新華社廣州１２月１日電 題：歐洲豪門加速布局中國市場 呈現(xiàn)三種趨勢

新華社記者王浩明

ＬｅＳｐｏｒｔｓ　Ｃｏｎｎｅｃｔｓ體育產(chǎn)業(yè)峰會３０日晚落幕。在峰會期間，記者與曼聯(lián)、巴塞羅那、拜仁慕尼黑和那不勒斯等俱樂部的參會代表進(jìn)行了交流，一個明顯的感受是：歐洲豪門正加速布局中國市場并呈現(xiàn)三種趨勢。

緊盯中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略

“我們在中國的商業(yè)發(fā)展處在歷史最好的時候。”西甲豪門巴塞羅那俱樂部亞太區(qū)總經(jīng)理哈維爾·阿森西說。

他透露，除了目前和中國手機(jī)品牌ＯＰＰＯ的全球合作伙伴關(guān)系，巴塞羅那俱樂部還將在十二月宣布兩項(xiàng)與中國品牌的合作。

事實(shí)上，不少豪門俱樂部都有這樣一個感受，過去在中國的商業(yè)機(jī)會往往是為國外品牌在中國市場的拓展提供平臺。而現(xiàn)在，越來越多的中國企業(yè)希望通過體育贊助在海外叫響自己的品牌。

英超豪門曼聯(lián)俱樂部亞太區(qū)總裁利杰民表示，曼聯(lián)希望通過自己的全球影響為中國企業(yè)的海外發(fā)展助力。

“歷史上，曼聯(lián)更加關(guān)注西方的品牌在中國市場的拓展。但現(xiàn)在，中國很多企業(yè)有到國外發(fā)展的要求，曼聯(lián)對他們來說是一個很好的平臺，因?yàn)槲覀冊谑澜绾芏鄧叶加旋嫶蟮那蛎匀后w?！彼f。

重視社交媒體的“超距作用”

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，歐洲豪門普遍對社交媒體非常看重，他們認(rèn)為社交媒體是超越地理距離而拉近球迷心理距離的最重要手段。

在微博上，曼聯(lián)俱樂部擁有８７９萬粉絲，巴塞羅那俱樂部擁有５４６萬粉絲，拜仁慕尼黑俱樂部擁有２６１萬粉絲。曼聯(lián)俱樂部甚至在面向投資者的年報(bào)說明會上，還專門用一頁ＰＰＴ展示了微博粉絲的數(shù)據(jù)，足見他們對社交媒體的重視程度。

“在地理上，曼聯(lián)并不如中超和ＣＢＡ有優(yōu)勢，但我們需要將自己的品牌和球迷們聯(lián)系在一起，社交媒體平臺是一個非常重要的手段?！崩苊裾f。

阿森西說：“巴塞羅那與北京的距離超過八千公里，我們在這里擁有上百萬的球迷是一件多么不容易的事情，我們一定要讓他們感受到和我們在一起?！?/p>

除了曼聯(lián)和巴薩等俱樂部，意甲的老牌豪門那不勒斯俱樂部也正在準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，第一步就是開通中文的社交媒體。

商業(yè)比賽重要性下降

對于歐洲豪門俱樂部來說，社交媒體“超距作用”帶來的一個明顯變化，就是商業(yè)比賽的重要性在下降。加之近幾年媒體版權(quán)的暴漲對俱樂部收入的貢獻(xiàn)大幅提升，商業(yè)比賽對豪門俱樂部的吸引力已經(jīng)大不如前。

“夏季的比賽當(dāng)然是最可視化的，但對商業(yè)來說，夏季比賽的重要性在下降，如果只從收入貢獻(xiàn)層面來看，商業(yè)比賽占得很少，現(xiàn)在在社交媒體上我們和球迷更加頻繁的對話?！崩苊裾f。

此外，對于豪門俱樂部來說，比賽的密度日益增加，由于大部分主力球員都是各自國家隊(duì)的成員，因此商業(yè)比賽的時間越來越成問題。

“我們現(xiàn)在日程太緊密了，而且如果要打比賽，我們希望讓最好的球員打出漂亮的比賽。作為一家全球頂尖的俱樂部，我們超過９０％的球員是國家隊(duì)球員，假期非常少，從這一點(diǎn)來說，球員的健康比商業(yè)活動更重要?！卑⑸髡f。