近日，北京工商部門(mén)就涉嫌內(nèi)容違規(guī)約談了某短視頻平臺(tái)，并提出具體整改意見(jiàn)。短視頻平臺(tái)上良莠不齊的亂象，引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。短視頻平臺(tái)在時(shí)代發(fā)展、媒體變革、技術(shù)進(jìn)步的背景下應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)直播或播放短視頻帶給人們豐富的視聽(tīng)享受，成為當(dāng)下重要的信息傳播平臺(tái)，但有些直播和短視頻存在獵奇低俗、內(nèi)容違規(guī)、讓青少年沉溺等問(wèn)題，亟需加強(qiáng)監(jiān)管。

技術(shù)進(jìn)步 適應(yīng)需求

多種原因促使短視頻平臺(tái)興起

業(yè)界一般以2013年作為短視頻元年，到了2017年，短視頻隨著直播的火熱進(jìn)一步風(fēng)靡起來(lái)，出現(xiàn)了一些影響力大的短視頻平臺(tái)。分析其迅速崛起的原因，主要有以下幾方面。

首先，技術(shù)解決了時(shí)間和便利的問(wèn)題。早些年，視頻的傳播主要受限于兩條：一是視頻的觀看耗費(fèi)時(shí)間，二是手機(jī)終端傳播視頻還不是太方便。短視頻的出現(xiàn)，很好地解決了時(shí)間耗費(fèi)的問(wèn)題，往往十幾秒或者一兩分鐘的短視頻，就能講清一件事。4G網(wǎng)絡(luò)的普及，則解決了移動(dòng)傳播的問(wèn)題，手機(jī)終端在當(dāng)下的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件下，傳播和下載短視頻迅速而方便。得益于這兩個(gè)問(wèn)題的解決，短視頻迅速興起，受到火熱追捧和廣泛傳播。

第二，滿足了人們對(duì)視聽(tīng)信息的需求。短視頻平臺(tái)上聚集的主要是短視頻和直播，都是視頻內(nèi)容，較之文字和圖片，能帶給人更多的信息。短視頻因其簡(jiǎn)短，不需占用太多時(shí)間，適應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)人們碎片化的接受習(xí)慣。直播則直觀可感，互動(dòng)性強(qiáng)。一些短視頻平臺(tái)的背景音樂(lè)或悅耳動(dòng)聽(tīng)，或節(jié)奏感強(qiáng)，很有感染力。再加上視頻的畫(huà)面，或用顏值高的主播賞心悅目，或用炫技的才藝吸引受眾。應(yīng)該說(shuō)，短視頻平臺(tái)上有不少愉悅身心、振奮精神的內(nèi)容。特別是近年來(lái)，一些主流媒體也創(chuàng)辦了短視頻平臺(tái)，用精美的微視頻唱響了主旋律。

第三，搭建了普通人實(shí)現(xiàn)“明星夢(mèng)”的平臺(tái)。特別是年輕人，喜歡追星，也有自己的“明星夢(mèng)”，當(dāng)下各檔火熱的選秀節(jié)目就是一個(gè)例證。明星畢竟是少數(shù)人，且明星的誕生往往需要專業(yè)的公司和團(tuán)隊(duì)來(lái)打造，這對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，可望而不可及。短視頻平臺(tái)為普通人圓夢(mèng)創(chuàng)造了條件。視頻時(shí)間短，既是短視頻傳播的需要，也降低了視頻創(chuàng)作的門(mén)檻。背景音樂(lè)、劇本，往往平臺(tái)都準(zhǔn)備好了。有些甚至連配音都有，只需對(duì)口型即可，無(wú)需擔(dān)心聲音是否具有感染力。另外，平臺(tái)還提供各種道具、濾鏡、特效，可謂實(shí)現(xiàn)全方位包裝和打造。不少人通過(guò)短視頻平臺(tái)收獲大量粉絲。當(dāng)你和你的視頻作品有幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)人在關(guān)注和點(diǎn)贊時(shí)，你和明星其實(shí)已無(wú)異。

第四，與其他行業(yè)形成互利共贏。短視頻平臺(tái)在當(dāng)代社會(huì)的信息傳播和社交方面產(chǎn)生很強(qiáng)影響力，引起了其他行業(yè)的關(guān)注和重視。不少商家尋求和短視頻平臺(tái)合作，以實(shí)現(xiàn)互利共贏。去年，國(guó)內(nèi)某短視頻平臺(tái)與美國(guó)租賃業(yè)和汽車業(yè)的商家展開(kāi)合作。由該平臺(tái)提出創(chuàng)意，幫助商家挖掘用戶的喜好，并制作短視頻。采用普通租戶出鏡的方式現(xiàn)身演繹，更接地氣更有說(shuō)服力；在視頻中加入用戶所喜愛(ài)的嘻哈及炫酷元素，吸引了不少用戶。其他行業(yè)商家的介入，不僅為短視頻平臺(tái)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)利益，也導(dǎo)入了各自品牌的用戶流，可謂實(shí)現(xiàn)雙贏。

趨利避害 加強(qiáng)監(jiān)管

短視頻平臺(tái)走正方能行遠(yuǎn)

當(dāng)下熱火朝天的短視頻平臺(tái)上，個(gè)人、機(jī)構(gòu)、商家紛紛入駐，表面一片繁榮，實(shí)際存在不少問(wèn)題。

在只顧盈利賺錢(qián)、只看用戶流量、一味擴(kuò)張規(guī)模來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的思路作祟下，有些短視頻平臺(tái)放任低俗、暴力等視頻的傳播，睜一只眼閉一只眼，疏于監(jiān)管。由于缺乏管理，有些直播和短視頻的制作者搔首弄姿，甚至搞色情表演；有些人不顧危險(xiǎn)，拍攝食用奇異物品、過(guò)分追求極限運(yùn)動(dòng)等視頻，以達(dá)到聳人聽(tīng)聞、吸引眼球的目的；有些家長(zhǎng)唯利是圖，拍攝未成年人的危險(xiǎn)技藝，迎合受眾的獵奇心理；等等。這些不良視頻嚴(yán)重?fù)p害了公序良俗，不僅攪渾了網(wǎng)絡(luò)空間，更敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。

短視頻平臺(tái)缺乏監(jiān)管帶來(lái)的一大危害是，不良直播和短視頻誤導(dǎo)受眾，特別是未成年人。和多數(shù)成人相比，未成年人的思想尚未成熟，正確的三觀還沒(méi)建立，對(duì)待一些事情還不能進(jìn)行科學(xué)判斷，而且極易從眾、盲目模仿，甚至可能因模仿視頻中的危險(xiǎn)動(dòng)作而發(fā)生受傷致殘致死等事故，給父母和家庭帶來(lái)傷痛。未成年人的自制力不強(qiáng)，容易被誘惑而沉迷其中。不少學(xué)生家長(zhǎng)反映，孩子沉溺于短視頻平臺(tái)，玩到停不下來(lái)，短視頻平臺(tái)成為繼網(wǎng)絡(luò)游戲后的又一個(gè)青少年“毒癮”。

上述問(wèn)題需要整個(gè)短視頻行業(yè)來(lái)正視和反思。有業(yè)內(nèi)人士痛心地說(shuō)，如果放任短視頻平臺(tái)成為獵艷獵奇的平臺(tái)，那么整個(gè)行業(yè)就被毀了。如果不加強(qiáng)監(jiān)管，就會(huì)發(fā)生破窗效應(yīng)，劣幣驅(qū)逐良幣。

對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)主體責(zé)任意識(shí)，對(duì)管理和運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)高度負(fù)責(zé)，自覺(jué)遵守國(guó)家的相關(guān)法律和管理規(guī)定。特別是對(duì)平臺(tái)上的直播和短視頻產(chǎn)品要加強(qiáng)管理，運(yùn)用技術(shù)手段和人工審核，嚴(yán)格審查資質(zhì)，該關(guān)的關(guān)、該停的停，不能一味追求粉絲數(shù)量和經(jīng)濟(jì)利益，要把社會(huì)效益放在首位，走正才能行得遠(yuǎn)。

對(duì)相關(guān)管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，要加大對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，完善行業(yè)管理機(jī)制。建立健全反饋和投訴機(jī)制，通過(guò)廣大用戶參與、監(jiān)督的方式，齊抓共管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，積極解決問(wèn)題，為短視頻行業(yè)營(yíng)造良好健康的發(fā)展環(huán)境?？上驳氖牵谟嘘P(guān)部門(mén)的管理下，一些短視頻平臺(tái)已開(kāi)始整改，上線了反沉迷系統(tǒng)，也在探索家長(zhǎng)控制模式。

短視頻本身并沒(méi)有錯(cuò)，它滿足了當(dāng)今社會(huì)人們信息傳播的新需求，關(guān)鍵是要有好的內(nèi)容、發(fā)揮好的作用?！坝涗浢篮蒙睢笔悄扯桃曨l平臺(tái)提出的口號(hào)。真心希望這句非常美好的口號(hào)能真正“落地”，讓短視頻平臺(tái)在當(dāng)代社會(huì)成為傳播真善美、弘揚(yáng)正能量的新平臺(tái)。（人民日?qǐng)?bào)中央廚房·煮酒話媒工作室 張翀）