茅盾文學獎、魯迅文學獎和諾貝爾文學獎，哪個最廣為人知？獲獎圖書是否就是網(wǎng)民心目中的好書？網(wǎng)民對圖書獎項的認知度高是否意味著評價也高？4月17日，北京師范大學國家新聞出版廣電總局重點實驗室“新聞出版大數(shù)據(jù)用戶行為跟蹤與分析實驗室”項目組發(fā)布的《網(wǎng)民對圖書獎項的認知與評價》調(diào)查報告揭曉了答案。

調(diào)查選取了諾貝爾文學獎等較有影響力和代表性的35個國內(nèi)外圖書獎項進行研究。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對圖書獎項總體上認知程度最高的三個獎項是茅盾文學獎、魯迅文學獎和諾貝爾文學獎。其中，對國內(nèi)獎項認知度最高的三個獎項是茅盾文學獎、魯迅文學獎和全國優(yōu)秀兒童文學獎；對國外獎項認知程度最高的三個獎項是諾貝爾文學、國際安徒生獎和美國普利策獎。同時，網(wǎng)民對國內(nèi)圖書獎項的認知度高于國外圖書獎項。

數(shù)據(jù)顯示，46-55歲年齡段的網(wǎng)民對圖書獎項的總體認知度最高，56歲及以上的網(wǎng)民對圖書獎項的認知度最低。報告發(fā)布人秦艷華指出，46-55歲年齡段網(wǎng)民一方面因為其所處年代的變革，另一方面年齡大、閱歷豐富，所以成為認知度最高的人群。56歲及以上年齡段的網(wǎng)民由于時代背景，大多未能接受良好的教育，所以對圖書獎項的了解也相對匱乏。

調(diào)查還通過梳理35個獎項包含的四個基本維度，探究了圖書獎項認知度對購書量的影響。四個維度分別為外國圖書獎項、市場類圖書獎項、政府類圖書獎項和有影響力的圖書獎項。分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民對外國圖書獎項和市場類圖書獎項認知度越高，購買量越多；對有影響力的圖書獎項認知度越高，購買量越低；政府類圖書獎項對購書量沒有影響。

調(diào)查顯示，網(wǎng)民對中國圖書獎項的評價則會影響網(wǎng)民的閱讀選擇和對不同類型圖書的閱讀數(shù)量。不少網(wǎng)民會根據(jù)圖書獲獎名單來決定自己閱讀圖書的類型，傾向于閱讀影響力較大的圖書，同時也會考慮圖書的文字質(zhì)量。同時，獲獎圖書的獎項影響力越大，網(wǎng)民對其各類圖書的閱讀數(shù)量越高；獲獎圖書的娛樂消遣屬性越強，網(wǎng)民對其各類圖書的閱讀數(shù)量越低。

（二）讀者推薦評選是認可程度最高的圖書獎項推薦評選方式

圖書獎項推薦評選方式是否會影響網(wǎng)民對圖書獎項的認知與評價？研究發(fā)現(xiàn)，讀者推薦評選是認可程度最高的圖書獎項推薦評選方式，其次為兩類以上權威組織推薦和網(wǎng)絡平臺推薦，而專家推薦評選方式評價排名較低。

報告分析，讀者推薦評選居于首位有兩大主要原因。一方面同為消費者，有助于在一定程度形成一致的評判標準。另一方面，作為評獎結果的非直接獲益者，讀者更易以圖書作品本身作為首要參評標準。而“專家評價”是由專家推薦的書籍，通常在價值觀上趨于權威性與社會性，在內(nèi)容上也具有更強的學術性和專業(yè)性，但這些往往不是消費者考慮的第一因素。

值得注意的是，雖然讀者推薦評選是網(wǎng)民心中好書評獎的最佳方式，但網(wǎng)民在對圖書獎項的認可中仍以專家評選為準。以專家為代表的精英文化和以讀者為代表的大眾文化看似對立，實則殊途同歸，最終走向融合是必然的趨勢。（人民日報中央廚房·半畝方塘工作室 楊瑾）