茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，哪個(gè)最廣為人知？獲獎(jiǎng)圖書是否就是網(wǎng)民心目中的好書？網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度高是否意味著評價(jià)也高？4月17日，北京師范大學(xué)國家新聞出版廣電總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室“新聞出版大數(shù)據(jù)用戶行為跟蹤與分析實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目組發(fā)布的《網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知與評價(jià)》調(diào)查報(bào)告揭曉了答案。

調(diào)查選取了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等較有影響力和代表性的35個(gè)國內(nèi)外圖書獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)總體上認(rèn)知程度最高的三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。其中，對國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度最高的三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)和全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)；對國外獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知程度最高的三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是諾貝爾文學(xué)、國際安徒生獎(jiǎng)和美國普利策獎(jiǎng)。同時(shí)，網(wǎng)民對國內(nèi)圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度高于國外圖書獎(jiǎng)項(xiàng)。

數(shù)據(jù)顯示，46-55歲年齡段的網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的總體認(rèn)知度最高，56歲及以上的網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知度最低。報(bào)告發(fā)布人秦艷華指出，46-55歲年齡段網(wǎng)民一方面因?yàn)槠渌幠甏淖兏?，另一方面年齡大、閱歷豐富，所以成為認(rèn)知度最高的人群。56歲及以上年齡段的網(wǎng)民由于時(shí)代背景，大多未能接受良好的教育，所以對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的了解也相對匱乏。

調(diào)查還通過梳理35個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)包含的四個(gè)基本維度，探究了圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度對購書量的影響。四個(gè)維度分別為外國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)、市場類圖書獎(jiǎng)項(xiàng)、政府類圖書獎(jiǎng)項(xiàng)和有影響力的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)。分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對外國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)和市場類圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度越高，購買量越多；對有影響力的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)知度越高，購買量越低；政府類圖書獎(jiǎng)項(xiàng)對購書量沒有影響。

調(diào)查顯示，網(wǎng)民對中國圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的評價(jià)則會(huì)影響網(wǎng)民的閱讀選擇和對不同類型圖書的閱讀數(shù)量。不少網(wǎng)民會(huì)根據(jù)圖書獲獎(jiǎng)名單來決定自己閱讀圖書的類型，傾向于閱讀影響力較大的圖書，同時(shí)也會(huì)考慮圖書的文字質(zhì)量。同時(shí)，獲獎(jiǎng)圖書的獎(jiǎng)項(xiàng)影響力越大，網(wǎng)民對其各類圖書的閱讀數(shù)量越高；獲獎(jiǎng)圖書的娛樂消遣屬性越強(qiáng)，網(wǎng)民對其各類圖書的閱讀數(shù)量越低。

（二）讀者推薦評選是認(rèn)可程度最高的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評選方式

圖書獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評選方式是否會(huì)影響網(wǎng)民對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知與評價(jià)？研究發(fā)現(xiàn)，讀者推薦評選是認(rèn)可程度最高的圖書獎(jiǎng)項(xiàng)推薦評選方式，其次為兩類以上權(quán)威組織推薦和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推薦，而專家推薦評選方式評價(jià)排名較低。

報(bào)告分析，讀者推薦評選居于首位有兩大主要原因。一方面同為消費(fèi)者，有助于在一定程度形成一致的評判標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，作為評獎(jiǎng)結(jié)果的非直接獲益者，讀者更易以圖書作品本身作為首要參評標(biāo)準(zhǔn)。而“專家評價(jià)”是由專家推薦的書籍，通常在價(jià)值觀上趨于權(quán)威性與社會(huì)性，在內(nèi)容上也具有更強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，但這些往往不是消費(fèi)者考慮的第一因素。

值得注意的是，雖然讀者推薦評選是網(wǎng)民心中好書評獎(jiǎng)的最佳方式，但網(wǎng)民在對圖書獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可中仍以專家評選為準(zhǔn)。以專家為代表的精英文化和以讀者為代表的大眾文化看似對立，實(shí)則殊途同歸，最終走向融合是必然的趨勢。（人民日報(bào)中央廚房·半畝方塘工作室 楊瑾）