在幾乎沒(méi)有任何宣傳的情況下，今年雙11樂(lè)視還是以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，奪得天貓三連冠的同時(shí)，也屠榜京東，超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)成為用戶最愛(ài)。同時(shí)，這也是樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)體系成立后的一次牛刀小試，卻收獲了巨大驚喜。
雙11之前，樂(lè)視就開(kāi)始屠榜京東，超級(jí)電視連續(xù)11天雄踞榜首；雙11當(dāng)天，奪京東全平臺(tái)總銷售額第一、總銷量第一兩個(gè)桂冠，實(shí)力碾壓國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)巨頭海信、創(chuàng)維以及國(guó)際品牌飛利浦、三星、索尼；在天貓上，樂(lè)視實(shí)現(xiàn)三連冠神話，取得了總銷售額第一、電視行業(yè)單店銷量第一，以及50寸、45寸、55寸、60寸、65寸電視多項(xiàng)單品第一。
值得注意的是，樂(lè)視生態(tài)此次對(duì)雙11并未給予太多重視。僅僅是作為樂(lè)視11月智能生態(tài)季里的一個(gè)子項(xiàng)目，并沒(méi)有像其他廠商一樣，投入巨大精力和物力做大規(guī)模的營(yíng)銷推廣，與去年雙11的營(yíng)銷相比，樂(lè)視今年對(duì)雙11的宣傳可以說(shuō)幾乎沒(méi)有。無(wú)論是在廣告轟擊，還是樂(lè)視各生態(tài)對(duì)雙11的預(yù)熱，都異常低調(diào)。
但即使如此，樂(lè)視與傾注全部資源和精力其他品牌相比毫不遜色。在幾乎零成本的營(yíng)銷推廣傳播下，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視的價(jià)值卻反而得到極大用戶的極大認(rèn)同，爆發(fā)出極強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
超級(jí)電視輕松三連冠 力壓傳統(tǒng)巨頭
樂(lè)視幾乎用最波瀾不驚的出擊，輕松屠榜京東，冠絕天貓。
京東公開(kāi)發(fā)布的榜單顯示，智能生態(tài)季從11月1日打響那一天開(kāi)始，超級(jí)電視連續(xù)11天雄踞銷量榜榜首，全面超越小米、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭；超級(jí)手機(jī)也在雙十一前一天成功登頂，不僅力壓國(guó)內(nèi)品牌小米、華為、魅族，同樣大幅度超越國(guó)際品牌蘋果、三星。
雙11，樂(lè)視再次彰顯了強(qiáng)勁的生態(tài)實(shí)力，樂(lè)視超級(jí)電視在天貓50寸以上大尺寸上實(shí)現(xiàn)完勝，幾乎每一個(gè)尺寸都有單品雄霸第一；而在京東平臺(tái)上，更是一騎絕塵，穩(wěn)居榜單頭名，且銷量幾乎是海信、創(chuàng)維、三星、索尼等品牌的銷量之和。樂(lè)視在售兩大核心硬件超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)，雙雙屠榜京東，實(shí)力碾壓了對(duì)手。
好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。哪怕是超級(jí)手機(jī)在此期間遭遇“欠款”風(fēng)波，超級(jí)電視遭遇友商在背后的惡意傳播，但也沒(méi)有阻止兩大核心硬件的強(qiáng)勢(shì)崛起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視的累計(jì)銷量突破900萬(wàn)臺(tái)，即將進(jìn)入中國(guó)電視銷售的前三名；超級(jí)手機(jī)累計(jì)總銷量已經(jīng)突破1700萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了中國(guó)銷量最快過(guò)百萬(wàn)、最快過(guò)千萬(wàn)等多項(xiàng)奇跡。
超級(jí)電視霸榜，超級(jí)手機(jī)登頂，在樂(lè)視內(nèi)部人看來(lái)是毫無(wú)意外的。樂(lè)視的兩大核心硬件歷經(jīng)414硬件免費(fèi)日、618電商節(jié)、919樂(lè)迷節(jié)節(jié)，幾經(jīng)千錘百煉，早以在消費(fèi)者中間樹(shù)立了質(zhì)量和體價(jià)比的口碑，并屢創(chuàng)奇跡。
414硬件免費(fèi)日全生態(tài)的總銷售額為23.2億元，刷新樂(lè)視生態(tài)單日銷售額紀(jì)錄。產(chǎn)品銷量方面，超級(jí)電視達(dá)到54.9萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)達(dá)到58.2萬(wàn)臺(tái);
919樂(lè)迷節(jié)上，樂(lè)視全生態(tài)總銷售額突破49.7億元，是414硬件免費(fèi)日全生態(tài)總銷售額近兩倍;其中，會(huì)員總銷售額突破27.1億元;超級(jí)電視總銷量突破86.6萬(wàn)臺(tái)，超去年天貓雙十一所有電視品牌銷量總和，超去年919樂(lè)迷節(jié)超級(jí)電視總銷量?jī)杀?超級(jí)手機(jī)總銷量突破117.8萬(wàn)部，為去年919樂(lè)迷節(jié)超級(jí)手機(jī)總銷量近兩倍。
千錘百煉的樂(lè)視超級(jí)電視，已經(jīng)無(wú)愧于互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)的第一品牌。而一直對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視報(bào)以攻擊的小米電視，此次雙11即使做出了很大的努力，卻榜上無(wú)名。有網(wǎng)友表示，口水或許能贏得暫時(shí)名聲，耍猴也能博得一時(shí)喝彩，但最終贏得用戶的還是需要產(chǎn)品用實(shí)力說(shuō)話。而超級(jí)電視此次在零營(yíng)銷的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)三連冠，可以說(shuō)是已經(jīng)用事實(shí)證明了此點(diǎn)。
超級(jí)手機(jī)入圍TOP 10 生態(tài)手機(jī)已成行業(yè)新勢(shì)力
超級(jí)手機(jī)剛上市時(shí)，依靠公布BOM成本的方式將旗艦機(jī)拉入到千元時(shí)代，讓用戶告別“博傻”消費(fèi)，真正扛起了體價(jià)比的大旗。
雙11期間，超級(jí)手機(jī)雖然遭遇“欠款”風(fēng)波，遭遇友商一次又一次精心籌劃的詆毀。并沒(méi)有真正損害其核心競(jìng)爭(zhēng)力，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)基于生態(tài)補(bǔ)貼硬件免費(fèi)的營(yíng)銷理念更加深入地達(dá)到用戶心里，最終在雙11期間在用戶群中引爆。最終，超級(jí)手機(jī)雙11期間銷售31.7萬(wàn)臺(tái)，在京東位列第6，而在天貓位列第7。經(jīng)此一役，樂(lè)視免費(fèi)理念將更加深入人心。
樂(lè)視在自己的節(jié)日之外的6月18電商節(jié)，也是一騎絕塵。樂(lè)視手機(jī)銷量達(dá)48.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額6.1億元。樂(lè)視超級(jí)手機(jī)斬獲京東、天貓千元以上國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一，同時(shí)獲得京東新貴品牌第一，驚艷的銷量再次震驚業(yè)內(nèi)，顯示出了超級(jí)手機(jī)的強(qiáng)勁實(shí)力。
事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意詆毀，其實(shí)也是看到了超級(jí)手機(jī)帶來(lái)的威脅。結(jié)合近兩個(gè)月來(lái)賽諾發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告不難看出，在樂(lè)視第二代超級(jí)手機(jī)發(fā)布之后，穩(wěn)居線上前三、整體前八的成績(jī)，與華為、小米、OPPO等老牌廠商競(jìng)爭(zhēng)座次已經(jīng)是常態(tài)化。生態(tài)風(fēng)口大勢(shì)已成，樂(lè)視已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站在手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)，正在顛覆著整個(gè)手機(jī)行業(yè)。
現(xiàn)在，超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)在京東雙11大獲全勝，是樂(lè)視生態(tài)追求的“用戶價(jià)值第一”理念的勝利，也是樂(lè)視“UP2U”模式的勝利。正是在這一理念的引領(lǐng)下，樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)才能一直持續(xù)不斷地得到用戶用錢說(shuō)話。而這再次驗(yàn)證了這一句話：好產(chǎn)品，不怕黑！用戶會(huì)用手中的鈔票做出選擇。
雙11前一天，樂(lè)視公布成立了樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)(中國(guó))，原樂(lè)視生態(tài)O2O及LePar(中國(guó))負(fù)責(zé)人張志偉出任該平臺(tái)總裁。這次人事變動(dòng)，是樂(lè)視創(chuàng)始人與張志偉深度溝通后的一次重要戰(zhàn)略布局，標(biāo)志著樂(lè)視對(duì)自建渠道的最高重視。
戰(zhàn)略布局后的樂(lè)視取得了開(kāi)門紅，這次樂(lè)視低調(diào)出擊，取得巨大成功的雙11小秀，正是樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)首秀打響的開(kāi)門紅第一炮。
