新華社深圳１１月１１日新媒體專電（記者毛鑫　張璇　段菁菁）今年，“雙十一”已進入第八個年頭?！半p十一”當天，一些電商平臺不斷傳來迅速飆升的銷售數據。數字背后，是我國互聯(lián)網消費發(fā)展的強勁脈動，也透射著網絡消費的新變化。

線下線上走向融合

“不止是五折”“我對１１．１１有話說”。記者日前在廣州市街頭見到，多家電商在為今年的“雙十一”宣傳預熱，而與此同時，各大實體百貨的櫥窗上也同步更新了促銷信息?！俺鸵豢趦r”“爆款產品”等信息，紛紛亮相廣州市各大百貨商城。

廣百百貨負責人表示，對于傳統(tǒng)零售商來說，“雙十一”不只是挑戰(zhàn)，也蘊藏著機遇。在２０１４年，包括廣百百貨在內的２８家百貨集團３００多家門店正式參與“雙十一”網購節(jié)活動，地域涵蓋北京、上海、廣州等３３個城市。

融合不是單向的。在線下傳統(tǒng)零售店積極轉向線上的同時，線上的網店也在努力落地。在杭州市，１１月６日，一家近５００平方米的淘品牌“集合店”在杭州亮相，所有品牌與天貓自動同價。

從三年前喊出“甘做‘雙十一’試衣間”到現在打造“同品、同款、同價”的倉儲、物流、結算線上線下融合的“集合店”，傳統(tǒng)零售商在擁抱互聯(lián)網上邁出了自我變革的步伐。

品質消費逐步走強

韓女士是鄭州一家高校的老師。她坦言，應付工作與家庭讓她沒有多余的精力守在電腦旁邊等著“那點讓利”。“網購最主要的優(yōu)勢是方便，我平時網購只選擇質量有保證的品牌產品，簡單便捷。”韓女士說。

韓女士的消費觀也代表了一批消費者的心理。業(yè)內人士表示，國內很多消費者，尤其是８０、９０后人群關注點向安全、品質和豐富傾斜，對價格的關注度正在減弱。他們不再簡單追求價廉，而是開始追求品質生活。

２０１５年１２月波士頓咨詢公司（ＢＣＧ）發(fā)布的《中國消費趨勢報告》顯示，中國消費者對于高端產品及服務的需求激增，未來中國消費者的消費觀念也將從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|”。業(yè)內人士預測，未來５到１０年，中國電商會加快消費升級步伐，品質消費可能出現井噴。

供需聯(lián)動國際市場

今年Ｇ２０杭州峰會期間，加拿大、俄羅斯兩國國家館在天貓國際相繼設立，加拿大總理特魯多還親臨開館儀式，推銷本國的橡木冰酒、鮮活龍蝦、深海魚油等特產。這種情況折射出強勁的國內需求已經與國際市場聯(lián)接在了一起。

據統(tǒng)計，網易考拉海購平臺在１１日凌晨１點突破１．５億銷售額，刷新該平臺跨境進口銷售記錄。而同時天貓平臺數據顯示，凌晨１點，已有２０１個國家和地區(qū)參與到中國“雙十一”活動中，涉及國際品牌１．３萬個。

記者從業(yè)界了解到，中國電商除了像往年一樣“買全球”，還努力“賣全球”。這得益于支付手段與物流建設上的互聯(lián)互通。業(yè)內人士表示，中國移動支付已經形成“全球收全球付”能力，以支付寶為例，它可以為全球２００多個國家和地區(qū)的用戶提供服務，支持１８種貨幣結算。物流方面，一些電商的物流體系已經覆蓋到２００多個國家和地區(qū)。

對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授王健認為，國內電商平臺的全球化布局正一步步走向深入。“中國電商正在引領全球市場的變化，這個變化不僅是參與市場主體的變化，還有參與方式和消費方式的變化?！蓖踅≌f，更重要的是，全球買、全球賣這種全球范圍內的商品流動能更大程度激活和喚醒全球的消費市場，對全球零售業(yè)來說都是利好。