墻都搞成曖昧的粉紅色，還得買一套聲卡。但是手機直播帶來的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的方便，最重要的是它拉近了主播和觀眾之間的距離。
曾經(jīng)有一個心理學(xué)家跟我講一個道理，人和人之間是有氣泡的，是有一個距離的。如果今天我跟一個人坐得太近，我們倆又不熟悉，他會覺得我在騷擾他，會覺得他的空間被侵犯了。我們每個人都有這樣的一個界限。但是在直播的過程中，你會有一種非常親切的感覺，因為主播基本上是面對你的，就像是跟你在半米之內(nèi)進(jìn)行交流。
為什么很多人愿意去打賞？如果你找一個明星在臺上說相聲，直播的攝像頭離他很遠(yuǎn)，像普通電視臺轉(zhuǎn)播一樣，再火的明星人們也不愿意打賞。人們?yōu)槭裁丛敢獯蛸p，這個問題我沒有答案。但是我覺得主播跟觀眾之間的互動和近距離的參與感是歷史上從來沒有過的。
第二點，我認(rèn)為直播在未來很有可能是一種分眾和社群的組成形式，而未必是一種廣播的媒體?，F(xiàn)在有很多直播網(wǎng)站，數(shù)據(jù)大家也就都姑且聽之。我們在想一個問題，別說一個直播間有50萬人，當(dāng)一個直播間真正擠進(jìn)來5000人的時候，你發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難去互動了。所以請一些明星直播雖然可以起到一種烘托人氣的效果，但是如果直播僅僅是靠少數(shù)明星，那么它和傳統(tǒng)媒體、電視臺做的直播，本質(zhì)上并不會有任何差別。只是觀看方式、觀看工具不同。
直播之所以成為一個顛覆性的行業(yè)，其實也許就是因為每個人都可以成為直播的主角，用戶會以每個主播為核心，形成一個非常分眾的社群。比如一個房間可能只有50到150人，但他們能跟主播形成良好的互動。
一個內(nèi)容如果一定要追求觀看人數(shù)，那么它一定是以損失交流和互動作為前提的。一旦損失了交流和互動，它和傳統(tǒng)電視臺上播的視頻節(jié)目又有什么不一樣呢？所以這是我們現(xiàn)在在思考，也需要大家去思考的一個問題。
第三點，我們覺得直播可能是未來互聯(lián)網(wǎng)最豐富，也是最強有力的表達(dá)方式。它比我們單純的文字、圖片，甚至有某些情況下的視頻的表達(dá)能力更強。舉個例子，比如說你去某一個約炮(交友)應(yīng)用，你就會發(fā)現(xiàn)上面都是被PS過的照片，在面盲的人看來，都是錐子臉都差不多，你根本沒有辦法去了解一個人真正的性格。但是你一旦通過直播跟一個主播近距離交流，你會發(fā)現(xiàn)十分鐘的交流勝過千言萬語，可能勝過一萬張圖片。
與此同時，直播這種表達(dá)方式的門檻又是最高的。換句話說，不僅意味著對手機流量、電池的挑戰(zhàn)，最重要的是對直播的主播來講，你在手機鏡頭前的鏡頭感、表現(xiàn)感。所以我們覺得在未來，短視頻、圖片和直播這幾種方式，可能會在不同場景下來并行。
我有一個疑惑提給大家。很多人要把直播平臺做成一個內(nèi)容平臺，但是未來直播平臺真的就是一個新興的視頻網(wǎng)站嗎？比如馬東的《奇葩說》，或者高曉松的《曉說》這類節(jié)目，你會發(fā)現(xiàn)它們既能夠在視頻網(wǎng)站上播放，也能夠拿到電視臺播放。從某種角度來說，它們對傳統(tǒng)娛樂業(yè)不是顛覆，還是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延長。但到目前為止，我還沒有看到哪一家直播網(wǎng)站真正探索出來一種模式，把娛樂內(nèi)容跟直播很好地結(jié)合。如果能夠真正很好的結(jié)合，那么這就是對傳統(tǒng)娛樂業(yè)，特別是對傳統(tǒng)電視工業(yè)一個巨大的顛覆。直到那一天，我們才可以說，直播行業(yè)真正開始對娛樂業(yè)產(chǎn)生了沖擊，產(chǎn)生了巨大的變革。
未來直播一定會分化，一部分直播網(wǎng)站可能會走向媒體化的方向，但目前為止，在媒體化的方向上，和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如何去形成不一樣的特點，仍要考慮。另一個方向，就是直播能否走向社群，是否能走向社交。早期的秀場做的網(wǎng)上夜總會的模式，雖然有主播和觀眾的互動、打賞，但嚴(yán)格來說，我覺得這不是一種真正的社交網(wǎng)絡(luò)。你會發(fā)現(xiàn)，在某些直播網(wǎng)站上，極少數(shù)大主播基本上決定了這個網(wǎng)站巨大的流量，而一個真正社交化的、分布式的或者去中心化的平臺，是我們正在努力的方向。但是目前所有的直播平臺，我覺得都只比秀場往前多走了一步。
關(guān)于直播的商業(yè)模式，嚴(yán)格來說，像今天這種以打賞為核心的商業(yè)模式，我認(rèn)為并不代表未來，它僅僅是我們從秀場繼承的一種商業(yè)模式之一。我也相信未來隨著越來越多的普通人成為主播，越來越多的普通人不僅僅是靠顏值吃飯，而真正把生活中的方方面面帶進(jìn)來，把直播變成年輕人，特別是90后、95后甚至是00后自我表達(dá)的一種基本方式。那么我覺得未來這里邊的商業(yè)模式可以有很多，比如說在直播間完全可以來做廣告、開網(wǎng)店。一個心理學(xué)家完全沒有必要讓他的直播間里沖進(jìn)來幾萬人，他可以開一個收費的課堂，講一門課。你會發(fā)現(xiàn)未來的這種商業(yè)模式有很大的增長空間。
有一些人跟我講，說老周你當(dāng)年把殺毒這個規(guī)矩破壞了，因為搞免費殺毒，同行不賺錢，你也不賺錢。今天你又破壞了直播的規(guī)則。直播的收入主要是靠打賞和分賬，分賬比例有的是三七有的是五五，通常主播拿小頭。我提出來讓主播拿大頭，在花椒上主播平均可以拿到80%。
很多人覺得我們破壞了行業(yè)的規(guī)則。但我要解釋一下，如果一個平臺把收入全部寄托在剝削主播，那么它的未來非常危險。因為你會發(fā)現(xiàn)它特別重視那些吸金能力特別強的主播，而吸金能力特別強的主播，就會主導(dǎo)它整個平臺的調(diào)性，包括內(nèi)容。最后可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場經(jīng)濟(jì)，而傳統(tǒng)的秀場經(jīng)濟(jì)不論規(guī)模做了多大，我認(rèn)為它僅僅是一個賺錢的工具，不可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的一種顛覆性的力量。
今天直播行業(yè)，要有一些自律。有的人為了吸引流量，就打一些擦邊球。從短期來看，這些是投機技巧，或許能給一些主播帶來一些名氣，也能給某個平臺帶來一些流量，但是這就有點像一顆老鼠屎壞了一鍋湯。如果這個行業(yè)不能杜絕這樣的行為，會帶來兩個惡果。
第一，讓老百姓慢慢對直播行業(yè)產(chǎn)生一種負(fù)面的印象。如果大家以后一提起主播，就沒有尊重，那還有人會去當(dāng)主播嗎？如果大家對這個行業(yè)是這種低俗的看法，就像你開了一個夜店，你再掙錢，你也不好意思在別人面前說你是做什么的。因為這不是站著掙錢，不可能做大。
第二，有關(guān)部門因此曾經(jīng)調(diào)查過，比如說直播要不要先審后發(fā)。因為傳統(tǒng)電視臺做直播都有一個延遲，避免在直播中有什么突發(fā)事件造成不良影響。我的觀點非常明確，手機直播最大的優(yōu)勢就是實時，因為有實時才有互動，有互動才有參與，這和傳統(tǒng)電視不一樣。電視的直播是沒有互動的，沒有參與感的，這也是為什么今天手機直播是革命性的。如果一旦審查了，別說延遲一分鐘，就算延遲了30秒，觀眾和主播的互動就會帶來極大的不同步。這對直播行業(yè)，我覺得是一個半毀滅性的打擊。
最后我拋一個觀點，這也是所有人都關(guān)心的：究竟直播能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是直播會變成標(biāo)配？就像論壇一樣，今天哪個網(wǎng)站沒有論壇？我認(rèn)為未來直播肯定會成為標(biāo)配，換句話說，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。新京報可以用直播做新聞，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，美團(tuán)網(wǎng)有一天會拿直播來演示預(yù)定餐館怎么做出一頓飯。
在這個前提下，到底會不會產(chǎn)生一個真正的全民直播，或者一個大直播平臺？我覺得這個答案是不確定的。那么直播這個行業(yè)到底和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間又是一種什么樣的互動關(guān)系？巨頭們都虎視眈眈，我們做的很多事，哪能沒做好之前就跟巨頭說，做得不好帶不來用戶，今天就引起巨頭的關(guān)注不好吧？
我大概投資做了一年直播，我認(rèn)為還是非常有機會的。但有一點，我們少開點這種行業(yè)大會，不要讓直播成為熱點，不要讓巨頭關(guān)注這個方向，我們自己在底下悶聲把這個東西做好就行了。還是那句話，悄悄地進(jìn)村，打槍的不要! （環(huán)球科技報道 周濤）
