“三點(diǎn)幾個(gè)億贊助歐洲杯，這錢到底是誰(shuí)出的?”昨天網(wǎng)上曝出一份投資者對(duì)于上市公司海信電器的投訴函，稱海信電器在半年報(bào)中未反映出其今年贊助歐洲杯的費(fèi)用來(lái)源問(wèn)題，該筆費(fèi)用共涉及4000萬(wàn)至6000萬(wàn)歐元。這位投資者質(zhì)疑，“這筆折合人民幣三點(diǎn)幾個(gè)億的費(fèi)用到底是誰(shuí)出的？”

回應(yīng)

海信稱贊助費(fèi)并非來(lái)自上市公司

北京青年報(bào)記者昨天向海信方面核實(shí)此事時(shí)，上市公司海信電器回應(yīng)稱，這筆費(fèi)用并非出自上市公司，因此不會(huì)體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中。海信集團(tuán)品牌管理部相關(guān)人士則表示，這筆費(fèi)用主要用于集團(tuán)的品牌宣傳，重點(diǎn)是對(duì)海外市場(chǎng)的傳播，因此費(fèi)用出自集團(tuán)層面，整個(gè)宣傳活動(dòng)中也涉及了集團(tuán)最主要的產(chǎn)業(yè)電視機(jī)以及多個(gè)白色家電品類的產(chǎn)品，此外海信旗下容聲品牌的產(chǎn)品也有出現(xiàn)。之所以有投資者會(huì)誤認(rèn)為只做了海信電視的廣告，估計(jì)是他們?yōu)殡娨暣蛟斓摹昂Ｐ烹娨?，中?guó)第一”的中英文廣告受到普遍關(guān)注的緣故。

“但估計(jì)這位投資者并沒(méi)有認(rèn)真收看比賽轉(zhuǎn)播，否則我們其他產(chǎn)品廣告牌的大特寫應(yīng)該都能看到，尤其是有幾粒精彩進(jìn)球鏡頭的背景全是海信廣告?！边@位人士還打趣地表示，這位投資者的質(zhì)疑有機(jī)會(huì)讓海信的“歐洲杯效應(yīng)”又傳播了一遍。同時(shí)這位人士還表示，由于并非上市公司資金，海信集團(tuán)迄今并沒(méi)有公開(kāi)過(guò)這筆贊助款項(xiàng)的金額，這位投資者推斷的三億多元其實(shí)也不準(zhǔn)確。

效果

海信稱歐洲杯贊助收獲超值

雖然沒(méi)有披露具體金額，但海信重金贊助歐洲杯在國(guó)外推廣海信品牌到底值不值？對(duì)此，海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴昨天表示“這項(xiàng)投資非常超值”。她介紹，海信的廣告出現(xiàn)在了歐洲杯全部51場(chǎng)比賽中，每場(chǎng)都有8分鐘的品牌展示，使中國(guó)品牌得以第一次與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等世界一線品牌同臺(tái)亮相。根據(jù)她提供的數(shù)據(jù)，世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一益普索在歐洲杯賽前（6月9日）、賽后（7月10日）對(duì)全球多個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國(guó)以外的11個(gè)被調(diào)查國(guó)家的知名度由31%提高到37%，其中在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)歐洲國(guó)家的品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)翻番。

同時(shí)她表示，歐洲杯效應(yīng)也直接刺激了海信產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的銷售量，海信電視在當(dāng)?shù)氐诙径鹊匿N售同比提高了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%，其中一款海信43M3000電視機(jī)的出貨量創(chuàng)下了法國(guó)市場(chǎng)月度銷量第一。在德國(guó)亞馬遜，海信65英寸產(chǎn)品還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

其實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，海信對(duì)歐洲杯的贊助也對(duì)品牌影響力和產(chǎn)品銷量起到了促進(jìn)作用。根據(jù)海信集團(tuán)品牌管理部的監(jiān)測(cè)計(jì)算，海信在賽場(chǎng)上的廣告均在央視的轉(zhuǎn)播中有明顯的畫面展示，按照央視相關(guān)賽事的廣告價(jià)格計(jì)算，僅這些品牌出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)折算成廣告費(fèi)就已經(jīng)達(dá)到5.7億元，遠(yuǎn)超過(guò)此次贊助的費(fèi)用總投入。

揭秘

12小時(shí)搶下歐洲杯贊助席位

另外，北青報(bào)記者從海信內(nèi)部知情人士處了解到，其實(shí)這次贊助對(duì)于海信來(lái)說(shuō)具有挺大的偶然性，整個(gè)決策過(guò)程也是在12小時(shí)內(nèi)完成的。據(jù)朱書琴介紹，去年底的一天下午5點(diǎn)多，他們獲取了歐洲杯有贊助機(jī)會(huì)的信息，就立即就此進(jìn)行了咨詢論證，最終得出的結(jié)論是“歐洲杯的最大收益是會(huì)產(chǎn)生大量的IP，不單是一個(gè)廣告行為”。不過(guò)畢竟贊助數(shù)額巨大，他們?cè)诋?dāng)晚9點(diǎn)就此事上書集團(tuán)總裁和董事長(zhǎng)，結(jié)果第二天早上9點(diǎn)就得到了正式答復(fù)：同意。最終海信集團(tuán)在得知信息的12小時(shí)后就與歐足聯(lián)指定的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)達(dá)成了協(xié)議。（記者 張欽）